TikTok Shop和WooCommerce达成合作，允许商家直接入驻卖货

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出品 | 跨通社

作者 | 李一钟

TikTok Shop 在美国又有新动作。

达成合作

最近，TikTok 动作频频，其电商生态正呈现出一派欣欣向荣的景象。

据报道，7 月 20 日，TikTok 宣布与独立站建站平台 WooCommerce 达成了合作，邀请美国所有 WooCommerce 商家参加这一新计划。据悉，该计划允许商家直接入驻 TikTok Shop 开店进行销售。目前，该计划还处于 Beta 测试阶段，尚未完全对外开放，此时受邀入驻的卖家可提前抢占市场份额。

（图源：SEJ WordPress）

值得一提的是，在合作的早期阶段，TikTok Shop 对商家给出了较大的扶持力度，对商家的上架商品数量不设最低或者最高限制。

事实上，WooCommerce 与 TikTok 早在去年就已经成为合作关系了，但当时的合作仅限于广告领域，推出的是一个广告平台插件 TikTok for WooCommerce。此次的合作可以说是之前合作关系的扩展，支持 WooCommerce 商家通过多种方式在 TikTok 上展示、推广和销售商品，例如信息流视频、直播带货等等。

（图源：WooCommerce）

对于 WooCommerce 的商家来说，这的确是一个不可多得的提高销售额的黄金时机。据 TikTok Insights 统计，比起其他平台，TikTok 用户对在该平台发现的商品的购买意愿超出 1.5倍。

WooCommerce 副总裁也表示，“在 TikTok，时尚、美容美妆、健身、游戏和科技产品，以及家居用品销售潜力较大。此外，食品和饮料产品也可能因 TikTok 烹饪趋势的热门实现增长。”

势头正猛

用“狂飙”一词来形容 TikTok 的发展势头一点也不为过。

来自 Data.ai 的一份报告显示，2023 年第一季度，TikTok 的消费者支出已超过 10 亿美元，成为了全球首个单季度用户消费超 10 亿美元的应用程序。截至目前，TikTok 全球下载量已突破 35 亿次，是继 Facebook 之后第二个下载量突破 30 亿次的应用程序。TikTok 用户更是展示强大的消费能力，目前在 TikTok 上的消费已经超过 70 亿美元。

（图源：Data.ai）

就连巨头亚马逊都要借势 TikTok，在 2023 年的 Prime Day 大促中选择走进 TikTok 的直播间，利用 TikTok 为消费者提供互动直播体验并释放大量独家优惠，推动大促的热度节节攀升。而在东南亚市场，TikTok Shop 的表现更为惊人，如今它已经赶超 Lazada，成为了越南第二大电商平台。

（图源：Metric）

由此看来，TikTok 的电商业务似乎一改以往在欧美市场的疲态，渐入佳境。当然，TikTok Shop 也用实际行动证明了自己的实力。

前段时间，TikTok Shop 英国站夏季大促（6 月 21 日-7 月 4 日）圆满落幕，表现喜人，拿下了相当亮眼的成绩。数据显示，TikTok Shop 英国站 GMV 销售额增长 339%，订单量增长 312%，动销商品数量增长高达 518%。

此外，截至 2023 年，TikTok 已经拥有超过 16.77 亿用户，其中月活跃用户为 11 亿。值得注意的是，美国拥有超过 1.5 亿 TikTok 用户，是全球 TikTok 用户最多的国家。就应用内用户消费而言，美国也是 TikTok 最大的市场。据了解，2022 年第四季度，美国用户占应用内总支出的 37%。

（图源：FastData）

常言道，“风光背后，亦有隐忧。”一路高歌猛进的 TikTok Shop 同样如此，有着需要它必须直面的问题。

此前就有英国媒体称，虽然 TikTok 官方表示其对卖家销售的商品有着严格的规定，但平台上的假货依然到了泛滥成灾的地步。例如，在 TikTok Shop 中搜索“香水”，用户看到的前 12 个结果中就有 9 个是假冒产品，其中包括迪奥 Sauvage 香水的仿制品“Suave”和“Savage”。

可以预见的是，TikTok Shop 已经逐渐找到正确的航向了，未来在其电商业务主阵地应该还会有新动作。各位卖家们可以多多留意相关信息，也向 TikTok 借一把东风，助力出海之路更加顺风顺水。

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