美版闲鱼Poshmark关闭多地业务，全力押注北美市场

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来源：跨境必读

作者：千帆

北美才是 Poshmark 的主场。

关闭多个市场业务

事实证明，二手电商业务在海外扩张并非易事。

近日，素有“美版闲鱼”之称的 Poshmark 宣布，自 2023 年 10 月 26 日起，其将正式关闭在印度、澳大利亚和英国市场的业务运营，并将专注对美国和加拿大等核心市场的投资。

（Poshmark 关闭多地业务，图源：new India abroad）

这一消息引起相当部分人的震惊，因为这距离 Poshmark 进入这三个市场最多仅两年时间。2021 年，Poshmark 先后进入澳大利亚和印度市场，随后又在今年 5 月进入英国市场。

（Poshmark 进入英国市场，图源：value added resource）

在海外市场扩张的同时，Poshmark 的经营状况却并不乐观。根据公司披露的 2019-2020 两个财年的财报显示，Poshmark 在美国以外的国际市场营收占比不足 10%。尽管当时 Poshmark 将营收增长放缓这一原因归咎于“受大环境影响”，但这样的说辞似乎并没有什么说服力。

据 Sensor Tower 发布的数据称，Poshmark 正面临活跃买家持续下降的问题。目前 Poshmark APP 的全球月活用户约达到 810 万，但在过去一个月里，其在澳大利亚、印度和英国的月活用户不足 50 万。

坦白来说，Poshmark 要想在这三大市场争夺市场份额并不容易。尽管当地二手商品需求大，但作为二手巨头的 eBay 早已名声大噪，同时其还不断优化各项服务，这样的“大山”压在前头，Poshmark 显然不会轻松。

公司增速放缓、月活用户下滑、国际市场表现不佳，Poshmark 关闭这些市场的业务也是情理之中的事。

在北美狂奔

不过，Poshmark 在北美市场的发展仍然充满生机与活力。

就以美国来说，由于近一年来当地通胀率居高不下，消费者削减购物支出并转向购买价格更便宜的二手商品，这导致二手经济不断升温，转售市场也随之蓬勃发展。

在 Mercari 联合 GlobalData 发布的《2023 美国二手市场报告》显示，二手购物已经成为美国增长最快的购物渠道之一。预计在 2022 年至 2031 年期间，美国二手市场的增长率达到 87%。到 2031 年，这一市场规模将达到 3250 亿美元。

（美国二手市场增长迅猛，图源：GlobalData）

作为美国著名的二手电商平台，Poshmark 也紧跟市场发展趋势，加快布局。去年 4 月，Poshmark 推出趋势指南，为卖家提供商品信息并推动转化；同年 5 月，Poshmark 还更新了 CRM 功能，以便对喜欢该商品或以前购买过卖家商品的消费者进行分类。

此外，Poshmark 在今年 4 月还在美国和加拿大上线了直播购物功能 Posh Shows，该功能允许卖家设置快速拍卖的起始价格和持续时间，消费者可以通过直播来发现产品，并与卖家实时交流并下单。

（Posh Shows 使用页面，图源：Poshmark blog）

凭借着本土发展优势以及步步深耕，Poshmark 在美国市场的受欢迎程度一路飙升。此次 P oshmark 关停澳大利亚、印度、英国三大市场的业务，这将为发展北美业务带来更多动力。

值得一提的是，Poshmark 在当地也面临着不少冲击。例如，美国在线转售平台 ThredUp 已经成功上市，并大力押注二手服装市场。一旦该平台为消费者提供更优惠的价格，那么 Poshmark 将面临用户流失的现象。

总体来说，Poshmark 在美国二手电商市场依旧拥有巨大的发展空间。在关停部分国际业务后，Poshmark 必然会加大对北美市场的投资，届时市场竞争恐怕会更加激烈。

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