销售额暴涨600倍！一个背包“复活”一家外贸工厂

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来源：雨果网

作者：雨果跨境

2024 年巴黎奥运会于当地时间 7 月 26 日开幕，作为全球最受关注的体育赛事之一，奥运会吸引了大量关注，引发广泛讨论。而中国制造的表现是每一届奥运会的热门话题。近日，一款 08 年北京奥运会同款背包在奥运赛场外走红。

据外媒报道，西班牙一名记者背着 2008 年北京奥运会背包现身巴黎奥运会，其表示这款背包已用了 16 年之久，还会带着它继续旅行，网友们戏称“一包传三代”。许多网友关注并希望购买同款背包，导致相关产品销量激增，店铺销售额暴涨数百倍！网友们还喊话生产商祥兴箱包加紧生产。

来自奥运会的“泼天流量”

第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕之后，有媒体在巴黎街头采访时看到了西班牙记者的背包，询问后发现竟然是 2008 年北京奥运会的媒体包。西班牙记者对这款背包的质量赞不绝口，称其为“史上最好的背包”。

（视频截图）

据雨果跨境了解，2008 年北京奥运会背包曾出现在多次奥运会现场，比如 2012 年伦敦奥运会、2016 年里约热内卢奥运会、2021 年东京奥运会、世界杯等。这款背包是由福建企业祥兴（福建）箱包集团有限公司专门为 2008 年北京奥运会打造的，每个包都有一个编号，且箱包拉链头运用了先进的压模技术，结实耐用。

奥运同款背包一经报道爆火，“巴黎再现 2008 北京奥运背包”25 日登上热搜，许多网友希望能买到同款背包。7 月 26 日上午，祥兴箱包紧急开播，同时在线人数最高时近1万人。他们在直播间里放了北京奥运背包做展示，但实际上这款背包已经停产。直播间内，网友们纷纷询问哪款是奥运会同款背包，并要求加大奥运会同款背包的生产，“北京奥运已经过去 16 年了！”、“中国制造 YYDS”。

据祥兴集团披露的数据，首日开播 18 小时，各款背包的营业额突破 300 多万元；2 天涨粉 40 万，总营业额突破 500 万元。

（视频截图）

截至发稿，祥兴集团箱包专卖店的抖音粉丝已达到 77 万，每天仍在以两三万的速度在增长。店铺中，一款旅行电脑包的销量达到 1.7 万。

另据报道，祥兴集团的淘宝店是个工厂店，日常并不怎么运营，有货才放上来卖。近几天也突然来了好多消费者进店查看，要购买 08 奥运同款背包，店铺整体销售额翻了 600 倍！

祥兴集团负责人对媒体表示，下一步公司将推动箱包板块的创新和发展，加大研发投入，提升产品质量和附加值，拓展新的销售渠道和市场。此外，虽然祥兴集团已紧急协调材料制作奥运会同款背包，但目前一天也只能出几十个。

箱包出口大厂的困境与求变

在祥兴箱包的直播间，主播感谢网民的关注和支持，并表示“缝纫机踩到冒烟也要生产出来给大家。”而在此之前，祥兴箱包曾发布视频称，企业一度面临倒闭，由于此次事件受到关注，销量暴涨，工厂才重新繁忙起来。

实际上，祥兴箱包是一家传统的外贸工厂。据了解，福建祥兴集团创建于 1985 年，由香港东晖国际发展有限公司、香港中华箱包集团有限公司投资兴办，总部位于福建省福清市。祥兴箱包产业链完整，旗下 13 个生产厂区、161 条生产厂线，是新秀丽、彪马、阿迪达斯等大牌的代工厂，同时拥有 SUIESSWIN、GEM、COTS（亚洲品牌 500 强）等自主品牌，还收购了美国户外运动品牌“Granite gear”和香港旅行品牌“TRA VEL PLUS”。

祥兴箱包绝大部分产品出口海外 80 多个国家和地区，年产箱包 1 亿只，巅峰时期“全球每 5 个箱包，1 个出自祥兴”。早在 2010 年时，祥兴箱包在册员工数量就已突破 18000 人，成为世界第二、亚洲最大的箱包制造企业。2010 年，祥兴箱包曾计划赴海外上市。

由于市场竞争激烈，加之经营策略的失误，祥兴集团一度陷入了欠薪、停产，甚至面临倒闭的困境，上市计划也因此搁置至今。

根据此前一则视频显示，2023 年 2 月祥兴箱包旗下一工厂开工两天，车间空无一人，并称 2023 年是祥兴箱包最艰苦的一年，甚至被传出拖欠员工工资。

不过，也有不少祥兴箱包的老员工及其家属在网上发声，希望大家多支持国货品牌，祥兴箱包正在逐步走出困境。

箱包是福建省传统优势产品，随着全球经济和旅行行业的复苏，福建的箱包凭借着产品质量、性价比优势畅销海外。据福州海关统计，今年上半年，福建省箱包出口 128.7 亿元，同比增长 13.6%。祥兴箱包有关负责人表示，今年集团抓住旅游、户外经济回暖的机遇，在海关政策支持下，箱包出口稳步增长，今年生产销售箱包货值已达 1.2 亿元，预计还将新成立 2 家分公司扩大出口业务。

有数据显示，中国箱包已占全球近 40% 的市场份额，已建立起自己的制造优势。但传统外贸企业要借助跨境电商等外贸新业态找到新的增长曲线，不仅是产品质量要过关，对于团队匹配、企业定位、掌舵人思维等多方面都是一个巨大的挑战，更是一个艰辛的过程。如新东方工贸创始人、畅销书财经作家朱秋城所言，传统外贸转型跨境存在诸多难点，对海外市场了解不足、语言和文化障碍、物流配送问题、知识产权问题、跨境支付问题等都需要解决。

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