TikTok泰国社交电商红利爆发，东南亚卖家迎来新机遇

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 突飞猛进，社交电商潜力不可忽视。

社交红利爆发

随着跨境电商发展的日渐成熟，越来越多的模式涌现了出来，而社交电商已然成为新的风口。

日前，TikTok 泰国商业营销主管 Sirinit Virayasiri 表示，内容+视频电商是下一个风口，预计到 2025 年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到 1 万亿美元，社交电商的市场潜力进一步展现在大众面前。

（图源：BCG）

事实上，根据此前 TikTok 披露的部分数据来看，就能发现有越来越多的消费者更愿意通过以 TikTok 为代表的社交平台购物。 

具体来看，有 97% 的 TikTok 泰国用户在观看 TikTok 上的广告后购买了产品，而在此前的 Mega Sales 大促期间，TikTok 用户的消费意愿是非 Tik Tok 用户的 3.5 倍，平均花费了 10000 至 17600 泰铢。 

而从流量方面看，TikTok 在泰国的表现更是尤其突出，据 eMarketer 公布的数据，今年 TikTok 在泰国的渗透率已经达到了惊人的 49.3%，远远超过在英国的渗透率。 

（图源：eMarketer）

特别是在今年 2 月，在泰国、菲律宾等国家上线 Tik Tok Shop 商城之后，更是直接突飞猛进，获得了一大批消费者的喜爱。 

对消费者来说，在 TikTok Shop 商城上购物更加便捷，无需离开平台就能完成购买。其中，最令泰国消费者满意的因素还是免费送货、优惠券和折扣，以及货到付款等功能，这令他们的购物更加便捷。 截止目前，在整个东南亚地区，TikTok 已经有超过 3.25 亿的活跃用户，并吸引了约 1500 多万家企业入驻，足以证明 TikTok 的受欢迎程度。

迅速崛起

除了在东南亚外有显著进步外，在全球范围内 Tik Tok 也有了很大的飞跃。 

据 Data.ai 的报告显示，在今年第一季度，TikTok 的消费者支出已超过 10 亿美元，而截止目前，TikTok 全球下载量已突破 35 亿次，成为继 Facebook 后第二个下载量突破 30 亿次的应用程序。

（图源：Data.ai）

而据 CouponFollow 的调查数据，有部分受访者表示他们每年在 TikTok 上花费的钱远超过其它社交媒体平台，其中 Z 世代的花费更是达到 158 美元。 

回到泰国来看，其本身的条件也极其适合电商的发展。随着互联网用户增长，泰国的相关基础设施也逐渐完善，数字化普及率增幅达到了 15% 以上。 

而从整个东南亚地区来看，据 eMarketer 发布的数据，2022 年东南亚地区电商销售额增长超 20%，电商销售额增长位列全球第一，且在 2023 年至 2025 年期间依旧将保持迅猛增长。 

（图源：eMarketer）

总的来说，东南亚市场的巨大潜力是毋庸置疑的，现在加上社交电商红利的不断涌现，对 TikTok 的布局该地区来说是很好的机会。如果 TikTok 能够一直保持这样良好的势头，在未来或许能有更大的进步和提升；而对卖家而言，也可以借此机会吃到这波流量红利。

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