在美陷关停风险，SHEIN的麻烦大了

jiangxiaoxue • 2023-04-03 10:48

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中国出海 APP 正在迎接一场新的风暴。

3 月 26 日，有消息称中国跨境快时尚品牌 Shein 或面临在美国被关闭风险。美国民间机构 Shut Down Shein 联盟指，Shein 利用关税漏洞，逃避了数十亿美元的美国关税，并呼吁关闭 Shein。

针对这一消息，Shein 方面很快向媒体作出了回应：“对于美国民间机构的虚假说法，Shein 断然予以否认并坚决捍卫公司权益。公司在美遵照当地法律法规正常运营。”

随着全球互联网格局的不断变化，原有秩序与新势力之间的冲击，导致碰撞在所难免。

今年 3 月前三周，根据 Sensor Tower 数据，美国应用商店下载量排名前五的热门 APP 中，来自中国的APP占据了其中四个席位，他们分别是拼多多旗下的跨境电商平台 Temu、字节跳动旗下的视频编辑应用 CapCut 和短视频应用 TikTok，以及快时尚品牌 Shein。而唯一跻身前五名的美国本土 APP，是诞生于 2004 年的 Facebook，排名第五。

Shut Down Shein 联盟将同样来自中国的 TikTok 形容为“Shein 的亲密商业盟友”。就在 Shein 被曝关闭风险前几日，TikTok CEO 周受资才于美国当地时间 23 日出席国会听证会，在 TikTok 美国面临强制出售或被禁的情况下，接受了议员长达 5 个多小时的质询。

从低调起步，Shein 在短短数年内便超越众多国际时装和电商巨头，一跃成为最受年轻人欢迎的头部服装品牌。但其未来在海外市场的发展路径，料也难以一帆风顺。

受关注的“新霸主”

Shein 成立于 2008 年，总部位于中国江苏南京。和其他中国早期跨境电商相似，Shein 开始也以女装裙装，尤其是其中的婚纱礼服作为重点品类，而后才将服装扩展至全品类。

图源：Shein Facebook 专页

2020 年以前，甚至很少有人听说过 Shein 的名字，而这家低调的公司，在数年时间里实现了体量的快速增长。

据媒体报道，2016 年时，Shein 的营收规模仅为 10 亿元人民币，而到 2021 年时，其营收规模已经突破 1000 亿元人民币。

2021 年 5 月，Shein 更取代亚马逊，悄然成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最大的购物应用。而后，Shein 便常常“霸榜”购物类应用榜单。

众多海外消费者对 Shein“上头”的原因，主要是因为其服装价格便宜、款式多样、新款上架速度快等。

而 Shein 依靠其背后的中国供应链，结合后台算法系统，以“小单快返”形式，快速推出小批量产品来测试市场反馈情况，再决定是否进一步补货量产。这一“柔性供应链”，保证了生产端的高效运转。

对其他国家快时尚品牌来说，这样的效率可能是难以想象的。

有媒体曾将优衣库和 Shein 做了个对比：一件衣服从设计、打板，到生产、上架，优衣库平均要用半年，而 Shein 只需要 7 天。此外，Shein 一周就可以上新 1 万件衣服。

对美国年轻人来说，Zara、H&M 等过去曾风靡一时的快时尚品牌，被 Shein 甩到了身后。

图源：Shein Facebook 专页

美国女孩 Sarah 告诉霞光社，自己在 Shein 上购买了很多件衣服，自己身边的大量女高中生和 TikTok 女孩也同样是经常会购买 Shein 的消费者。“价格真的很便宜，我现在已经很少在 H&M 买东西了，因为 Shein 更便宜。”Sarah 说。

对 Z 世代来说，Shein 不同于传统快时尚开设大量实体店的方式，其营销几乎都通过网上进行。成长于互联网时代的Z世代，对社交媒体的痴迷也正迎合了品牌的发展路径，和短视频内容与流行文化相辅相成的赏心悦目穿搭展示，成为 Z 世代种草服饰的重要方式。

Shein 的受欢迎程度，也可从其线下临时快闪店的火爆中看出一些端倪。在去年 9 月纽约时报中文网发布的一篇文章中描述了这样一个场景：位于美国德克萨斯州的一家 Shein 快闪店，中午才开始正式营业，但上午店外就开始排起长队，保安甚至表示，自己每天都要拒绝约 20 名想插队者的“贿赂”。这些插队者为了可以提前进入门店购物，愿意出价 20 至 100 美元。

