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美国本土小店开放后,因为风控严格,封店频繁,很多国内的卖家试水折戟,都在盼望跨境店的到来。
有消息称,TikTok 美国跨境店将在 3 个月内开放上线。
美国是全球最大的经济体,占全球消费总量 1/4 以上,也是除中国以外全球最大的电商市场,且保持每年 10% 的增速。
服装配饰、电脑数码、家居装饰是目前最畅销的电商品类。
同时,TikTok 在美国的活跃用户已经超过 1.5 亿,日均使用时长超过 90 分钟。
也就是说,有接近一半的美国人,每天都在刷 TikTok,且花费时间长达1个半小时。
市场足够大,用户足够多,而且活跃。
怎么看,都觉得美国是一个超级有想象力的市场。
针对这么好的市场,会有哪些发展趋势,我个人做3个预测:
1.有本土供应链的卖家将很受平台欢迎,占有优势;
美国第一波卖家发出邀请的,大部分都是亚马逊卖家,因为他们在本土有现货,而且都是针对美国市场的货。
这大大的避免了东南亚大家都喊着缺货的尴尬场景,因为 TikTok 流量不稳定,没有新卖家敢备货。
目前看到美国小店热销的产品,普货且定价虚高,相对于 Temu 的定价,我感觉大家好像在趁着卖家有限时,赶紧杀猪仔,能搞多少搞多少。
仍然处于缺好货的状态,估计是因为平台电商货盘和兴趣电商货盘不匹配的原因。
2.跨境卖家需要做好备货入仓的准备;
TikTok 英国跨境店 4 月份要求全部备货入仓,先把产品寄到东莞仓库,有订单了再寄给老外。
这样,控制产品质量,保证快递时效,劝退乱来的卖家,提升平台用户体验。
美国市场政策更严,所以,备货入仓是必然趋势。
搞一件代发、无货源的就不要考虑 TikTok Shop 美国市场了。
当然,你说我导主页链接、导私域,去独立站成交,那可以一直做。
主页挂链接会一直存在。
3.货和流量割裂会更加明显;
东南亚考察回来,我有了新的感悟,就是在 TikTok 电商行业,货归货,流量归流量,两者的区分会越来越明显。
有货的人专注开店搞货,有流量的专注加 MCN 带精选联盟的货。
只搞货的和只搞流量的,大部分都赚到钱了,又碰货又自己拍视频、搞直播的大部分都亏钱。
美国市场只会更明显。
上周去拼多多上海总部交流,我发现我之前完全低估 Temu 了。
不说 App 下载超过亚马逊,有数据显示,去年访客数已经超过 shein,排到美国购物第 12 名了。
Temu 有两个点做的很巧。
第一个,和国内的一手供应链合作。比亚马逊价格低是底线,核心是供应商比价,想要在 Temu 卖,价格就必须低。
第二个,流量交给平台。用户增长部门,他们每天都要去想怎么引流,怎么设置优惠券、大转盘,让买家留在平台,浏览更多的品,加更多的购物车。
有人传 Temu 的客单价做到 60 美金了,我猜测不会这么高。
60 美金是亚马逊的客户群,Temu 定位就是抢 Shein 和亚马逊中间的市场,20-30 美金。
根据 TikTok 导流独立站的经验,TikTok 好卖的产品,在 20-50 美金之间,和 Temu 重叠。
Temu 去年 9 月份上线,发展半年时间,市场充分验证 Temu 是个好模式,TikTok 会不会大转向,模仿 Temu?
我觉得是一定的,只是多少的问题。
文章信息来自于TK增长会,不代表白鲸跨境官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸跨境均不承担侵权行为的连带责任。
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