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28 日,亚马逊宣布比利时站点面向全球卖家开放注册,卖家可通过亚马逊官方网站(sell.amazon.com.be)注册并开通账户。该站点预计将在未来几个月正式向全球卖家推出,为当地的消费者提供选品以及配送服务。
目前对于新站点主要公布了以下几点消息:
1. 比利时卖家能够使用 FBA 服务;
2. Amazon Prime 会员资格也将在站点发布时同期上线;
3. 通过 Amazon 其他欧洲网站拥有 Prime 的消费者可以继续成为 Amazon 比利时的会员。
此前,BusinessInsider 的一份报告透露:今年 9 月,亚马逊比利时站点就会正式上线,项目名称为“Project Red Devil”;目前并没有更多关于产品发布和阵容的具体信息,该平台的内容将为比利时客户进行调整,同时还将提供特定的客户服务,支持法语、荷兰语或英语进行访问。
至此,亚马逊欧洲站点会增加至九个国家(EU9),这是继德、法、英、意、西、波、瑞、荷后,多出了一个站点。
实则早有“预谋”的扩张计划
当然,这一系列规划并非空穴来风。
早在年初,亚马逊就透露了在比利时安特卫普港建立当地首个 FC 物流中心(Fulfillment Center) 并于 2022 年年底交付使用。当时称,“新配送中心将分拣来自法国和德国大型配送中心的包裹,被分类后运送给比利时客户”。
物流中心目前正在建造之中,将于 2022 年底投入运营,并计划创造 50 个工作岗位。亚马逊物流欧洲总监 Robert Viegers 表示,自从亚马逊在比利时推出以来,与该国各大快递公司建立了密切的合作关系。
令亚马逊也”眼馋“的新兴市场红利
一手紧握美国业务,一手开辟新国家市场,亚马逊的胃口越来越大。
2022 年 6 月,亚马逊宣布将在比利时、尼日利亚、南非、智利、哥伦比亚共 5 个国家开设新站点。基于名为“Project Salsa”的计划,哥伦比亚站或于 2023 年 2 月推出;智利站或于 2023 年 4 月推出;基于名为“Project Fela”的计划,南非站或于 2023 年 2 月推出;尼日利亚站或于 2023 年 4 月推出。
从扩张地区来看,主要分布于非洲和拉美。显然,这将对当地电商巨头构成威胁,甚至可能改变当地电商市场的竞争格局。
尽管目前亚马逊在国际新兴市场,尤其是在南美和非洲的影响力相对较小。然而,其宣布扩张计划后,非洲和拉美电商巨头 Jumia 和 MercadoLibre 的股价暴跌。Jumia 股价直接应声下跌 10%。
比利时是欧洲人口最密集的国家之一,毗邻德国、法国两大欧洲经济实体,是欧洲跨境电商交易的核心区之一。第三方数据显示,比利时的网购消费者占比在过去三年内稳步提升,2021 年比利时网购人数占比达到 85%,比 2020 年增长 12%,其中 16-34 岁群体网购人数占比在 90% 以上。2021 年比利时线上消费总额达到 121 亿欧元,预计到 2025 年年平均增长可达 14.7%。
总体而言,稳步增长的比利时电商市场不仅是一个复杂和潜在的高利润的市场,而且是一个大多数消费者对新的购物方式持开放态度的市场。
由于预计经济将长期放缓,亚马逊今年一直在缩减招聘规模、转租仓库空间、配送网络扩张。在新的国家招募更多卖家可能会帮助亚马逊处理更多的仓库库存。行业人士分析称,对于亚马逊来说,现在向更多国家扩张是非常有意义的,一方面可以为买家长期发展提供市场商机,另一方面能够帮助卖家拓展全球业务实现多元化经营。
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