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来源:TT123跨境电商
作者:TT123跨境电商
北半球进入冬季,气温骤降,“暖经济”却开始升温。在欧美地区,一些取暖设备迎来了消费高峰期,电暖风、电热毯、便携式取暖器等产品正在成为“暖经济”市场的热门品类。同时,关于冬季必备取暖产品的流行趋势也在社媒平台上广泛传播。
TikTok”暖经济“来袭
TT123 发现,近期,TikTok 上关于 #heater(加热器)、#spaceheater (小型供暖器)、#electricfireplace(电壁炉)等标签的视频数量与播放量在逐渐增加。截至目前,带有 #heater(加热器)标签的视频播放量已经达到 8.28 亿次观看。由此看出,TikTok 用户对于过冬必备品——加热器的兴趣非常高,同时也反映消费者对于过冬取暖产品的需求正不断发生变化。
图源:TikTok
在 TikTok 美区市场,一款便携式加热器,在过去的 28 天内售出了 1.03 万单,销量环比增长率达到了 22460%。FastMoss 数据显示,该款加热器自今年 8 月 19 日正式在平台上线,在 10 月底其销量开始迅速上升,截至目前,其销售总额为 17.86 万美元,位居 TikTok 美区家电类目销量榜第八位。
图源:FastMoss
TT123 了解到,该款加热器来自 R.W.FLAME 店铺,当前售价为 12.03-13.86 美元,是一款用于室内的小型空间加热器,带有可调节的恒温器和三种加热模式,功率为 1500 W。其造型设计小巧,配有提手,便于携带,在办公室和卧室均可使用。而最受消费者青睐的是这款加热器的安全特性,在部件开始过热,或加热器倾倒的状态下,该加热器就会自动关闭,同时设计有电源指示灯,有助于减少用户在使用加热器时存在的安全隐患问题。
图源:R.W.FLAME 店铺网站
除了小型空间加热器,该店铺同款产品电壁炉加热器也在近期开始出现销量上升趋势。使其热销的一个重要原因,是该加热器模拟真实壁炉的造型设计。独特的大教堂设计和逼真的火焰效果,营造出了壁炉温暖、惬意的氛围,在即将到来的圣诞节,该款电壁炉加热器成为许多欧美消费者喜爱购买的圣诞节氛围感“神器”。
图源:R.W.FLAME 店铺网站
在这股暖经济下,TikTok 美区其他店铺的同款加热器、暖风机、暖手宝、加热手套、身体加热垫、食品保温垫等产品的销量也开始走俏。而在这些产品中,有很大一部分来源于中国制造。可以说,中国生产的各类取暖器产品,为这股“暖经济”添了一把“旺火”。
国产取暖设备出口月销量暴增 6 倍
近两年,中国的“暖气出口”正在成为比“高铁出口”更强大的存在。而在各类取暖设备中,电取暖器更是成为每年冬天,欧美人民“疯抢”的国产过冬神器。
TT123 获悉,近期,来自浙江宁波余姚生产的燃木壁炉、电暖器等取暖设备在欧美市场的订单持续攀升。浙江宁波某壁炉企业总经理表示,现在进入了销售旺季,四季度每个月销量环比增长约 500% 到 600%。今年前十月,余姚出口家用取暖电器 33.9 万台,出口额达 8000 万元,同比增长 10.67%。面对急剧增长的出口需求,销售周期短、出货时间急,成了企业“甜蜜的烦恼”。
而有这样的“烦恼”,除了中国生产的取暖器拥有高性价比以及产品质量过硬外,还缘于两年前俄乌冲突带来的天然气供给受限、价格暴涨,欧洲能源焦虑持续未得到缓解,让中国的取暖设备在欧美市场,每逢冬季便火热异常。其中,尤以全球销量达百万台的国货之光——Bestherm 百斯腾为代表。
近年来,随着全球气候变化的加剧和人们对舒适生活需求的提升,取暖设备行业市场规模持续增长。而取暖设备根据加热介质不同、加热原理不同,大体可以分为:燃气取暖设备、电加热取暖设备、锅炉取暖设备、电壁挂炉取暖。
