TikTok正在招兵买马，组建二手奢侈品电商团队

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出品：跨通社

作者：李一钟

TikTok 积极布局二手奢侈品电商市场。

组建专门团队

TikTok 作为海外最火热的短视频平台之一，拥有巨大的流量优势，一直在重点布局电商业务，对电商营收模式的探索也从未停止。 

近日，据媒体报道，TikTok 正在美国招聘相关岗位，以建立一支新的电商团队，专门销售二手奢侈品，如包袋和运动鞋。此番举动表明 TikTok 关注到日益增长的二手奢侈品销售市场，正准备发力。 

（图源：Insider） 

根据 TikTok 在北美地区发布的招聘信息，其正在招聘一位“二手奢侈品销售”运营主管，负责制定市场推广策略，并组建一个专注于二手奢侈品销售的团队。

TikTok 要求运营主管“需要具备强大的商业眼光，深刻理解 TikTok 平台、内容创作者与品牌之间如何协同合作”。 同时，TikTok 还在为该团队招聘两名销售经理，他们分别负责“收购和孵化二手奢侈包品牌负责人、经销商和商家”，和运动鞋及其他收藏品的销售。

（图源：Insider） 

据了解，TikTok 还计划引入更多网红为其推广二手奢侈品。凭借 TikTok 的巨大流量优势，网红的推广能带动二手奢侈品销量增长。 

TikTok 对二手奢侈品市场的关注有迹可循。在此之前，据报道，TikTok 计划加大对二手奢侈品业务的投资。与此同时，一些 TikTok Shop 商家已经开始测试珠宝、手表和香奈儿手袋等二手奢侈品的销售。 对二手奢侈品市场的布局，表现了 TikTok 希望成为一站式购物平台的野心：不仅有覆盖本土中高端品牌、主打性价比的全托管，还将包括日益增长的二手奢侈品销售。

二手电商市场增长

事实上，TikTok Shop 很早便有二手奢侈品的出售。早在 TikTok 发力布局二手奢侈品电商之前，便已有许多卖家从二手奢侈品交易中获利。据悉，有专门在 TikTok Shop 出售二手奢侈品包袋的卖家，去年销售额已达 100 万美元。

（图源：Tik Tok） 

而如今，TikTok 等巨头的发力布局，表明二手奢侈品市场拥有常人难以想象的巨大商机。在这背后，是世界二手经济的不断发展、二手电商市场的迅速增长。 

几个月前，据 Gumtree 发布的《循环经济报告》显示，英国二手经济价值已达到 100 亿英镑。据研究，38% 的英国人已通过线上线下渠道出售二手物品，49% 的人计划在未来购买二手物品。 

在法国，据 Fevad 的一份评估结果显示，其二手翻新市场估值大约达到 70 亿欧元，二手热潮兴起。二手电商平台 Leboncoin 成为法国访问量第二大的购物网站，仅次于亚马逊，服装转售平台 Vinted 的访问量则排名第三。 

（图源：Fevad） 

而在美国，据 Mercari 联合 GlobalData 发布的《2023年美国二手市场报告》显示，2022 年，消费者在二手商品上的支出为 1,741 亿美元，同比增长了近 8.6%。

网购是二手商品销售增长最快的途径：2022 年，线上二手商品销售额增长率为 15.1%，线下渠道增长率仅为 4.1%。 

当今世界经济下行，多国通货膨胀，消费者经济压力大，对二手交易越来越感兴趣。其中网购二手商品尤其受到年轻人的欢迎。在这样的经济背景下，对卖家来说，如果能把握消费者心理，响应电商平台对二手交易的布局政策，或许能抓住机遇，获得更好的发展。

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