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特朗普川剧变脸,扬言永不封禁TikTok!

Henry 2024-06-18 10:18

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本文由 TT123跨境电商 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:TT123跨境电商

作者:TT123跨境电商

随着“不卖就禁”法案的通过,TikTok 在美发展又一次陷入了危机。而这一次,TikTok 能否再次战胜逆境,突破重围呢?

或许,特朗普将会成为 TikTok 在美继续蓬勃发展的一个新转机。

特朗普的川剧变脸

随着美国大选帷幕的徐徐拉开,前总统特朗普与现任总统拜登之间的竞逐日益白热化。

TT123 获悉,当地时间 6 月 1 日,美国前总统特朗普入驻社交媒体 TikTok 后,发布了其第一条视频。截至目前,该视频获得 1.24 亿播放和 640 万点赞,并成功涨粉 600 万。

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图源:TikTok@realdonaldtrump

与拜登相比,特朗普在 TikTok 上的受欢迎程度已然占据了些许优势。截至目前,拜登的 TikTok 平台账号仅有 37.45 万粉丝,该账号发布了 224 条视频也仅获得 480 万点赞。通过两人在 TikTok 账号上的数据显示来看,特朗普似乎更受欢迎。

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图源:TikTok@bidenhq

6 月 1 日特朗普入驻 TikTok 后,近日他在一次公开演讲中表示:若当选美国总统,TikTok 在美国将继续保持运营,不会被禁止。

虽然特朗普目前明确表示不会禁止 TikTok,但其实他才是第一个把“封杀”大棒挥向 TikTok 的人。

2020 年 8 月,特朗普以国家安全为由,下令在 45 天后禁止任何个人及实体与TikTok的母公司字节跳动进行任何交易;美国商务部也紧随其后,要求自 2020 年 9 月 20 日起,禁止在美国境内下载 TikTok。最后,我国为了应对此项禁令,出台了中国技术出口管理办法,这才使 TikTok 在美国绝处逢生。

不得不提的是,在今年的 4 月 14 日,拜登同样以国家安全为由,签署了针对 TikTok“不卖就禁”的法案,要求 TikTok 的母公司字节跳动,在规定时间内剥离 TikTok 在美业务。截至目前,虽 TikTok 的 CEO 周受资就该法案进行了上诉,根据目前最新诉讼进度,美国哥伦比亚特区上诉法院已下令,将于 9 月正式开始对 TikTok 诉讼案进行口头辩论。

六月,正处于美国大选前和“不卖就禁”法案颁布后,在这个两者巧妙重合的时间节点,特朗普突然对 TikTok 的态度进行了 180 度大转变,究竟有何目的呢?

借力 TikTok 拉拢选民

此前,特朗普在“艳星封口费”案中被法院裁定有罪,成为美国历史上首位在刑事案件中被定罪的前总统。美国政坛上的奇观不少,但像前总统被定罪这种类型的,还是头一次出现。而他作为今年美国总统选举共和党总统候选人,或因此事受到极大影响。

现如今距离美国总统大选已不足五个月,恰巧这个阶段是他拉拢选民的关键时期。

据悉,特朗普竞选团队的一位匿名顾问表示:“竞选团队正在各个领域开展活动。能够在多个平台和渠道开展外联活动非常重要,这只是我们接触选民的众多方式之一。”

截至 2024 年 4 月, 根据 Statista 数据显示,有 1.21 亿美国人使用 TikTok,几乎是美国总人口的一半。

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数据来源:Statista

根据 Pew Research Center 发布的调查结果显示:18~29 岁的美国年轻人中,使用 TikTok 人数占比 62%。调查结果表明,TikTok 使用者中青年用户居多。

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数据来源:Pew Research Center

拥有着美国近一半的用户基数,其中年轻人又占据了显著的比重。这么来看,特朗普选择入驻 TikTok,其目的就是为了在 11 月大选前接触潜在选民,尤其是年轻选民,为他竞选做准备。

成功入驻 TikTok 后,特朗普发现其视频反响不错,于是他拿“永远不禁止 TikTok”当作拉拢年轻选民的重要筹码,不仅能使自己在选举中身处优势,或将让本处绝境的 TikTok 也有了极大的翻盘机会。

特朗普做出承诺不仅是因为 TikTok 对年轻选民的巨大吸引力,TikTok 本身的市场优势也会是特朗普承诺永不封禁的有力支撑。

即使 TikTok 在美发展的困难接踵而来,它仍选择不放弃,并且全力进攻美国市场。

TikTok 仍有美国梦

近日,据外媒报道,TikTok 母公司字节跳动决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划,转而将精力重点集中在美国市场上。

TikTok 面临重重困境之际,仍选择全力加码美国市场,该决定或许是因为美区的卓越表现使其在众多国家中脱颖而出。

近两年,随着 Temu、Shein 等新兴电商平台的加入,美国电商市场竞争愈发激烈了。但在这样的情况下,TikTok 依旧表现出强劲的增长趋势。

根据 Tabcut 数据,2024 年 5 月 TikTok 美国站的总销售额达到了 5.18 亿美元,日均销售额高达 1670 万美元,环比增长了 8.73%。这充分说明了美国拥有着巨大的市场潜力。

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数据来源:Tabcut

TT123 了解到,TikTok Shop 美区于 6 月 3 日正式发布了“亿元俱乐部”专项政策,希望通过提供一系列专项激励和资源支持,助力美国跨境商家实现 GMV 亿元美金的突破。TikTok 想要继续扩展其美区市场的心早已蠢蠢欲动。

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美区市场给 TikTok 的回应也确实给力。TikTok 美区直播电商在不足十天的时间内,接连实现了一系列的销售突破。6 月 9 日,美区达人 @iamstormisteele 以 102.0 万美元的 GMV 创造了 TikTok 美区带货直播首个“百万大场”的纪录。

TikTok 一直不愿放弃美国市场的原因,或许是美区总是能给人意想不到的惊喜。

那么美国就没有从 TikTok 的发展中获利吗?

牛津经济研究院的报告中提到,TikTok 支持了超过 700 万家企业,通过广告和营销活动为美国经济带来了近 150 亿美元的收入。此外,TikTok 的运营直接贡献了 85 亿美元的 GDP 和 20 亿美元的税收,同时创造了 5.9 万个就业岗位。这些数据足以说明 TikTok 正在对美国经济的发展产生巨大影响。

特朗普的入驻在为自己带来了竞选优势的同时,也为 TikTok 带来了更多的关注度和话题性。不出所料,在他亲身感受到 TikTok 的巨大影响力后,已经开始加大力度拉拢 TikTok,公开对其做出了永不封禁的承诺。

但假若特朗普真的再次当选美国总统,TikTok 在美国就能完全摆脱困境了吗?

结语

TT123 认为,特朗普所做出的口头承诺没有任何实质性的保障,而且这个承诺有一个前置条件——如果他能当选。

或许这个承诺也只是其用来拉拢年轻选民的一种手段,毕竟他之前对 TikTok 的敌意并不小。

假若他真的能够践行承诺,那么 TikTok 在美国的发展或将迎来巨大的转机。

总体而言,美区未来的发展虽然还是充满不确定性,但如今 TikTok 在美区的发展势头正凶猛,平台扶持政策也在不断加码,对于商家来讲,这无疑是个新的机会。商家应抓住合适的发展机遇,进行合理布局,进一步开拓其海外市场。

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