暴涨102倍！TikTok Shop巴西一周年成绩单出炉

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来源：西之月跨境

自正式登陆巴西市场以来，TikTok Shop 完成了为期一年的市场深耕与生态搭建，在过去十二个月里实现了业务的爆发式扩张，快速跻身巴西主流电商平台行列，成为搅动拉美电商格局的核心新生力量。根据平台发布的一周年运营数据，TikTok Shop 巴西市场整体增长远超预期，各项核心经营数据实现百倍级跃升，彻底验证了内容电商在巴西市场的巨大潜力

整体交易体量迎来跨越式增长，入驻首年，TikTok Shop 巴西月度日均 GMV 同比增长高达 102 倍，突破了平台此前对当地市场的最乐观增长预期。伴随着交易规模的飞速扩容，平台商业生态也持续完善，大量新卖家、联盟推广者扎堆入局，不断完善平台供应链与营销体系，为市场持续增长筑牢基础

与此同时，平台创作者生态迎来规模化爆发，一年内日均活跃联盟创作者数量增长 46 倍，越来越多能够实现稳定出单的内容创作者扎根平台，形成了内容种草、直播转化的成熟电商闭环。

平台独特的内容购物模式，也深度重塑了巴西本土消费者的购物习惯。TikTok 针对 1.7 万名本地用户开展的内部调研数据显示，超半数用户养成了内容场景下的购物习惯，57.8% 的消费者在浏览短视频、直播内容流时，发现心仪商品后会直接在 TikTok Shop 站内完成下单购买，无需跳转至其他平台，“发现即购买”的轻量化消费模式，成为巴西市场电商增长的核心驱动力之一。

随着平台生态持续成熟，TikTok Shop 巴西的商品品类布局不断完善，经过一年的市场沉淀，各核心类目已经形成清晰且稳定的热销商品结构，为卖家选品布局提供了明确方向。在时尚品类中，女式长裤稳居销量榜首，女式 T 恤、上衣以及休闲连衣裙紧随其后，成为当地消费者日常穿搭的主流选择。

美妆赛道呈现出鲜明的本土化消费特征，女性身体香氛喷雾销量排名第一，男性身体香氛喷雾与男士香水分列二三位，香氛类产品成为巴西美妆市场的爆款刚需。在家居装饰品类中，锅具煎锅套装市场表现最为亮眼，床单枕套组合、保温水瓶紧随其后，刚需家居用品持续走量。而在电子产品类目，耳机成为订单量最高的爆款产品，电脑保护膜、设备保护壳以及智能手表，凭借高性价比优势，持续收获本土消费者的青睐。

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