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TikTok推出1美分购物奖励计划,为全球增长率主动出击

Henry 2024-08-28 10:11

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本文由 领秀跨境东海跨境电商生态圈 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:领秀跨境东海跨境电商生态圈

在这个数字化的时代,社交媒体平台的竞争可谓是日益激烈。TikTok 作为其中的佼佼者,一直以来都备受关注。最近,TikTok 又有了新的大动作。

TikTok 正在美国推出一项令人瞩目的“1 美分购物奖励”计划”。

具体规则是这样的:只要美国用户成功邀请新用户加入 TikTok,被邀请的新用户完成注册,并满足一定的使用时长或其他相关要求后,邀请者就能获得以 1 美分购买商品的资格。

可购买的商品种类丰富,涵盖服装、电子产品、化妆品等热门品类。需注意的是,购买者虽然仅需支付 1 美分的商品费用,但仍需支付相应的运费。

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图片:TikTok 成为最受欢迎 app 软件

TikTok 一直在日本和泰国等其他国家悄悄开展推荐计划,为邀请朋友使用该应用的用户提供优惠券和现金奖励。

现在,美国用户只要邀请新朋友加入 TikTok,就能在 TikTok Shop 上以 1 美分的价格买到从服装、电子产品到化妆品等热门商品,虽然仍需支付运费。

在美国的推介活动之前,TikTok 在欧洲的一项用户增长计划遭遇了挫折。据悉,这是欧盟委员会根据 DSA 结案的首起案件,也是其首次接受指定在线平台作出的承诺。

本次结案的结果仅为针对 TikTok Lite 奖励计划的调查活动,欧盟委员会针对 TikTok 其他违规操作(如未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问以及成瘾设计和有害内容的风险管理)的调查活动仍在继续进行中。

早些时候,该公司在欧盟永久撤消了 TikTok Lite 的奖励部分,因监管机构表示担心其潜在的 "成瘾效应"。TikTok Lite 应用程序允许用户在观看视频、邀请好友或进行其他操作时赚取积分,这些积分可以兑换成礼品卡或数字小费送给创作者。

欧盟认为 TikTok 方面没有事先认真评估该计划可能带来的风险,特别是与平台成瘾相关的风险,而且 TikTok 也没有采取有效的风险缓解措施。

TikTok 在面临欧盟压力后,承诺在欧盟永久撤销 TikTok Lite 奖励计划,且不会推出任何规避撤出的其他计划。虽然短期内对其用户增长和广告收入产生一定影响,但从长远来看,有助于解决欧盟方面的诉讼问题,避免可能面临的高额罚款。

根据 Sensor Tower 的估计,今年上半年,TikTok 全球 18 岁及以上月活跃用户数量与一年前相比平均仅增长了 2%。这与 2021 年同期相比明显放缓,当时全球月活跃用户数同比增长了 34%。

在美国,奖励计划无处不在,包括星巴克和 Jamba Juice 等连锁店,它们为忠实顾客提供折扣和其他福利。但在社交媒体中,这种方式并不常见,不过一些初创公司已经使用了这种方式。

Flip 是一款购物应用,通过类似 TikTok 的视频提供创作者的产品推荐,该应用通过高成本的推荐计划发展壮大,当购物者邀请朋友注册时,他们可以在应用上消费高额积分。

此前,TikTok 在西班牙和法国推出了以奖励为重点的 TikTok Lite 应用。TikTok 的工作人员在一份详细介绍欧洲发布情况的文件中说,欧盟的用户增长 "一直停滞不前",在 18 岁及以上人群中 "仍有增长空间"。欧洲监管机构援引最近颁布的《数字服务法》进行审查,很快就使这一扩张计划搁浅。

在埃及、摩洛哥、巴基斯坦和印度尼西亚等 TikTok 继续提供经济奖励的国家,推荐朋友的 TikTok 用户和新邀请的用户都可以赚取积分兑换现金。

要获得奖励,新用户必须参与 "定期观看视频任务",即在特定时间段内观看视频。根据支持页面,用户可以用 "实际货币 "兑换 TikTok 推荐奖励,在某些国家还可以兑换优惠券。

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TikTok 在全球的发展前景广阔,呈现出快速增长的态势。下载量和月活用户数不断攀升,已经成为全球最受欢迎的应用之一。在未来,TikTok 有望继续扩大其在全球的市场份额。

在用户增长方面,TikTok 在一些地区如北欧、澳大利亚、中亚等地还有较大增长空间。在商业化方面 TikTok 将不断探索新的商业模式,如社交电商和品牌合作等,以提升其营收能力。

同时,TikTok 也需要应对来自不同地区的监管挑战,只有妥善处理好这些问题,不断努力和创新,适应不同地区的市场环境和监管要求,TikTok 才能在全球市场上实现可持续发展。

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