重磅！又一个通知让亚马逊卖家措手不及……

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6 月 28 日，根据 CNBC 报道，亚马逊最近开始向第三方卖家发布通知，让他们为 Prime Fall 促销做准备。但亚马逊并没有在通知中透露 Prime Fall 的具体日期，只是要求卖家们在 7 月 22 日之前提交限时 Lightning Deals。

值得注意的是，今年已经敲定在 7 月 12 日和 13 日这两天举办 Prime Day，因此，这也是亚马逊首次在同一年间举办两场 Prime 大促活动。

销售增长放缓，订单量减少，使得亚马逊上的促销活动也愈加冷清，Prime Day 的辉煌时代貌似光环不再。此时，亚马逊推出 Prime Fall 也许能帮助亚马逊获得更多销售额，或许还可以帮助卖家清库存。

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随着美国通胀飙升和美联储加息，在过去一年里，亚马逊的在线电商销售增长放缓，消费者购买的订单量也没有往年那么大。

虽然 Prime Day 仍然将会在第三季度给亚马逊带来营收的提升，但近年来，Prime Day 的销售增长明显已经放缓。

根据 Insider Intelligence 研究机构估计，今年亚马逊预计 Prime Day 在美国的销售额将会达到约 77.6 亿美元，与去年活动期间相比增长约 17%。在全盛时期，Prime Day 曾缔造过收入增长约 65% 的神话。

不仅如此，订单规模也有所下降。根据研究公司 Numerator 的数据，去年 Prime Day，消费者平均每人订单总额为 54.15 美元，每件商品花费 30.83 美元，低于两年前的 58.77 美元和 33.88 美元。

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据了解，亚马逊高管们受到中国零售巨头阿里巴巴集团“双 11”的启发，于 2015 年首次推出 Prime Day 大促活动，目的是在网购业绩较淡的夏季促销，趁机吸收新会员。

在当年，亚马逊为了将 Prime Day 打造成全球最大网购盛事，不仅请来巨星开演唱会，还推出独家联名商品。但自去年开始，亚马逊对 Prime Day 的策略就开始改变了。

Prime Day 的大部分促销活动都集中在亚马逊自营商品上，例如其 Alexa 虚拟助手系列或 Fire TV 产品。此外，Prime Day 的整体折扣似乎并不比其它时间优惠多少。

根据在线零售服务提供商 CommerceIQ 的分析，非电子产品的平均折扣指数显示，Prime Day 的交易折扣徘徊在 30% 左右，与非 Prime Day 的销售时段价格大致相同。

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尽管各方媒体，甚至是卖家本人都对今年 Prime Day 各种不看好，但亚马逊的一位发言人依然表示：“今年亚马逊将会继续看到 Prime Day 大获成功。”

该发言人表示，亚马逊将在今年的 Prime Day 为各品牌商品提供有史以来最低的价格。

图：1-6 月的价格走势

她说，亚马逊的第三方卖家在去年的 Prime Day 中创下了有史以来最高水平的销售额，目前公司将继续在这一活动上增加举措，扩大其服务的国家数量，并增加新的体验。

确实，与往届相比，本次 Prime Day 覆盖的站点数达到 24 个，是历史上最多的一次。今年，瑞典、波兰和埃及站点首次参加亚马逊 Prime 会员日，其中，瑞典和波兰两个站点已分别在 2020 年和 2021 年对中国卖家开放。

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其实，为了吸引消费者，亚马逊已经开始将目光转向 Prime Day 之外的促销活动，大搞针对某品类的专场活动。例如，去年 10 月亚马逊首次举行美容产品专场促销活动，今年 5 月又搞了“Pet Day”宠物产品促销活动。

不得不提的是，不只是 Prime Day 热度不再，过去在 Prime Day 期间推出促销活动，企图瓜分亚马逊流量的沃尔玛、Target 等竞争对手由于库存过剩，此时业绩也面临着巨大挑战。

根据 Insider Intelligence 统计，2018 及 2019 年亚马逊对手在 Prime Day 期间分别缔造 72％ 营收成长率，但今年 Prime Day 期间，他们为了清理多余的库存只会以增加折扣的方式，估计营收只会增长 18％。

虽然亚马逊的目标是将 Prime Day 创造成一个夏季“黑色星期五”，但它的交易额并没有变得像年末假日购物季那样好。根据 Adobe Analytics 的分析结果，在“黑五网一”的时候，部分类目的促销活动的销售额是 Prime Day 的两倍。

高通胀影响了许多行业，Prime Day 的增长放缓与亚马逊整体面对艰难时期相吻合。在 4 月份的财报中，亚马逊宣布了其近 20 年来增速最慢的销售额。

此外，亚马逊的高管们承认，目前亚马逊正在努力转租至少 1000 万平方的仓库，同时推迟新设施的建设。这可能会导致 Prime Day 后的爆仓情况的发生，估计今年 Prime Day 的延误风险不小，大家可以提前预估下 Prime Day 销量，及时补货做好准备！

不管怎么说，今年将会有两个 Prime 促销活动，对于卖家们来说，无疑是个好消息。

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