亚马逊排行榜页面改版，卖家多维度比拼时代到来

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来源：跨通社

作者：跨境君

变化无处不在。

页面改版

如今跨境卖家面对的比拼，似乎已经成为了多维度的比拼。

“亚马逊排行榜页面改版了，上线了个一键视频按钮，以后是不是要卷视频了？”

近日，一位亚马逊卖家在网上发帖称，其发现亚马逊排行榜页面进行了改版，每个产品的右下方都出现了一个播放按钮。按下它，买家便可轻松查看这段视频，进一步了解产品的功能、用途以及品牌。

（亚马逊卖家发帖，图源：知无不言）

据了解，目前这一新功能已经开始在多个类目页面展示。声称自己看到改版后的视频按钮的亚马逊卖家比比皆是，但由于该功能似乎正处于测试阶段，它出现的位置等经常发生变化，亚马逊也并未发出相关通知。不过即便如此，它的出现还是引起了不少卖家的关注与担忧。

有卖家表示：“感觉以后把视频做好也挺重要的。”也有卖家感慨：“这样一搞，运营成本又要增加了，现在做一个视频也挺贵的。产品一多，利润只能继续被压缩，没实力的卖家要被卷走了。”

（新变化引起卖家关注，图源：知无不言）

如斯所言，每一次亚马逊页面的改版，都会给无数亚马逊卖家造成不可忽视的影响。流量来源的变化、运营打法的升级，这些也会间接导致卖家们的运营成本增加。

多维竞逐

从亚马逊的本意出发，或许此次尝试推出视频按钮，是为了带给消费者更好的购物体验。毕竟相比起静态的图片，更具刺激性和互动感的动态视频可以快速吸引消费者的注意力，对于产品的适用场景、功能用途等信息也能够快速掌握。

有时候，一支抓人眼球的动态视频可以大大提高转化率。卖家们自然也明白这个道理，所以当排行榜页面出现视频按钮之后，必然会有更多卖家选择在视频上多下功夫，为了追求更好的效果而疯狂砸钱，这方面的竞争压力随之涌现。

（新增视频按钮，图源：亚马逊）

不过换个角度来看，虽然运营成本会增加，但倘若通过这种方式，卖家们的销售额能够得到显著提升，这其实也不失为一个好的变化。种种迹象表明，身处于复杂多变的市场环境，如今卖家们面对的是日趋激烈的市场竞争，想要从中脱颖而出，卖家们需要在产品、推广、售后、服务等多个方面下功夫，一场多维度的竞逐赛已经到来。

就像近年来，为增强自身竞争力，给消费者创造更好的购物体验，亚马逊变化频频。去年 11 月，亚马逊前台搜索页面可以直接展示产品的 review 评分；今年 3 月，有卖家发现亚马逊前台开始直接展示产品的销量数据，无论是买家还是卖家都可以直观看到；今年 4 月，亚马逊在商品详情页面又上线了“Frequently Returned Items”（高退货率）标签……

（前台直接展示销量，图源：亚马逊）

一次又一次的页面改版，亦是亚马逊作为电商平台想要推动平台产品优胜劣汰，推动平台卖家优化服务的鲜明表现。这样的趋势不可阻挡，未来卖家们也需要不断地结合这些变化调整自身的运营策略，同时也要切记“产品为王”，做好产品，才是王道。

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