这款高毛利、小众产品，在TikTok卖了1亿多

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来源：派代跨境电商

作者：伊月

编辑：皮卡皮

美妆市场似乎从来不缺爆品。

派代跨境了解到，此前在国内爆火的磁吸睫毛，同样在海外市场走红，一跃成为美妆爱好者争相追捧的爆款单品。其中，国货美妆出海品牌 WOSADO 悦瞳在海外取得亮眼成绩。

数据显示，WOSADO 悦瞳 2024 年在 TikTok 泰国站总销售额高达 1.26 亿元，在 Shoppe 平台泰国站稳居类目 TOP1。据 Fastmoss 数据显示，截至今年 5 月初，WOSADO 在 TikTok 泰国站的总销售额已达 5.82 亿泰铢（约合 1.28 亿元人民币）。

据 CoherentMarketInsights 数据显示，2025 年全球假睫毛市场规模将突破 20.7 亿美元，在 2032 年有望达到 33.7 亿美元。这一庞大数字不仅反映出消费者对假睫毛的高度认可，更为整个行业发展提供了广阔空间。

在欧洲、北美等地区，磁吸假睫毛同样深受欢迎，从巴黎时尚秀场到北美潮流街区，磁吸睫毛已成为时尚人士打造精致妆容的必备神器，其市场影响力正持续向全球扩散。

创新体验+质量保障，WOSADO 的全球扩张

作为国货美妆出海的典型代表，WOSADO 悦瞳在东南亚地区，尤其是泰国市场，其表现堪称惊艳。

在 2025 年 4 月 18 日之前的近 28 天内，WOSADO 悦瞳在 TikTok 泰国站销量为 8.28 万，销售额折合约 331.65 万元人民币，新增 1357 个带货达人。

纵观其销售数据，达人带货产出的销量居多，占总销量的 51.16%，直播销量占总销量的 50.43%。其泰国跨境小店“WOSADO.TH”建立 3 个官方账号，累计粉丝 28.57 万，截至 4 月 18 日，店铺总销量达 75.17 万件，总销售额突破 5.74 亿泰铢（约合人民币 1.26 亿元）。

在 TikTokShop 大促活动期间，WOSADO 悦瞳贡献了 7 场 GMV 单场过万美元的品牌自播。即使产品定价较高，在 120-200 元区间，仍深受泰国消费者喜爱，打破了国货美妆在泰国低价竞争的传统模式。

WOSADO 悦瞳一直将产品创新视为品牌发展的核心，并不断对其性能进行优化升级，让消费者在追求美的同时，无需担忧眼部受到伤害。

为实现上眼舒适无感，WOSADO 悦瞳研发出 R-SLM 第四代软磁科技，选用 KulexAG+ 银离子抗菌毛料，达到 99% 的抗菌率，为孕敏宝妈人群提供了安全可靠的选择。

为确保在各种动态场景下都能保持良好的贴合度，融入 360° 磁吸分段技术，柔韧度提升 70%，适配不同眼型，满足了消费者在不同场合的使用需求。

在营销方面，WOSADO 悦瞳积极与全球知名电商平台展开合作，借助电商平台的强大流量和便捷销售渠道，迅速将产品推向海外消费者。

在东南亚市场，品牌选择与流量最大且支持国内发货模式的 Shopee 平台合作，大大降低了仓库和物流门槛。入驻 Shopee 后，通过直播、广告投流等手段，WOSADO 悦瞳在 3-6 个月内就实现了理想的单量增长。

在社交媒体高度发达的今天，WOSADO 悦瞳充分利用社交媒体平台进行品牌推广。在TikTo上，通过发布精美的产品展示视频、化妆教程、用户使用体验分享等内容，吸引了大量用户的关注和互动。

这些达人的推广以及用户之间的自发传播，极大地提升了品牌在海外市场的知名度和影响力，使 WOSADO 悦瞳的产品迅速在海外消费者中走红。

从抖音到 TikTok 中国爆款走向世界

近年来，我们见证了众多商品借助抖音这一国内热门短视频平台迅速蹿红，而后其影响力跨越国界，在国际版抖音 TikTok 上引发新一轮的追捧热潮。

从鸭子滑梯玩具、到多功能蒜泥器、倒酒神器，这些看似普通的商品，正是在这样的传播浪潮中，从国内走向国际，成为全球消费者关注和喜爱的对象。

鸭子滑梯玩具以其憨态可掬的设计，一经在抖音亮相，便迅速抓住了国内消费者尤其是有孩子家庭的目光。2024 年初，抖音上开始陆续出现用户分享孩子与鸭子滑梯玩具互动的视频，萌趣的小黄鸭造型、自动爬楼梯再滑下的有趣机制，搭配动感音乐和闪烁灯光，瞬间吸引大量关注。