消费市场对 Shein 的积极回馈，推动 Shein 的估值增速惊人。2020 年时，Shein 的估值仅为 150 亿美元，而在 2022 年 4 月的一轮融资过后，Shein 的估值已经超过一千亿美元，成为当时全球第三高价值的私营公司，仅次于字节跳动和埃隆·马斯克的 SpaceX。

卷入税收风波

然而，随着 Shein 在全球声量的不断放大，挑战也接踵而至。最近这项名为 Shut Down Shein（关闭 Shein）的活动，由民间联盟发起，号称由“志同道合”的个人和企业组成，目标是抵制 Shein 这家中国快时尚巨头以“保护美国人”，并提高美国民众对“Shein 危害”和“应受谴责行为”的认识。

该联盟表示，Shein“可疑的反竞争行为”，包括利用专为度假回国的美国游客设计的关税漏洞，逃避数十亿美元的美国关税付款，以及“没有道德的”商业行为，使其能够以低于市场价销售产品。具体而言，Shein 的用户在创建账户时都会被标记为“个人进口商”，只要用户在 Shein 的每笔订单低于 800 美元，就不会触发向美国海关和边境保护局报告的规定。

图源：Unsplash

Shein 否认了这些指控，表示这些说法是错误和毫无根据的，并确认其严格遵守了美国法律和法规，并表示决心保护其权利和利益。

北美传讯创始人兼 CEO 彭家荣在接受财联社采访时表示，此次提出 Shut Down Shein 的民间组织其实影响并不大，Shein 本身也没有这方面的问题。

800 美元以下免征税是美国 321 法案的制度，所有零售商都适用。“而且在拜登任期，‘800 美元’线应该不会发生变化，但会在选举前后有不同的声音会出现。但即使发生变化，也是对所有在美经营的涉及到跨境业务的电商平台都产生影响，包括欧洲等海内外的电商平台，也不只是国内的。”

无独有偶，Shein 近来在南非市场同样遇上了关税方面的麻烦。据《华尔街日报》报道，南非政府在收到当地纺织工会和行业协会的投诉后，已于 3 月中宣布对 Shein 进行调查，以查清其是否存在利用税收漏洞逃避进口关税的行为。

报道指出，南非政府通常根据其价值对进口服装征收 40% 至 45% 的税，然而 Shein 只缴纳了 10% 到 20% 的税率。

南非工会代表 EtienneVlok 认为，Shein 利用了价值 800 美元以下货物可以免除关税的漏洞。Shein 的发言人对此回应表示，公司一直致力于遵守其经营所在市场的当地法律法规。这是 Shein 第一次面对来自政府的官方调查，目前南非贸易、工业和竞争部发言人并未提供相关调查细节，但表示调查是为了回应劳工组织的担忧。

商业和商业范畴以外的更多“不确定性”

除了关于“逃避进口关税”方面的指责，Shein 在海外市场还面临着更多“不确定性”。

多年来，Shein 母公司曾先后被 NIKE、UGG、Luxottica 集团的 Oakley 太阳镜和在线零售商 Dolls Kill 等多家知名零售商起诉，称 Shein 剽窃其设计，还有独立设计师自发在社交平台集体抗议 Shein 的剽窃行为。

据媒体统计，过去 3 年，Shein 和其香港母公司，因被指控侵犯商标版权，在美国遭到了至少 50 起诉讼，都与侵犯原告知识产权相关。

其次，Shein 在海外市场被质疑的，还有为了适应大量订单需求，导致其供应端工厂存在的工时过长及工资低等“剥削”情况。

去年底，Shein 针对一部由英国拍摄的 Shein 工厂纪录片做出反馈。经过独立审计公司进行调查后，Shein 否认了纪录片中的大部分内容，但同时宣布对存在“工时违规”现象的工厂停止运营，直到问题解决。

此后，Shein 宣布将斥资 1500 万美元用于其供应商社区赋权计划，对 Shein 的供应工厂进行全方位提升改造。这一计划将合同制造供应商绑定到 Shein 的行为准则中，Shein 表示该准则符合国际劳工组织 (ILO) 的最佳实践。作为协议的一部分，供应商同意，如果他们有违反行为准则的行为被发现，并且未能在规定的时限内纠正违规行为，合同将被终止。

另一项有关于 Shein 的担忧则是关于“数据安全”。Shut Down Shein 在其网站上表示，Shein 正在收集美国儿童及其父母和朋友的数据。