《孙子兵法》畅销海外！“狂飙”成海外带货达人？

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2023 开年热播剧《狂飙》正式收官后，#狂飙大结局#、#狂飙最大保护伞#等多个话题霸榜微博热搜，再次印证了这一剧集掀起的全民追剧热潮。

当前，虽然《狂飙》剧集故事已画上句号，但在电商平台上，由《狂飙》席卷的风暴仍在持续狂热。

狂飙周边席卷国内电商平台

兔年伊始，凭借着扣人心弦的故事和人人在线的演技，《狂飙》一路“高开疯走”，收获了不少忠实观众。

在跨境圈内，《狂飙》剧集中的台词梗也频频被引用出花来：

卖家对跟卖：“什么档次，也配跟我卖的一样？给我砸了！”

海外仓推广：“告诉 xx，我想选海外仓了。”

老板对运营：“你这什么破业绩！换个选品！

基于观众们对于《狂飙》剧集的喜爱，不少狂飙周边商品在电商平台的关注度不断走高。

在淘宝上，高启强同款手链、大嫂同款衬衫、狂飙小说、《孙子兵法》等产品一度霸榜淘宝热搜。以《孙子兵法》为例，截至 1 月 31 日，淘宝 30 日提供数据显示，近 7 天内“孙子兵法”在淘宝的搜索量同比增长超 80 倍，销售额同比增长超 40 倍，购书人数增长超 65 倍。

京东图书的《孙子兵法》搜索量与成交额亦出现了飙升。根据京东图书的数据监测，截至 1 月 30 日，《孙子兵法》在京东的搜索量同比增长最高时接近 60 倍，销售额同比增长接近 27 倍，购书人数同比增长超 50 倍。

此外，随着《狂飙》在台湾的热度飙升，Shopee 台湾官网也上架了不少周边产品：如大嫂同款耳环、狂飙同款 T 恤、狂飙小说等。

细心的卖家还观察到：不少图书卖家都将《狂飙》小说与《孙子兵法》赋上“高启强同款”的名头，进行捆绑售卖。

  ▲图片来源于 Shopee 台湾

《孙子兵法》在狂飙电视剧中曾多次出现，其中最令观众们印象深刻的，莫过于在谈及莽村改造项目时，高启强引用的“围师必阙，穷寇勿迫”。该句出自《孙子兵法》的第七篇《军争篇》，高启强借此提醒弟弟高启盛做事要适可而止，切勿逼迫陷入绝境的敌人，以防困兽之斗。

据此，不少网友认为，高启强能从原旧厂街鱼贩逆袭成为黑势力头目，与这本《孙子兵法》脱不开干系。在多个社交平台上，“读《孙子兵法》，品启强人生”一度成为网络热梗。

根据一项微博投票，很多网友纷纷表示，看完《狂飙》后忍不住“入手”一本《孙子兵法》。更有网友将剧中反派高启强戏称为最佳“带货达人”。

截至发稿前，虽然有多个社交平台的华人晒出了海外人士对于狂飙的高度好评，但目前狂飙电视剧暂未在海外正式上映，其热度能否在海外持续“狂飙”，带动周边产品销售，尚且无从得知。

不过，作为中国古代军事优秀传统文化的重要组成部分，《孙子兵法》早在狂飙电视剧热播前，就已在海外电商平台占据一席之地。

《孙子兵法》霸榜亚马逊已久

AMZ123 了解到，在亚马逊美国站的畅销书排行榜上，《孙子兵法》在军事、历史及东方哲学等类别跻身前列已久。

以“孙子兵法”作为关键词在平台进行搜索，可以看到其海外版本的类型十分之多，包括译本、注解本、漫画、口袋书及科普书等等，几乎纵横了海外各个阶层、各行各业。

以商业领域为例，多位知名商界人士一度将其奉为“商业圣经”。如日本松下电器的创始人松下幸之助就是这本书的狂热粉丝，声称员工们对于《孙子兵法》：必须认真背诵，灵活运用。美国通用汽车管理人员罗杰·史密斯也曾公开表示《孙子兵法》使其拥有“战略家的头脑”，得以在商业场上取得成功。

据《国家人文历史》报道，在西方，《孙子兵法》经常被翻译为《The Art of War（战争的艺术）》，足以见得西方对其评价之高。

截至 2022 年 5 月，《孙子兵法》已在三十多个国家、以 26 种语言被翻译出版，畅销热度几乎是只增不减。

对此有专家认为，在《孙子兵法》持续爆火海外的背后，折射出的其实是当今海外群众对于中国优秀传统文化的认可度的提升。而在数字贸易的新风口下，这无疑是中国品牌出海的一大助力。

还有网友指出，《孙子兵法》本身在海外就具备一定热度，狂飙电视剧若能在海外上映，也算是已抢占先机，拥有与热门 IP 联系的优势，其周边产品或许也有望畅销。

不过截至目前，狂飙周边产品能否再度在跨境电商平台上继续“狂飙”，仍需拭目以待。

细品《孙子兵法》，其于跨境电商行业而言亦有可取之处。如“攻其不备，出其不意”可理解为卖家趁竞争对手不备，抢占市场，又如“以正合，以奇胜”，可理解为根据市场需求，不断推陈出新……均与运营策划的原理有贴合之处。

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