短短一个月内，抖音上关于鸭子滑梯玩具的话题播放量突破千万次。众多母婴类、生活类博主敏锐捕捉到这一热点，纷纷参与推荐，进一步推动了这款玩具的热度。据电商平台数据显示，2024 年 2 月，该玩具在国内电商平台的月销量从最初的数千件猛增至数万件，呈现爆发式增长。

当鸭子滑梯玩具的视频流传到 TikTok 上时，同样引发了海外用户的强烈反响。2024 年 3 月起，TikTok 的热门推荐中，来自不同国家的家长们纷纷分享自家孩子与这款玩具的欢乐时光。

截至目前，TikTok 上与鸭子滑梯玩具相关的话题标签浏览量已超过五千万次，众多海外网友在评论区留言询问购买渠道。从数据来看，自 2024 年 4 月起，跨境电商平台上该玩具的销量持续攀升，月均销量达到数万件，甚至有不少用户根据玩具的原理，自行尝试制作类似的创意玩具，形成了一股全球性的“鸭子滑梯玩具热”。

2023 年末，抖音上开始涌现各种展示多功能蒜泥器强大功能的视频，无论是轻松将蒜瓣去皮捣成细腻蒜泥，还是用于制作各种蔬菜泥、肉泥，其高效便捷的操作方式让众多家庭主妇、厨师眼前一亮。众多美食类、生活技巧类抖音博主通过实际演示，向用户展示了多功能蒜泥器如何简化厨房工作流程。

据不完全统计，到 2024 年 1 月，抖音上与多功能蒜泥器相关的视频点赞总量超过数百万，大量用户在评论区表示被“种草”。电商平台数据显示，2024 年 1-2 月，多功能蒜泥器在国内电商平台的销量环比增长数倍，成为厨房用品中的热门单品。

随着 TikTok 的全球传播，多功能蒜泥器的视频也吸引了海外用户的关注。对于注重饮食文化但在厨房工具上追求创新的国外消费者而言，这款能轻松解决蒜末制作难题的神器迅速走红。

2024 年 3 月起，在 TikTok 的美食社区中，众多外国厨师和家庭烹饪爱好者分享使用多功能蒜泥器制作各国美食的视频，从意大利美食中的蒜香酱料到亚洲料理中的蒜蓉配菜，多功能蒜泥器的身影无处不在。TikTok 上相关话题标签的播放量达到数千万次，许多海外用户惊叹于其强大功能，并纷纷在电商平台上搜索购买。

从跨境电商数据来看，2024 年 4 月之后，多功能蒜泥器在国际市场的销量呈现稳步上升趋势，月销量从数千件增长至数万件，推动了其在国际市场上的热销。

在抖音的社交娱乐场景中，倒酒神器因其独特的设计和在聚会场合营造的欢乐氛围而走红。2024 年 2 月，抖音上的聚会视频、酒吧探店视频中，常常能看到倒酒神器的精彩亮相，它以新颖的方式快速、均匀地倒酒，为聚会增添了不少乐趣。

许多创作者通过创意视频展示倒酒神器在各种社交场合的使用效果，吸引了大量用户的点赞和分享。短短两个月内，相关视频在抖音的播放量突破千万次，点赞量达数百万。电商平台数据显示，2024 年 3-4 月，倒酒神器在国内电商平台的销量持续攀升，一些热门款式甚至出现供不应求的情况，月销量从最初的数千件增长至数万件。

在 TikTok 上，倒酒神器同样成为社交场合的热门话题。海外的派对文化盛行，倒酒神器这种能为聚会带来新奇体验的产品迅速融入其中。2024 年 4 月起，TikTok 上众多关于派对、酒吧活动的视频中，倒酒神器频繁出现，其酷炫的倒酒方式让外国用户纷纷点赞。

从欧美地区的大型派对到亚洲国家的小型聚会，倒酒神器凭借 TikTok 的传播，成为全球社交场合中备受欢迎的单品。TikTok 上相关话题的浏览量高达数千万次，许多用户在评论区分享自己使用倒酒神器举办派对的有趣经历，进一步扩大了其在全球的影响力。跨境电商数据显示，自 2024 年 5 月起，倒酒神器在国际市场的销量持续增长，月销量稳定在数万件以上。

