重要调整！TikTok这两个GMV Max广告政策将直接影响黑五资源！

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来源：广告行业小助手

原标题：【营销节点】重要调整！TikTok这两个GMV Max广告政策将直接影响黑五资源！

距离 TikTok Shop“全球黑五”大促季正式开启，仅剩两周！为更好地助力商家优化经营效率，实现大促生意爆发，TikTok Shop 美区宣布：黑五期间 GMV Max 政策将迎来调整！

• 北京时间 11 月 5 日开始，平台将只针对未创建 GMV Max 广告的商品自动创建新计划（其他类型的广告将被覆盖后自动停投），已有的 GMV Max 广告计划可继续在黑五期间使用。

• 黑五期间，商家资源包含直降、曝光以及平台全资券补贴均与 GMV Max 广告计划绑定，商家需保持广告持续运行，满足 ROI/消耗等要求，商家将获得额外资源。

作为 TikTok for Business 推出的智能投放解决方案，今年黑五期间，GMV Max 将与大促全量资源、权益绑定，通过更丰富的资源和扶持帮助商家提升经营效率，平台还将面向跨境自运营（POP）模式商家推出专项广告金激励池，为启用 GMV Max 的商家提供更高曝光、更强转化与更多权益，助力在“全球黑五”实现全年生意的巅峰爆发。

为确保顺利参与本次大促，商家需尽快完成广告账户开户与支付方式绑定，否则将无法完成商品报名。活动开始前 7 天（北京时间 11 月 5 日），系统会为仍未创建 GMV Max 广告的报名商品自动生成广告计划，并在黑五开启后自动投放。与此同时，建议商家更提前为注册活动的商品自主创建 GMV Max 计划，检查账户余额和支付方式，结合系统推荐值设定 ROI（投产比）、预算和投放商品，提前完成冷启动，为开场阶段争取更多曝光机会。

在广告预算分配上，平台建议商家集中分配在具有高转化能力的优质爆品及内容场友好型商品，此外可适当分配预算在潜力品及衰退品，GMV Max 广告将有机会再次拉动销量，商家需紧跟平台节奏做好每个阶段的投放规划。但需要保障注册活动的商品有持续投放。

• 在大促开始前，完成广告计划创建，完成上新测款及素材储备，制定分阶段预算及 ROI 目标。

• 大促开始后做好种草，抢占第一波曝光，确保每个计划有足够多的素材储备，通过投放工具提升转化。

• 进入冲刺阶段后，可适度放宽 ROI 目标，通过直播经营与广告投放的联动撬动自然曝光增长。

黑五关键冲刺期已全面开启！GMV Max 是商家实现商品高效爆发的核心关键。越早启用 GMV Max，就能越早享受全量黑五资源，带来更高曝光、更稳业绩，轻松冲刺“全球黑五”巅峰。

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