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新手做账号一般都会面临这这几个典型的误区和问题,例如:前期账号播放量差,只有几十个播放,涨粉难;账号掉粉速度快;找不到合适的选题,视频质量差,不垂直等运营问题。
那么在运营 TikTok 账号的过程中,我们应该从哪几个方向去优化,丰富我们的账号内容的,今天,我们将从账号定位、选题规划、热门话题、竞品分析等几个方面切入,帮助你更好地实现账号涨粉和变现。
账号前期定位及运营
明确账号定位
做垂直、有内容、有价值的账号。
从产品出发,明确自己的账号定位。如果你是做玩具品类的,可以多发一些玩具开箱或者玩具玩法的视频,不要发与账号无关、领域无关的作品。内容要紧贴产品,这样有利于平台给账号贴标签,得到更精准推荐,吸引到更多精准粉丝。
而用户在点开你的账号的时候,也能够很明确的了解账号的定位和属性,来判断账号能给自己带来什么价值,更容易引起关注。
账号封面带标题,吸引关注
大多数短视频用户是没有耐心逐个点开视频来了解你的内容的,要想自己的视频在第一时间内获得用户的点击,从繁杂的信息流中脱颖而出,可以直接把视频内容和主题写在标题上,用户不用点开,所有作品主题都一目了然,更快速、清晰知道是什么内容,判断是否值得关注,也能有效提升关注度。
策划连贯性内容,引起用户好奇心
以国内的一些抖音博主为例,如知名的变装博主“垫底辣孩”,他在每一期短视频中都会策划相对应的主题,如给国际大牌拍摄封面照、帮一个城市拍摄宣传照等。让用户产生好奇心,想要像追连续剧一样关注接下来的视频走向。
而做 TikTok 视频也可以延续这种连续性主题的策划思路,围绕某个主题,规划系列主题内容,依次拍摄完成;发布节点:预测的最爆款放在中间时期发布,一旦爆了,除了视频本身涨粉,可同时引导用户进入主页,看到系列同类视频,也容易对账号产生兴趣而关注,继而产生连锁效应带来持续高涨粉。
涨粉技巧
巧妙利用热门挑战
TK 首页的热门话题中有很多挑战赛(如下图),这种挑战赛由品牌主投放广告后,进行素材投放和挑战赛活动的策划,通常播放量比较高,在一段时间内是热门话题。
视频话题标签 Hashtag
用适合的 Hashtag 可以将你的视频精准的推荐给喜欢你视频内容的用户。
权重叠加
1.发布视频后,马上开直播 保持真人直播,不要无人直播。
2.准备一批粉丝号反复播放刚刚发布的视频 这样,可以将瞬爆的几率提升到最大。一定要反复播放,手机越多越好。
3.选取飞瓜最热的视频 半个小时内的热门视频,可以直接借鉴学习,超过半个小时的视频可以参考借鉴,然后再加上自己的想法。
注重视频时长
视频时长越短越好,一般控制在 7-9 秒,这样子比较容易完播,视频爆的几率越大。
使用三连瞬爆法
发布视频后的十分钟至半小时,如果视频的播放可以达到 500 以上,马上将这条视频私密,并且重新发布这个视频,然后再将原来私密的视频公开,这时候,新发的视频将在原来基础上进行推荐,这个时候,已经是下一级流量池了。
同理,在达到下一级别流量池的时候,马上将视频进行私密,再重新发布第三条。
然后取消私密第一二条,经过这样的操作,可以将视频不断推向下一个流量池,实现瞬爆。
固定时间更新
发布时间尽量根据自己的粉丝群体的活跃时间来制定,而且粉丝活跃时间是一个动态的数据,可以随时关注,即时调整。尽量固定时间更新,比如每天的北京时间晚上 22-24 点更新,让粉丝有一个期待。或者每天固定 2-3 个时间段更新,分散时间段发布也是照顾到不同国家的粉丝群体需求。
更新频率
账号粉丝达到万粉之后,建议是每天 1-5 个视频,最低一天一个视频也可以,一定要坚持!这样有利于培养用户习惯,同时巩固账号活跃度。
找到对标竞品,甄选 3-4 个符合自己学习的对象
视频拆解维度要清晰选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑、包装、视频标题和留言区这几个板块。
研究一个账号的时候一定要把一个视频的组成拆分清楚并逐一分析,因为成功往往是多个元素叠加的结果。
账号的涨粉很大部分都来自爆款视频,当我们分析完一个账号的视频共性的时候,我们下一步要分析的就是他的视频为什么会爆。
同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据却相差百倍。
做竞品分析的时候,还需要特别提醒两点。
一个是当你不够明确自己适合学习哪类视频时,应该同步分析,分别测试选择数据更好的那一种。
关于竞品分析,我建议所有的想法要形成一个文档,好的竞品分析应该是详细而全面的审视报告。
仅仅是口头分析往往过于表面,而且不全面。如果一开始就做自己的创新性选题,视频数据大多都不会太好,我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。
所以不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。
总之,最开始的几个视频要无限逼近竞品的拍摄形式,演员状态、选题和结构方式。
选题是决定账号差距的决定性因素, Tk的推荐是基于兴趣的推荐,机器会先将你的视频推荐给一部分客户,这是一个冷启动的阶段,然后根据用户反馈,判断是否继续推给更多的用户。
用户反馈的数据有很多的维度,具体包括点赞和互动,还有完播率等等。
TikTok 的用户,各种各样,他们年轻不喜欢古板的枯燥的东西,他们习惯了短视频,如果视频前三秒无法打动他们,就可能流失了。
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