东南亚电商GMV将达1750亿美元，巨头加速进场

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放眼东南亚这片电商热土，增长和竞争都在继续。

GMV 逆势增长

厮杀愈发激烈的跨境电商战场，如今还有无数人伴随着已被吹响的造富号角疯狂涌入，于是一片片“蓝海”渐渐变成“红海”，卖家们开始疯狂寻找着尚有掘金机遇的新电商热土。

在这样的背景下，目前仍保持极高增速的东南亚电商市场走进了电商巨头和电商卖家们的视野。根据 Momentum Works 发布的最新报告，早在 2022 年东南亚的电商 GMV 就已经成功增长 1.8 倍，达 995 亿美元。尽管此后全球多个消费市场受种种不稳定性因素影响，震荡加剧，但东南亚电商市场还是保持住了增长趋势。

据 Momentum Works 预测，在正常情况下，2028 年东南亚的电商 GMV 有望达到 1750 亿美元，在最佳情况下，其 GMV 有望达到 2320 亿美元。此外，Momentum Works 的创始人兼首席执行官李江干还明确表示：“东南亚的电子商务有极大可能在未来几年保持稳定和积极的趋势。”

这也意味着，未来几年伴随着东南亚电商市场的进一步崛起，布局这一市场的卖家们或许会迎来一段黄金发展期。

更鲜明的信号早已释放。根据全球市场研究公司 eMarketer 的调查，2022 年全球电商增速排名前十的国家中，来自东南亚地区的占一半，它们分别是新加坡、印尼、菲律宾、马来西亚和泰国。

（图源：eMarketer）

显然，与其他电商市场相比，目前仍保持高速增长的东南亚电商市场拥有更多发展新机遇。

无可避免的巨头混战

掘金全球电商市场，实力强劲的一众电商巨头们往往最容易嗅到市场风向的转变。因而，在积极拥抱更广阔的东南亚电商市场的过程中，一场又一场巨头争霸赛无可避免。

目前来看，在东南亚电商市场上占据主导地位的仍是 Shopee。报告显示，2022 年布局东南亚市场的九大电商平台的商品总值（GMV）相比去年增长 14%，这其中 Shopee 的总 GMV 最高，达 479 亿美元。

（图源：Momentum Works）

与此同时，在包括印尼、马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、泰国在内的六大东南亚国家中，Shopee 作为电商平台都占据了最多的市场份额，此后才是 Lazada、Tokopedia、TikTok shop 等电商平台，它们分别在不同的市场占据优势。但若要论谁的优势市场最多，非 Shopee 莫属。

（图源：Momentum Works）

但不可否认的是，未来东南亚市场会迎来更多渴望增长的电商巨头，并且为了获得更多竞争优势，巨头不会再只局限于某个东南亚国家，多市场布局、多渠道竞争终会成为趋势。可以说，身处于当下竞争激烈的市场环境，巨头们犹如逆水行舟，不进则退。

展示出极快扩张速度的 Temu 已经身体力行地说明了这一点。在 Temu 相继登陆美国、澳大利亚、新西兰、英国等多个市场后，近日又有消息称，Temu 已经开启了对东南亚日韩商家的信息征集，意欲进军东南亚市场。无独有偶，近日 TikTok 首席执行官周受资也明确表示：“未来几年，TikTok 将向印尼和东南亚地区投资数十亿美元。”

俗话说：“打江山易，守江山难。”诸多巨头加速抢滩东南亚，未来 Shopee 守擂的压力必然是只增不减。

不过在变局之下，想要前往东南亚这片电商热土淘金的卖家们或许也会因此拥有更多的选择，未来卖家们可以结合自身的实际情况，选择适合自己的电商平台。

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