中国作为世界上最大的供暖设备生产和消费国之一,其供暖设备行业在国际贸易中也占据重要地位。
相关数据显示,2022 年 1—8 月,中国向全球出口取暖加热类电器规模为 15.7 亿美元,其中,对欧洲出口增长 25.3%,对北美和拉美增长 23.9% 和 21.3%。有这样喜人的数据,也体现出中国取暖设备在欧美市场极具发展前景。
此外,根据 QYResearch 研究团队调研统计,2023 年全球便携式取暖器市场销售额达到了 134 亿元,预计 2030 年将达到 188 亿元,年复合增长率(CAGR)为 4.6%(2024-2030)。
节能安全成取暖器首要属性
虽然欧美地区取暖器市场发展前景比较可观,但是想要入局该类产品的跨境商家,还是要做好充分了解取暖器消费市场的前提工作。
每年的 9 月到次年的 2 月,是欧美地区“取暖器”搜索量与需求量迅速增长的高峰时期。随着人们活动场景的不断扩展与节能环保意识的逐渐加强,当前,欧美市场消费者对于取暖器产品功能属性的关注,朝着多样化、智能化、节能高效与安全人性化发展。
取暖器产品的多样化与智能化趋势,一方面源于满足消费者室内、室外不同场景的需求,如室外可用折叠类的方便携带,浴室内则可用防水性强的,卧室内还可以用具备冷暖风、净化、加湿等更多功能于一体的产品。
另一方面,数字科技的发展带动取暖器从加热方式、视觉效果与操作方式上不断迭代升级。如利用先进的加热技术和智能恒温系统,取暖器能快速且均匀地加热室内空间;还有倾倒断电、定时开关遥控与智能控制灯光等。此外,为了满足各类消费者的需求,在取暖器的视觉效果上也不断创新,进行仿真造型与火焰设计,大大提升取暖器的颜值。
在欧美市场,消费者十分看重取暖器的绿色环保属性,且相对于功率较高、能耗较高的暖通空调而言,价格便宜、耗电量低的电热毯和电暖器更受消费者的青睐。所以,节能高效的取暖器在市场上越来越受欢迎。
另外,跨境商家想要入局该类产品,还要格外注意电暖器产品的安全隐患问题,此类产品对安全系数要求非常高。此前,美国与加拿大已紧急召回包括亚马逊、TikTok Shop 等平台在线销售的近 60 万台智能电取暖器产品。
图源:CTV
取暖器出海需层层把关
因此,跨境商家需要严格按照国际安全标准,生产具有安全认证的产品,且要满足不同国家地区对于出口取暖设备的具体资质要求,避免产品有下架风险。
TT123 了解到,在美国市场,取暖器需要依据美国 UL 安全标准和 FCC 的 EMC 标准,通过检测加符合性声明的形式完成认证。其中,UL 认证是美国的一种安全认证,主要针对家电、照明、电源等产品。取暖器产品需要符合 UL 认证要求,包括电气安全、电磁兼容性、性能等方面。
而欧盟是对产品安全、合规要求特别严格的国家,想要将取暖器出口到欧洲市场,需要层层把关。首先,如果产品和包装上没有欧代、制造商、CE 认证等信息,那可能会面临产品被下架召回的风险。除此之外,部分国家还要求额外认证,比如德国的 GS 认证、英国 UKCA 等。另外,针对产品和包装回收的德国、法国包装法+EEE 电气法也不能少。
以上这些只是取暖设备进入海外市场的“通行证”,而想要在出海赛道上取得良好发展,跨境商家还要通过提升产品质量、改善用户体验、注重节能安全等方面进行创新和改进。据国内知名取暖器品牌负责人分析,“电暖类产品市场趋势,在未来一定会向品牌化和头部集中发展,尤其是研产销一体的品牌。这是由产品物理属性、市场属性和用户属性决定的。”
写在最后
TT123 认为,当前,取暖器市场需求将会持续增长,现在正是其销售的黄金时期,建议跨境商家们提前为销售旺季做好准备。特别注意的是,在开发取暖器产品时,商家要把好安全关,合法合规生产符合消费者需求的产品,避免安全隐患。
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