加速扩张！亚马逊南非站点或将上线！

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来源：跨境电商头条

最新消息称，亚马逊似乎正在推进其上线南非站点的计划，并在用人方面透出一些端倪。目前，亚马逊正在南非招聘 30 个全职岗位，其中相当一部分与其平台业务有关。

据报道，亚马逊正在招聘的相关岗位包括市场经理、B-BBEE 计划经理、市场总监、雇佣关系和人力资源合规经理，以及数名供应商经理。

2022 年 1 月，亚马逊被首次曝出在南非寻找建造仓库的场地；同年 6 月，亚马逊文件显示其计划在非洲、南美和欧洲的五个新国家扩张的消息，从而证实了其进军南非市场的计划。

该文件显示，亚马逊在南非市场的计划代号为“Project Fela 计划”，计划于 2023 年 2 月推出南非站点，将为第三方卖家推出亚马逊 FBA 服务和 Prime 会员计划。但 2022 年底至 2023 年初，亚马逊全球范围内大规模裁员，使得计划不得不暂缓。

亚马逊 CEO 安迪贾西曾表示“亚马逊正在经历不确定和困难的经济环境，未来将优化成本结构并追求长期机会。“

当时，这一事件引发了外界对其是否会继续推进南非站点的猜测。但据消息人士透露，亚马逊已经暂停了在同样作为重点新市场的尼日利亚的推出计划，南非市场仍在推进。

2023 年 5 月，亚马逊南非运输中心网页上的一份文件透露，亚马逊计划在约翰内斯堡和开普敦至少设立一个物流中心。文件还显示，该中心可以处理 7 吨卡车进行托盘交付，最大托盘高度为 160 厘米，并将接收深海进口集装箱。

亚马逊将南非列为 2023 年的重点新市场之一

亚马逊进一步加大了和平台业务相关的招聘，似乎预示着南非站点的上线时间越来越近了。随着智能手机的普及以及互联网渗透率的持续提升，非洲市场悄然成长为新的电商黑马。南非作为非洲第二大新兴经济体，近年来在跨境电商领域展现出无限大的潜力。

截至 2022 年 1 月，南非人口总数约 6040 万。南非 GDP 总量为 4180 亿美元，人均 GDP 约为 6900 美元，居民生活水平在非洲名列前茅。

根据数据显示，南非有 2430 万电商用户，电商渗透率为 41.1%，电商市场收入为 66.9 亿美元。预计到 2025 年，电商用户将达到 3340 万，电商渗透率达 53.1%。

Statista 此前公布的一项数据显示，南非是世界排名四十二 ，非洲排名第二的电商市场，预计到 2023 年收入将达到 72.2 亿美元，增长 17.9%，略高于2023 年全球增长率（17.0%）。

到 2027 年，预计南非电商市场规模将达到 115.8 亿美元，收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 12.5%。

在南非当地，电子商务市场最大的参与者是 takealot.com，2022 年的收入为  5.566 亿美元，其网站的每月访问量超过 1500 万次。紧随其后的是  superbalist.com  和woolworths.co.za，分别以 2.638 亿美元和1.453 亿美元成为第二和第三大商店。此外，Decathlon、Sofresh、Care to beauty 也有着出色的表现。

总的来说，前三名的商店占南非前 100 家在线商店收入的 45.9%。

面对蕴藏着巨大潜力的南非，对于当前寻求增长的亚马逊而言，无疑是绝佳的机会。但市场火热，竞争也在所难免，尤其是已经在南非本土发展较好的电商平台。未来，站在这一蓝海，该如何在激烈的竞争中脱颖而出，如何克服一系列本土化难题，实现确定性增长，是亚马逊所要面临的问题。

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