TikTok拉美用户猛增，准备去巴西直播卖货

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用户持续增长

TikTok 电商登陆巴西，似乎只是时间问题。

根据 eMarketer 最新数据，拉美地区的人们对社交媒体的喜爱到了痴迷的地步，以至于该地区在社媒使用时长上远超世界上的其他地方。

目前来看，Instagram 会继续保持增长，eMarketer 预测，到 2025 年底，Instagram 将首次成为巴西最受欢迎的社交平台。TikTok 用户也在持续增长，今年有望成为唯一一个百分比增长破两位数的社交平台，届时 TikTok 将拥有 1720 万新用户，使其在拉美地区的用户总数达到 1.625 亿。

相比之下，Instagram 和 Snapchat 的用户增幅不大，仅为个位数，Twitter 和 Facebook 则增长缓慢甚至出现用户流失。

显然，随着新兴社媒的崛起，巴西用户的注意力逐渐从以往的 Facebook 转移到了 TikTok 和 Instagram 等平台，这或许意味着，发展电商业务 TikTok Shop 的机会到了。

即将入驻巴西

事实上，早在去年就有消息传出，TikTok 定下了 2023 年下半年进驻巴西的计划。

但在去年年底，又有知情人士透露，TikTok 方面打算将计划提前，已经选好了相关负责人，滴滴公司原国际化产品负责人黄远健将负责 TikTok Shop 巴西站点的市场运营，向 TikTok 电商负责人康泽宇汇报工作，让 TikTok Shop 在 2023 年上半年就进入巴西市场。

TikTok 如此迫不及待地开发电商板块当然是有原因的。

首先，正如上文提到的，如今 TikTok 用户数量处于高速增长的阶段，如果抓住这个时间点开发电商，就能给 TikTok Shop 带来更多的曝光机会，将庞大用户群转化为潜在消费者，从而为将来争取更大的销售额打下基础。

另外，巴西乃至整个拉美地区本身的电商基础相当不错。

从硬件设施来看，目前巴西的互联网普及率超过 80%，手机普及率接近 100%，与其他地区相比，巴西互联网市场相对发达。

再从电商接受程度来看，当地人已经逐步养成网购习惯，电商整体的销售额也随之展现出强劲增长的势头。

此前 eMarketer 表示，尽管根据国际货币基金组织 (IMF) 的数据， 拉丁美洲 GDP 陷入了增长停滞，并且通货膨胀率持续保持高位，但拉美地区的零售电子商务销售额和数字广告支出在今年仍将以两位数的速度增长，拥有着十分广阔的前景。

由此看来，巴西市场的强大潜力激起了 TikTok 的扩张野心，已经迫不及待地进驻这一市场，想来不久之后官方就会开放入驻渠道，不过值得注意的是，即便这是个绝佳机会，卖家们也要在做好市场调查，确保自己做好了充足准备之后再谨慎入场。

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