意大利电商市场迎来利好，卖家掘金机遇不断涌现

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来源：跨通社

作者：李一钟

电商的繁荣有助于推动社会经济发展。

通胀率有所下降

通货膨胀已经成为一个全球性的重要议题。

来自 Ambrosetti 与亚马逊合作进行的一项研究发现，电商行业的繁荣兴起对意大利的经济发展产生了积极影响。换句话说，如果意大利没有电子商务的影响，那么其在过去六年里的通货膨胀率会比现在平均高出 5%。

图源：aboutamazon-eu

据了解，该研究是在 2022 年通胀压力巨大（峰值高达近 12%）、可支配收入减少（尤其是最贫困家庭）和绝对贫困增加（与 2021 年相比增加了 30 万个家庭）的背景下进行的。

值得一提的是，由 Ambrosetti 进行的另一项研究也表明了电商具有积极的社会经济作用。研究结果显示，在意大利，当物价上涨 1% 时，电子商务能够通过有效降低通胀压力（-0.02%）来应对这一情况，同时仍然带动消费增长（+8.45 亿欧元）。

图源：aboutamazon-eu

当前，在意大利市场上最受卖家欢迎的平台包括亚马逊、eBay、ManoMano、Facebook 等。其中，亚马逊以 34% 占据了意大利电商市场的最大份额，当然了，这离不开亚马逊在意大利的苦心经营。

为了迎合意大利消费者的消费趋势和整体的经济走向，亚马逊致力于为意大利消费者提供物美价廉的产品、快速的物流配送，帮助消费者应对逐渐走高的生活成本，从而为他们提供更佳的消费体验。

图源：亚马逊意大利站点官网

例如，增加了针对 Prime 和非 Prime 客户的促销活动，全年为消费者提供特别优惠活动；在无需任何额外费用的基础之上扩大了免费快速送货产品的选择范围；在 amazon.it 网站上创建了专门的页面，为消费者介绍了 7 种节省开支的方法等等。

电商宝地

电子商务在抑制通货膨胀上的有效性,直接证实了其所具备的积极作用，无论是消费者还是当地政府部门，都会“举双手双脚”支持它在意大利的繁荣发展。

这对于想要出海意大利谋得一亩三分地的跨境卖家来说又何尝不是一个机遇呢？更何况，意大利本身就是一个存在着巨大电商潜力的宝地。

从用户基础来看，意大利拥有着成熟的电商用户群体。根据 Casaleggio Associati 发布的《2023 年意大利电商报告》可知，截至 2023 年 1 月，意大利互联网渗透率达到 75.1%，4400 万互联网用户中，网购人数占 3800 万，其中 47.1% 的 16 至 64 岁的人每周都会网购。

图源：Casaleggio Associati 发布的《2023 年意大利电商报告》

在增长空间上，目前意大利网购支出大约占 GDP 的 2.26%，低于全球平均水平的 3.53%，而在英国等电商发达地区网购支出甚至达到了 5.13%。因此，不难看出意大利的网购支出还有很大的增长空间。

具体到类别来看，数据同样证明了以上观点。报告显示，2022 年，在意大利电商市场，时尚品类销售额增长 15.9%，市场份额保持在 2%；健康美容、家居和家具行业在电商市场的份额较低，只有 1%。

图源：Casaleggio Associati发布的《2023 年意大利电商报告》

此外，值得注意的是，虽然亚马逊在意大利占据了最多的市场份额，但这与其在美国市场一家独大的格局完全不同。据《2023 年意大利电商报告》显示，当前目前活跃在意大利市场的电商平台超 100 家，达成了“百家齐放”的和谐局面，还未出现一家独大的垄断性平台。这意味着卖家在意大利拥有更多的选择，也不用太过担心面临垄断性打击的问题。

图源：Casaleggio Associati 发布的《2023 年意大利电商报告》

可以看到的是，未来，随着越来越多的玩家涌入跨境电商赛道，其竞争将会达到前所未有的激烈。而当前的意大利仍然处于电商增长期，这对各位卖家来说是一个不可多得的好机会，因此，希望淘金意大利的卖家要抓准时机，趁早吃到这笔红利。

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