山火持续蔓延，宠物口罩成TikTok新潮流！

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疫情之后，宠物市场的热度不降反升。 

据 World Animal Foundation 报道，全球宠物市场产业被认为是增长最快的细分市场之一，其市场规模达 2610 亿美元。

虽然目前大众的消费水平普遍都降低了，但是对于宠物的花费并没有随之减少。据 APPA 统计，2022 年，美国人在宠物上花费了近 1096 亿美元。snipp 数据显示，在美国，养宠物的有 35% 是千禧一代，X 世代占据 32%，有 14% 是 Z 世代。

当前，养宠的趋势逐渐向年轻化偏移。而 Z 世代最有可能饲养鱼、鸟、爬行动物等各种各样的宠物，但猫和狗仍然是大众选择宠物的首选。 

图片来源于 snipp 

随着 TikTok 等社交媒体的发展，大众越来越愿意在社交平台分享自己养宠经验、安利或拔草宠物用品、晒出宠物日常等视频。在 TikTok 上，宠物是极其热门的话题，长年占据话题榜单，热度居高不下。

宠物口罩在 TikTok 走红

截至目前，#dog、#cat 的标签浏览量分别达 4489 亿、3701 亿，标签 #pet 也有超过 2000 亿的浏览量。 

除了以上这些大热门标签，TikTok 上还有许多关于宠物的衍生热门标签，比如 #kitten、#puppy、#petsoftiktok、#cutecat、#dogsoftiktok 等等，这些热门标签的浏览量均超过百亿，有不少即将达到千亿浏览量。 

图片来源于 TikTok

今年 6 月初，加拿大野火产生的烟雾笼罩着美国等地区，空气质量指数高得令人害怕，天空也变成了末日般的橙色。肉眼可见的烟雾污染问题让许多宠物主人担心自己的宠物安全。 

据美国兽医协会 AVMA 报道，烟雾不仅会刺激人类，还会给宠物带来相应的健康问题，特别是患有心血管或呼吸道疾病的动物需要得到极度的重视。

图片来源于 AVMA 

当宠物外出成为不可避免的选择之后，宠物口罩便由此诞生了。 

@puppynamedcharlie是一个宠物博主，经常在 TikTok 上分享自己宠物的视频。6 月 8 日，@puppynamedcharlie 分享了自己狗狗戴着口罩的视频，口罩无比贴合狗狗的面部，且狗狗看上去并没有什么不适。 

图片来源于TikTok 

视频一发布，便得到了病毒式的传播。宠物口罩迅速走红于 TikTok，成为爱宠人士的青睐之物。但根据宠物体型、种类的不同，这样的口罩并非适用所有宠物。 

还有博主 @karolscorner自行 DIY 宠物口罩，使之改造成适合自己宠物的口罩。宠物口罩在 TikTok 风靡，直到现在，还有不少用户上传给自己宠物戴口罩的视频。 

图片来源于TikTok

虽然目前没有研究表明，给宠物戴口罩有明显的防范作用，但是这并不能抵挡宠物主人对自家宠物的担忧之情，他们很愿意去尝试一切可以保护他们宠物的办法。 

还有不少 Tiktok 用户表示自己是“手残党”，也害怕自己 DIY 的口罩让宠物不舒服，反而产生负面效果，纷纷在评论区里寻求宠物口罩的购买链接。 

据报道，加拿大野火还有蔓延的趋势，未来的一段时间里，空气质量将成为一个持续性的话题，宠物口罩也将成为出门必备的物品。 

捆绑宠物营销成为流量密码

从 TikTok 宠物口罩的走红，可以窥见大众对于其宠物的重视程度。对于卖家来说，提供与宠物相关的捆绑服务可能是吸引消费者或扩大利润的最佳方法。

不少高端品牌也看到了宠物市场带来的可观利益，在自己的产品中添加宠物元素或者和宠物捆绑进行产品营销。 法国著名奢侈品牌 Yves Saint Laurent 和美国珠宝品牌 Tiffany 此前就推出过狗碗，引发过一段时间的热潮。直至现在，消费者还可以在 Tiffany 的线上购买渠道购买狗碗。 

图片来源于 Tiffany 官网

来自意大利的 Valentino 早前也推出了 GARAVANI ROCKSTUD PET 项目，由消费者提供自家宠物的图片、姓名字母等信息，艺术家 Riccardo Cusimano 根据消费者提供的信息来设计装饰包袋和服装，并在上面创作专属于消费者的印花。

GARAVANI ROCKSTUD PET 项目也包含了项圈、牵引绳等各式宠物单品，可以与定制的包袋、服装相匹配。这样的个性化定制，对于消费者来说，每一个产品都是独一无二的，与宠物之间的回忆也被永久铭刻在了产品上。 

Valentino 这一专属定制项目，可以说得上是狠狠抓住了消费者心理，卖了一波情怀。 

图片来源于 Valentino 官网

卖家营销参考

结合最近的养宠趋势以及爆款产品，TT123 总结了一些宠物的流行趋势供卖家参考： 

1、千禧一代成为宠物消费的主力军 

千禧一代的消费观念与生活方式与前面几代人相差甚远，他们更愿意为了自己的宠物花钱。snipp 数据显示，有 93% 的宠物主人至少会为自己的宠物购买一件礼物，而千禧一代可能购买至少五件，甚至更多。卖家可以在销售产品的时候，针对千禧一代进行有目的营销。 

图片来源于 snipp

2、消费者对宠物食品健康更加关注 

食品一直都是宠物消费的核心，而对于宠物的食品安全健康，消费者越发的注重，当前，他们会选择更好、更健康的食品。PetFoodIndustry.com 报告称，“非传统宠物食品形式”的销售增长速度快于传统宠物食品。一些蕴含维生素高、营养价值丰富的宠物食品成为新的选择。 

3、环保型宠物用品备受青睐

在可持续品牌 Sustainable Brands 进行的 2022 年社会文化趋势年度调查中，78% 的受访者声称支持采取可持续行动的公司。对卖家来说，将可持续发展理念融入到产品会更受消费者的青睐。 

4、赋予产品情绪价值 

宠物大多只能陪伴主人一段时间，如何让这份陪伴持续更久，是一个值得思考的问题。不论是开心的还是难过的回忆，对于宠物主人来说都弥足珍贵。 给消费者提供情绪价值，可以让他们释放情绪或者是保留回忆，让产品变得有价值。类似于华伦天奴的独家定制，其实也就是抓住消费者想要留住与宠物相关回忆的心理。卖家要抓住宠物主人的各类心理，根据不同的心理，有目的性的进行营销。 

5、注意小众养宠的消费市场 

目前，猫狗仍然是养宠的首选。但是小众宠物的市场也不容忽视，与猫狗相关的用品已经有许多，市场竞争激烈，同质化产品较多，只有做出差异化产品才能大幅度提高出爆款的概率。而小众养宠的比例也在逐渐增多，如蛇、蜥蜴等爬行动物的相关用品等等，也值得卖家花心思挖掘卖点。 

总而言之，TikTok 的病毒式传播大大提升了爆品出现的概率，而 TikTok 上关于宠物及宠物用品有非常多的衍生标签，卖家可以根据自己的产品准确定位隶属标签，利用标签下巨大的公域流量，引流至自己的账号，进行产品销售。

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