TikTok悄悄在非洲发展为第二大社交平台

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来源：TK增长会

作者：TK增长会小雅

自 2019 年进入非洲市场以来，TikTok 凭借其创新的短视频形式、精准的推荐算法和强大的全球影响力，在非洲迅速崛起。如今，TikTok 在非洲的活跃用户数已仅次于 Facebook，成为非洲社交媒体市场的领军者之一。

本文将从 TikTok 在非洲的增长速度、成功原因、用户分布、电商发展以及它如何改变普通人的生活等方面，探讨这款短视频应用在非洲的深远影响。

TikTok 正在非洲市场大步迈进

在非洲，TikTok 的用户数量正在快速增长，尤其是在埃及、尼日利亚和南非这些国家。

截至 2024 年 2 月，埃及成为 TikTok 用户最多的非洲国家，拥有超过 2700 万的月活跃用户。

图：TikTok 非洲 Top5 国家月活跃用户规模变化

第二位的是尼日利亚，拥有约 1400 万的用户。

其他 TikTok 用户较为集中的国家还包括南非、肯尼亚和摩洛哥，这些国家的用户数量也在不断增长。

图：TikTok Lite 非洲 Top5 国家月活跃用户规模变化

TikTok 在非洲地区也推出了迎合用户内容消费习惯且使用门槛较低的 Lite 版本，但 Lite 版本的使用人数相对较低。

由于网络和流量限制，TikTok Lite 在尼日利亚的受欢迎程度更高，2024 年 2 月 TikTok Lite 尼日利亚月活跃用户数量超 1900 万，埃及紧随其后，月活用户数超 700 万。

Data Sparkle 数据也显示，2024 年 2 月，在非洲四大主要国家中，TikTok 在肯尼亚的人均打开次数已超越埃及位居榜首，月人均打开次数超 130 次，成为 TikTok 在非洲市场的一个重要亮点。

TikTok 为何在非洲如此火爆？

TikTok 在非洲的成功不仅源于其全球化战略，还在于其针对非洲市场的特定特点。

首先，非洲是一个年轻人口占比极高的市场，约 60% 的人口年龄在 25 岁以下，这群年轻人热衷于时尚、娱乐和创意，而 TikTok 正好满足了他们的需求。

其次，TikTok 的强大推广策略也是其成功的关键，平台通过与当地网红和内容创作者合作，进一步扩大了其用户基础。

与此同时，非洲智能手机的普及率迅速上升，智能手机的便捷性使得越来越多的非洲用户能够接触并使用 TikTok。 

最后，TikTok 的平台设计允许用户自由创作，丰富的编辑工具和特效满足了非洲年轻人追求表达自我和创意的需求，这种自由激发了用户的参与度和粘性。

TikTok 成为非洲首选电商购物平台

近年来，TikTok 不仅是一个娱乐平台，还逐渐成为非洲跨境电商的重要渠道。

2023 年假日购物季，TikTok 在南非一跃成为消费者的首选购物平台。

根据 Redseer Strategy Consultants 的调查，超过 70% 的南非消费者通过 TikTok 增加了购物支出，60% 的用户表示通过 TikTok 发现了新的品牌和产品。

这种短视频和社交媒体结合的新兴购物方式，正在颠覆非洲传统的电商模式，为品牌商家提供了前所未有的市场机会。

TikTok 在非洲的电商业务发展迅速，2023 年第一季度，TikTok 在南非的GMV同比增长 150%，订单量增长 180%，显示出非洲市场对短视频带货的强大潜力。

未来，TikTok 计划加大对非洲市场的投入，进一步完善其电商平台功能，以满足消费者和商家的需求。

TikTok 让普通人获得成功

TikTok 不仅是娱乐和电商的引领者，更是为普通人提供了改变生活的机会。

出生于塞内加尔的卡比·莱姆（Khaby Lame）是 TikTok 上最成功的普通人之一。

在失去工作后，他开始在 TikTok 上发布简短、无声的视频，以幽默的方式模仿和改编日常生活中的小问题。

凭借独特的表达风格，卡比·莱姆迅速积累了超过 1.62 亿粉丝，成为全球最受欢迎的 TikTok 创作者，也是 TikTok 粉丝数最多的创作者。

卡比·莱姆的成功也吸引了世界知名品牌的关注。

2023 年，奢侈品牌 HUGO BOSS 聘请卡比·莱姆作为其代言人，并邀请他参与品牌的服装系列发布会。

卡比·莱姆的逆袭，让更多人看到，TikTok 不仅是一个展示自我和娱乐的平台，它还为普通人提供了获得全球关注、实现个人梦想的机会。

写在最后

TikTok 的迅速崛起，不仅改变了非洲年轻人的娱乐方式，也在重塑整个社交媒体和电商行业。

从娱乐内容到电商购物，再到改变普通人的生活，TikTok 正在非洲创造新的机遇。

随着 TikTok 对非洲市场的进一步投入，未来几年，TikTok 在非洲的影响力无疑将持续攀升，成为非洲新兴经济领域的重要推动力量。

对于中国出海企业而言，TikTok 也成为一个开拓非洲市场、提升品牌影响力的重要平台。

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