TikTok Shop在东南亚后来居上，为实现150亿美元GMV目标狂奔

Henry • 2023-08-28 10:50

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来源：跨境前沿

作者：海哥

东南亚电商市场格局或将发生新的变动。

拿下更多市场份额

在东南亚市场，TikTok Shop 正在赶超 Tokopedia、Lazada 一众老玩家，拿下更多的市场份额。

近日，新加坡研究公司 Momentum Works 发布全新报告，数据显示，2023 年 TikTok Shop 在东南亚的市场份额将从 4.4% 跃升至 13.2%，而老玩家 Tokopedia 的市场份额将从 2022 年的 18.5 降至 13.9%，与 TikTok Shop 市场份额持平。

（2023 年 TikTok Shop 东南亚市场份额占比，图源：Momentum Works）

此外，Lazada 的市场份额也有轻微的下降，从 2022 年的 20.2% 削弱至 17.7%。但作为东南亚长时间领头羊的 Shopee，市场份额没有受到 TikTok Shop 的影响，依旧占据着 48.5% 的市场份额。

早在 2022 年，TikTok 的全球用户总数就已经突破 10 亿大关。随后 TikTok 更是乘胜追击，开拓了越来越多市场，截止目前，TikTok 的业务已经遍布了印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、美国等多个市场。

而从用户数上看，TikTok 在美国市场拥有最多的用户，排名第二的就是印尼市场。截至 2023 年 5 月，TikTok 在东南亚拥有 1.35 亿用户，其中大约有 1.13 亿用户来自印度尼西亚。

（全球 TikTok 用户数量最多的 10 个国家，图源：databoks）

在巨大的潜力面前，TikTok 也表示出了将重点押注东南亚市场的决心。今年 6 月份，TikTok 首席执行官周受资表示，公司未来几年将在印尼和东南亚其他地区投资数十亿美元。

蓬勃发展

事实上，TikTok 对自身的发展也是充满了信心，因此也早已立下了宏伟目标——2023 年，在东南亚的商品交易总额要从 44 亿美元增长到 150 亿美元。

（2023 年 TikTok 东南亚 GMV 目标，图源：Momentum Works）

客观来讲，就目前印尼用户在 TikTok 上花费的时间来看，这一目标是极有可能实现的。

据 Data.ai 数据，2022 年 TikTok 印尼用户的每月访问时间长达 28.7 小时，彼时 Facebook 和 Instagram 的用户每月平均访问时长分别为 15.5 小时和 7.8 小时。从时间上来看，TikTok 用户的使用时间远远超过其它社交媒体，而花费更多的时间也意味着有更多促进消费者购物的机会和可能。

特别是在印尼市场，使用社交媒体平台进行购物消费的用户比例高达 86%，且据此前的一项数据显示，已经有 46% 消费者会选择使用 TikTok Shop 进行购物，这一比例远超 Whatsapp、Facebook Shops 等平台。