TikTok将在肯尼亚开设办事处，非洲电商市场潜力爆发

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来源：出海必读

作者：宋辉

TikTok 大步迈向非洲市场。

扩大市场

不久前，就有消息称肯尼亚已经成为 TikTok 使用量的全球领导者，在这样的情况下，TikTok 自然不会放过这一发展的好机会。 日前，TikTok 首席执行官周受资在与肯尼亚总体威廉·鲁托举行线上会晤时宣布，TikTok 将在肯尼亚设立办事处，以推动其在非洲大陆的发展。 

（TikTok 将在肯尼亚开设办事处，图源：benjamindada）

这是 TikTok 在非洲市场的第二个办事处，此前 TikTok 已经在南非约翰内斯堡开设了办事处，长时间以来一直在积极招聘，并与南非 MCN 合作助推当地的网红经济发展。 在提出开设肯尼亚办事处的同时，周受资还与鲁托就建立内容审核机制，改进 TikTok 的内容审核政策和做法，确保其公平、透明、减少负面内容等提议达成一致。 

之所以有以上举动，是因为近期在肯尼亚 TikTok 被指有涉嫌传播“暴力、露骨的性内容、仇恨言论、粗俗语言和攻击性行为”。不久前，也有相关人士**肯尼亚监管委员会调查 TikTok，查明这些指控是否属实。 

（TikTok 在肯尼亚进行内容审核，图源：Anadolu Ajansı 报道截图）

对此事件，大多数人认为，TikTok 确实存在负面内容，但同时该平台上也有大量正面、积极的内容，对此应予以监管而不是禁止。 显然，在这种监管压力之下，TikTok 开设办事处不仅是为了更好地协调其在非洲的业务，也是在配合监管机构调查。 

潜力巨大

事实上，在东非电商市场中，肯尼亚是移动互联网用户和社交媒体用户最多的国家，分别为 6394 万和 1055 万。据此前品牌情报咨询公司 Ornico 和研究机构 WorldWideWorx 发布的《2023 年南非社交媒体格局》中数据显示，在南非 15 岁及以上的城镇人口中，Facebook 的渗透率高达 56.7%，TikTok 以 30.6% 的渗透率位居第二。 

而在不久前的《2023 年数字新闻报告》中显示，肯尼亚已成为 TikTok 使用率的全球领先者，一周使用量占比高达 54%，这意味着超过半数的肯尼亚互联网用户选择 TikTok 作为他们最喜欢的社交平台。 

（肯尼亚 TikTok 使用量占比达 54%，图源：2023 年数字新闻报告）

值得注意的是，在使用 TikTok 的肯尼亚用户中，只有 29% 的用户访问该平台获取信息，其它更多的用户更是创作者，他们通过发布内容以在线销售其产品和服务，或获得间接经济利益。 

而客观来讲，肯尼亚也的确十分适合社交媒体的发展：早在 2021 年其社交媒体用户已经达到 880 万，且年轻人口失业率也很高。据 Statista 数据显示， 2019 年至 2021 年间，肯尼亚的失业率比例超过 6%，其中年轻人占比较大。 

（肯尼亚 2015 年至 2021 年就业数据，图源：Statista 官网）

TikTok 的到来，为这些年轻人口创造了的机会和可能，如果要全面封禁 Tik Tok，大概率会导致大量肯尼亚年轻人失去生计。 

总而言之，我们可以看到经过过去几年的发展和变化，社交媒体的优势正在逐渐扩大，正是因此 TikTok 才会以极快的速度迅速在多个市场扩张。对卖家朋友来说，在巩固自身的同时也要时刻关注行业的发展和变化，只有抓住机遇迎接挑战，才能让自身变得更加强大

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