“爆品”全球走红的多维分析

在社交媒体蓬勃发展的当下，抖音与 TikTok 已成为全球现象级的短视频平台。近年来，诸多看似平凡的小物件借助这两个平台，从国内市场出发，一路风靡全球，引发了广泛关注与购买热潮。探究这些商品的海内外发展轨迹，其财富密码涉及平台支持、产品特性、达人种草、行业发展等多个维度。

抖音和 TikTok 作为社交媒体平台，为这些产品的爆火提供了强大的“能量支持”！在全球范围内拥有惊人的用户数量。抖音作为国内短视频领域的佼佼者，月活跃用户数早已突破数亿大关，其用户群体涵盖了各个年龄段、不同地域和社会阶层。如此庞大的数据也意味着一款商品一旦在抖音上获得关注，就有可能在短时间内触达海量的潜在消费者。

而 TikTok 更是在全球范围内掀起了短视频热潮，覆盖超过 150 个国家和地区，拥有数十亿的下载量和庞大的月活跃用户群体。这使得国内抖音上走红的商品能够迅速跨越国界，在 TikTok 的全球用户社区中传播。

此外，两大平台强大的算法推荐机制是商品走红的关键助推器。抖音和 TikTok 的算法能够依据用户的浏览历史、点赞、评论、关注等行为数据，精准分析用户的兴趣偏好，从而将商品相关的视频精准推送给潜在消费者。经算法精准推荐后，大幅提升视频完播率及互动率，使得商品能够迅速在全球范围内找到目标受众，引发关注和讨论。

抖音和 TikTok 上活跃着数量庞大的创作者群体，他们构成了独特的创作者经济生态，成为商品走红的重要推动力量。众多达人为了吸引流量、增加粉丝数量和商业收益，积极参与热门商品的推广。这些达人来自不同领域，具有多样化的风格和广泛的影响力。通过他们的推荐和演示视频，不仅增加了商品的曝光度，还通过自身的影响力和专业形象，为商品背书，增强了消费者对商品的信任和购买意愿。

从产品自身来看，这些走红的商品都精准地切中了消费者在不同生活场景中的核心需求。鸭子滑梯玩具主要面向儿童群体，满足了儿童的娱乐和探索需求；多功能蒜泥器则是针对厨房烹饪场景设计，解决了厨房爱好者们在处理蒜末等食材时的痛点；倒酒神器在聚会、酒吧等社交场合，以新颖的方式快速、均匀地倒酒，为聚会增添了不少乐趣，成为提升社交氛围的利器，让参与者能够更加尽情地享受社交时光。

在价格方面，这些走红的商品普遍具有高性价比的优势。对于消费者来说，购买这些产品不仅能够满足他们在特定场景下的需求，还无需承担过高的经济压力，这种高性价比的特性进一步促进了产品的广泛传播和销售，无论是在国内市场还是国际市场，都吸引了大量追求实惠与品质的消费者。

随着跨境电商的蓬勃发展，商品的购买渠道变得前所未有的便捷。在抖音和 TikTok 上看到心仪商品的消费者，能够迅速通过电商平台下单购买。以跨境电商平台速卖通为例，其与抖音、TikTok 建立了紧密的合作关系，在平台上开设了专门的商品展示页面，消费者可以在观看视频后，直接点击链接跳转到速卖通平台进行购买。

跨境电商的高效物流配送体系为商品的全球流通提供了坚实保障。各大跨境电商平台与国际知名物流企业合作，建立了覆盖全球的物流网络，能够实现快速、准确的商品配送。菜鸟网络与 TikTok Shop 合作，为跨境商家提供了多种物流解决方案，包括经济快递、标准快递和特快专递等，根据不同国家和地区的需求，确保商品能够在最短时间内送达消费者手中，提升购物体验。

跨境电商平台自身也积极参与到商品的营销推广中，为产品从国内走向国际提供了有力支持。以亚马逊为例，其针对热门商品推出了专门的促销活动和推荐页面。当倒酒神器在 TikTok 上走红后，亚马逊迅速将其纳入“热门派对用品”推荐专区，并提供限时折扣、满减等促销活动，吸引了大量消费者购买。

这些商品从国内到国外走红，是社交媒体平台的强大传播力、产品自身独特魅力以及跨境电商发展的有力支撑等多方面因素共同作用的结果。

随着全球数字化进程的加速和消费市场的不断变化，我们有理由相信，未来还会有更多类似的中国商品借助这些渠道，从国内走向国际，在全球范围内掀起新的消费热潮，满足全球消费者对美好生活的追求和向往。

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