TikTok从业者患上封禁「焦虑症」

Alice • 2024-12-16 10:26

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来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

近日，TikTok 在美败诉的消息在互联网上引起轩然大波，关于 TikTok 在美国“不卖就禁”的讨论，一时间甚嚣尘上。其中，TikTok 是否真的要退出美国市场；特朗普上任时到底会不会兑现“拯救 TikTok”诺言；TikTok 采取上诉的成功率有多大等等话题，不断登上各大平台热搜。败诉之后的 TikTok 似乎正处于风暴的中心。

TT123 观察发现，在 TikTok 上，关于#tiktokban （TikTok 禁令）#savetiktok （拯救 TikTok）等标签话题的视频数量在近期不断飙升。根据 FastMoss 数据，截至目前，带有 #tiktokban 标签的视频数量已超过 48 万条，播放量达到 43.58 亿；而带有 #savetiktok 标签的视频数量超过了 43 万条，播放量为 37.47 亿。随着时间进度条的不断加载，来自世界各地的用户都在为 TikTok 捏一把汗，如此高的关注度，无不展现着 TikTok 强大的号召力与影响力。

图源：FastMoss

2018 年，TikTok 登录美国，2023 年 9 月，TikTok Shop 美国站正式上线。发展至今，以 TikTok 今时今日的地位，其在美国的去留早已不仅仅关乎自身的未来发展。而这次的败诉，让 TikTok 陷入“封禁”危机的同时也引发了一系列的蝴蝶效应，最先坐不住的就是 TikTok Shop 美国站的跨境卖家。

TikTok 美区跨境卖家众生相

TT123 了解到，数据显示，今年，TikTok Shop 美国站动销小店数量持续增长，截至 2024 年 9 月达到 19.04 万，TikTok 在美国电商生态中展现了强劲的发展势头。而如今 TikTok 败诉，对已入驻和未入驻的跨境卖家来说，都将带来极大的影响。TikTok 如果在一个月之后被封禁，对他们来说，最直接的影响就是失去一个强大的流量销售平台。

眼下，对于已经入驻 TikTok 美区的商家来说，可谓如临大敌。

就在 TikTok 在美败诉新闻发布的当天，在 TT123 卖家交流群内，关于 TikTok 即将封禁的消息，瞬间在群里炸开了锅。

有破防的跨境卖家直呼：“天塌了，TikTok 美区还能做吗？”

有的卖家询问，之前缴过的店铺保证金还能正常退回吗？

还有的卖家担忧，是不是会封店破产？自己要不要提前清理库存，转战其他平台。

而打算另觅 TikTok 其他市场的卖家焦虑道：“是不是要立马做英区？”“连夜学东南亚语还来得及吗？

▲截图自 TT123 卖家交流群

破产、失业，成为当下 TikTok 美区跨境卖家们最担心的问题。而其中也不乏有些“淡定”的卖家，他们表示先静观其变，不用慌，大不了去做其他市场。不少卖家还表示对刚刚上线的 TikTok 西班牙市场感兴趣，准备冲一把。

▲截图自 TT123 卖家交流群

也有卖家大胆预测，美国这次封禁 TikTok，应该也会像之前国内网约车滴滴平台整顿一样，“原有用户还会继续保持，只是新用户不能下载了。”

▲截图自 TT123 卖家交流群

更有网友调侃，TikTok 会不会效仿之前 WeChat 遭遇封禁时的“改名”操作，也在禁令生效前将 TikTok 改名。有的网友甚至把名字都想好了，如改叫 kitkat、Tiktalk 等。

▲截图自小红书

恐慌担忧、焦虑彷徨、淡定从容、未雨绸缪，TikTok 的跨境卖家们展现了暴风雨来临前的各种众生相。随着 TikTok 禁令开启最后的倒计时，大多数跨境卖家还是在等待着一线生机。毕竟，这个在全球拥有 20 多亿注册用户的应用程序，不仅是一个短视频平台，更是许多人谋生的工具，而在结局揭晓之前，谁都不知道 TikTok 最终走向怎样的道路。

TikTok 创作者转战其他平台

除了跨境卖家，TikTok 的败诉，也让另一群人产生了前所未有的危机感，他们就是 TikTok 上的内容创作者。对于这部分人来说，TikTok 于他们而言，不仅是展现才华与个性的平台，也是获取知识与收入的来源。目前，他们非常担心 TikTok 被封禁，并且已经做好了最坏的打算。

TT123 获悉，截至目前，TikTok 上的美国内容创作者的数量超过 200 万。入美一年，随着内容电商的崛起，美国 TikTok 内容电商创作者数量同比增长 10 倍。这意味着，除了跨境卖家，还有相当数量的内容创作者在通过 TikTok 维持生计。

近日，TikTok 相关负责人表示，如果TikTok 在美国被封禁，即使仅仅一个月，美国小型企业将单独损失超过 10 亿美元的收入，美国近 200 万创作者的收入将减少近 3 亿美元。

而为了将损失降到最低，现阶段，TikTok 上的大多数内容创作者要求他们的粉丝，订阅他们在 Instagram 和 YouTube 等平台上的频道。

据外媒报道，一位名叫克里斯·伯克特的内容创作者，在 TikTok 上通过发布自己生活方式的视频，吸引了超过 130 万粉丝。在 TikTok 禁令倒计时后，他在一则视频中说：“我认为 TikTok 在美国不会长久存在。”他要求观众在其他社交媒体平台上关注他，例如 Instagram、YouTube、X 和 Threads。

而另一位在 TikTok 上主要发布美食旅行内容的创作者，目前拥有 89.8 万粉丝。他说自己花了很多年的时间来建立社区，他不认为 TikTok 的末日即将来临。但是为了以防万一，他仍告诉粉丝们可以在他的 Instagram 页面上联系他。

美国用户不希望 TikTok 被禁

作为在 2024 年全球下载量已经突破 57 亿次的超级应用程序，TikTok 禁令威胁引发的蝴蝶效应仍在蔓延。

根据公开的数据，截至目前，TikTok 美区月活用户已达 1.7 亿人，相当于一半的美国人都在使用 TikTok，用户平均每天在平台上停留近 2 个小时。对于美国用户观众来说，TikTok 已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。TikTok 败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。

有的用户发帖称，他们正尝试在其他社媒平台上关注自己喜欢的 TikTok 内容创作者，还有一些用户发布了“告别”视频，有的用户则保存了数千条TikTok视频，以防该应用被禁。而也有乐观的用户表示，“我认为它不会被禁止，因为有数百万美国小企业依赖这款应用，也许美法院会强迫 TikTok 做一些他们不想做的事情，但我认为它不会被彻底禁止。”

在 TikTok 平台上，许多美国用户表达了对 TikTok 的喜爱，称 TikTok 非常有趣，没有了它，生活将会很无聊。而且在 TikTok 上，还可以与来自世界各地的朋友分享生活中的趣事。