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TikTok爆火的“种植铅笔”,原来铅笔还可以这样玩

Katrina 2023-01-29 15:24

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我们使用铅笔总是习惯性的将最后那段短到不能使用的铅笔头丢掉,那么你有没有想过,这个被我们丢掉的铅笔头,可以栽种到土壤中,过一段时间后,你会惊奇的发现,种植下去的铅笔头,它竟然发芽长成各种蔬菜、水果和花草。

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这款“种植铅笔”其实在几年前在欧洲很流行,在 2022 年凭借 TikTok 再次出圈,引起了全球消费者的购物热情,亚马逊一度卖到断货。

在 TikTok 出圈的“种植铅笔”

近段时间,在 TikTok 上“种植铅笔”可以用爆火来形容,有关“种植铅笔”的视频,播放量很容易就突破百万的观看,其中有一个视频更是达到 1190 万的播放,160 万次的点赞。

将一根即将用完的铅笔头插入土壤中,浇上水,过几天竟然神奇的发芽了。

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视频高达五千多条的评论,更是对这款“种植铅笔”的肯定。

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留言中也有很多都在咨询在哪里可以购买到这样的铅笔。 

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这一个标签甚至拥有 1.8 亿次的观看,可见“种植铅笔”在 TikTok 的爆火程度。

“种植铅笔”是 Sprout World 公司生产的,而研发他们的是来自麻省理工的三名学生 Mario Bollini, Lauren West and Benjamin Judge,他们注意到全球每年生产 150 亿支铅笔,但是却有几十亿铅笔头或断笔,被无情的扔进了垃圾箱里,而生产 150 亿支木制铅笔,就需要砍伐 6 万多棵树。

所以我们丢掉的不仅仅是铅笔头,更是在丢掉我们赖以生存的资源。

Sprout 生态铅笔由雪松制成,并使用石墨和粘土代替铅,每支铅笔的末端都装有一个绿色种子胶囊,当我们不要这个铅笔头的话,就可以将它插入土壤中、浇水,然后你就只需要等着它发芽长大。

Sprout World 公司拥有两款环保可持续产品——“种植铅笔”和“种植化妆笔”。

是的,你没看错,就是我们日常用来化妆的化妆笔,也可以用来种植。

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这些铅笔和化妆笔的末端胶囊中,都装有可生长的种子,种子的种类也是多种多样,有鲜花、有蔬果以及药草,铅笔可以长成云杉树,而化妆笔(眼线笔和眉笔)则会长成适合蜜蜂的野花。

在正常情况下,这些胶囊种进土里后只需定期浇水,两到三周基本就会生根发芽。

Sprout 使用 TikTok 引流分销

TikTok是目前增长最快的社交网络平台,Sprout World 公司在 TikTok 上进行的一项实验在短短的四个星期内就吸引了超过  10 多万名粉丝和数千万次观看,Sprout World 公司成功地创建了四个独立的病毒式帖子,每个帖子都有拥有数百万的浏览量。

我们从 @sproutworldofficial 的 TikTok 视频主页,其实就可以看出来,Sprout World 公司从去年 3 月份发布了第一条 TikTok 视频,但后面的四个月就只发了三条视频,直接开启“躺平”模式,一直到 8 月份 Sprout World 才加快自己的发布视频的更新频率。

短短几天,视频更是接连爆火,发布的视频还都是百万、千万级别浏览量的爆款视频。

截至目前,@sproutworldofficial 的 TikTok 账号共累计有 15.6 万的粉丝数,视频发布至今共收获了 500 万个用户的喜欢。

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图源:TikTok

Sprout World 公司借助 TikTok 的流量,在账号里面添加 LINK 链接,成功地实现的流量分流。

在链接中 Sprout World 公司,成功地将流量分流到欧盟官网网站,以及亚马逊的各大站点中,而且还开通了美国、加拿大、英国等站点店铺,实现全面开花的节奏。

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图源:TikTok

其实这款“种植铅笔”在 2013 年就已经顺利研发出来,当时研发出来之后,一个季度他们就在欧洲卖出了 7 万支铅笔,一年的时间,Sprout World 公司就在欧洲卖出了一百万支铅笔。

而现在 Sprout World 公司表示在每月销售超过  450,000 支铅笔,总销量超过 5000 万支,主要在意大利、德国和比利时。

2021 年,该公司扩展了它的产品范围,在美妆市场繁荣的现在,它们也顺潮流推出了可种植眼线笔和眉笔。与其在使用后将你的化妆笔扔进垃圾桶,不如将它们种植起来,长成野花。你用笔美化了自己,用完后让笔再继续美化地球。

可种植的铅笔与化妆铅笔一起,在 60 多个国家销售,一支铅笔的价格在 2.5 美元左右,而一支化妆笔的价格为 18 美元左右。

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SproutWorld 公司自成立以来,每年的成交额都有增长,在 2021 年,产品收入为 600 万美元,预计到 2022 年底将达到 850 万美元。2023 年的收入预期为 1000 万美元,预期增长近 20%。

SproutWorld 的 CMO Klaus Vemmer 也表示 TikTok 是最有效的收入创造者,TikTok 使品牌可以接触到大量人群,而无需强迫他们投资付费营销。

Sprout World 公司不仅通过 TikTok 提高了自己公司产品的销量,还提高了自身品牌的影响力。

环保产品的趋势

“种植铅笔”的出圈,也让我们看到了,现在消费者更喜欢偏向购买环保产品。

有多组数据表明,27 至 32 岁的这类群体中,有 58% 的人愿意购买环保产品,23 至 26 岁的群体表示同意在购物时有意识地考虑产品的环保,其中 78% 的人表示希望品牌为环境做出自己的贡献。

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虽然现在自动铅笔也很流行,但是木制铅笔已然是大多数人必不可少的一个刚需品,不然也不会每年生产 150 亿支木制铅笔。

所以可种植铅笔、种植化妆笔这类的发明提醒我们,只要我们改变模式,我们生产的东西可以使它们变得更绿色,对环境更友好,而且可以反馈大自然。

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