正式进入中东市场！Temu继续扩大全球化版图

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来源：跨境电商头条

Temu 的“环球旅行”，这一站来到中东落脚以色列。

8 月 31 日消息，拼多多跨境平台 Temu 以色列站于近日上线，这是其布局中东市场的第一站。

回顾整个 8 月，Temu 陆续推出 12 个站点，以色列站点也是继拉美地区的墨西哥站、智利站、东南亚地区的菲律宾站之后，第四个位于新兴国家大区的站点。自信昂扬的 Temu 正大步流星从传统的欧美发达地区，走向更广阔的亚非拉市场。

与其他国家一样，以色列站点 Temu 依旧保持其一贯的低价促销策略。

打开 Temu 以色列站界面，平台依然提供了免运费、大额满减折扣等优惠。此外，平台还设置了数码产品、夏季用品以及体育用品等低价专区。同时，以色列站的绝大部分商品价位处于 80 新锡克尔（约合人民币 154 元）以下，许多畅销款的折扣力度高至 50% 甚至 70% 以上。

另外，在以色列站点 Temu 依然使用第三方物流服务商的合作方式，合作物流方为 HFD、Exelot 等，物流时效在 6 至 15 日。官方页面显示，如若快递在 15 天后才到货，消费者可以在 48 小时内获得 20 新锡克尔积分（约合人民币 38.5 元）。

瞄准中东市场 首站以色列

受益于中东地区高收入水平、年轻人口、高互联网普及率等有利因素影响，近年来中东地区电商市场规模近年来增长强劲，可谓跨境电商领域的蓝海市场。

虽说中东地区电商起步晚，但在此有 23 个国家和地区，人口总数超过 4 亿，聚集了一批高消费能力人群。受环境及产业结构影响，本地消费依赖进口，且用户习惯相对统一。中东地区平均互联网普及率超过 60%，而阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯等发达地区的移动互联网普及率更高。

据迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际近期联合发布的报告显示，2021 年中东地区电子商务市场规模约为 317 亿美元，预计到 2025 年将超过 490 亿美元，与发达国家相比，中东作为电商新兴市场未来增长潜力巨大。

根据谷歌和贝恩咨询公司联合发布的《中东电商报告（2019）》，阿联酋、沙特、埃及和以色列四国被认为是发展潜力最大的四个市场，其电商渗透率分别为 4.2%、3.8%、2.5% 和 69%。

放眼望去中东国家，以色列的优势似乎并不突出。但 Temu 入局中东地区，首选以色列作为站点，其实不无道理。受益于其发达的互联网基础设施、高收入水平和多元化的支付方式，以色列的电商市场具有较高的成熟度。有数据显示，2020 年以色列电商规模达到了 46 亿美元，在全球排名第 34 位。亚马逊、SHEIN 等平台都是以色列当地的主流电商平台。

Temu 如此狂飙 意欲何为

近日各大电商平台相继交出亮眼的二季报，Temu 的母公司拼多多财报一出更是闪“瞎”了众人眼睛。

二季报显示，拼多多实现收入 523 亿元，较去年同期增长 66%，这远超出了市场预期，市值更增加近 166 亿美元，毛利率较 2023 年一季度下降 6.19%，至 64.25%。

业内人士分析称，拼多多二季度收入大增或因多多买菜毛利增加导致，而毛利率大概率源于对 Temu 过度大力投入（注：因为从财报来看，拼多多主站业务的盈利是较为稳定性的。）

仔细回想，从 2022 年 9 月 1 日拼多多 Temu 正式登陆美国市场起，截至今日整一年的时间里，Temu 以快速扩张的态势席卷 39 个国家，逐步覆盖了北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚以及中东地区。

“背靠大树好乘凉”，假如没有财大气粗的靠山想必 Temu 也不会席卷如此凶猛。一年以来，Temu 在吸引用户、广告营销、商家物流、运营补贴方面，出手相当阔绰。也确实得到了正面反馈：

# 2023 年 3 月成为美国下载次数最多的购物 App；

# 8 月 15 日在全球热门应用下载排行榜中，Temu 首次进入前十。

但不可忽视的是据招商证券金融公司指出，Temu每年亏损 41.5 亿元人民币至 67.3 亿元人民币（5.88 亿美元至 9.54 亿美元）。问及 Temu 的财务状况，拼多多财务副总裁刘珺依旧表示，她并不关注这点，而是更关注 Temu 为海外消费者带来的价值。

有业内人士疑惑：Temu 如此做法是关注海外消费者带来的价值？还是要赶超竞争对手 SHEIN？这些答案我们不得而知，但众所周知对 Temu 而言短期的成功并不能让其坐享其成，出海之路任重道远。

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