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《黑神话:悟空》引爆全球,大量卖家上新“蹭热度”!

Henry 2024-08-23 10:17

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本文由 AMZ123跨境电商 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:AMZ123跨境电商

作者:双木@AMZ123

游戏版天命人:踏上西天取经路,重走九九八十一难

跨境版天命人:打开后台看账号,日经九九八十一难

霸榜热搜第一、联名周边火速售罄、在线玩家日破百万……首款国产 3A 游戏《黑神话:悟空》上线后,便迅速刷屏了各大社交平台,登顶各国游戏热销榜单,成为了全球话题“顶流”。

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随着这股“西游狂潮”愈演愈烈,商业嗅觉灵敏的跨境卖家们已开始从中抢抓商机,以期成为借此爆单的“天命人”。

《黑神话:悟空》周边火速上架

AMZ123 了解到,《黑神话:悟空》发售当天,#黑神话悟空#、#黑神话悟空开玩#、#黑神话悟空预售超 4 亿#等相关话题便霸屏了热搜榜。

同时,根据国游畅销榜统计,截至 21 日,《黑神话:悟空》在 Steam、wegame 和 ps 等平台上已售出超过 450 万份,总销售额超过 15 亿元,Steam 同时在线玩家峰值达到了 235.7 万。

此外值得一提的是,《黑神话:悟空》在 TikTok 上的热度也在飙升。#wukong、#blackmythwukong 等话题中的作品均已破万。其中既有用户自制金箍棒的视频获得了高赞,也有海外玩家在推荐英文版《西游记》,化身中国文化“代言人”。

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▲图片来源 TikTok

截至 8 月 22 日,《黑神话:悟空》于 5 月开通的 TikTok 官方账号共发布8条视频,多为游戏定档预告,已获得超 1 万用户关注,点赞量超 3 万。

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▲图片来源于 TikTok

敏锐的中国商家瞄准了这一现象级热度。AMZ123 观察到,在亚马逊、Temu、eBay、Etsy 等多个电商平台上,大批《黑神话:悟空》游戏的周边已上架。

在亚马逊上搜索“Black Myth Wukong”,可以看到大量周边产品。这些产品通常是以孙悟空的形象或装备(紧箍圈、如意金箍棒等)为基础制作的衍生产品,涵盖游戏手柄、钥匙扣、玩具摆件、服饰鞋帽等多个品类。

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▲图片来源于亚马逊

据了解,其中一款售价 28.99 美元的如意金箍棒已售出多件,评分高达 4.7,登顶了亚马逊细分类目“Martial Arts Bo Staffs”的 Best Sellers 榜。在该产品 listing 的五点描述中,有一条将其形容为“《黑神话:悟空》游戏的必备收藏品”。

与此同时,在 Temu 上也有大量《黑神话:悟空》游戏周边在售,包含吊坠、雕像摆件等产品,产品价格在 1 至 15 美元区间,部分产品下方已出现“即将售罄”字眼。

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▲图片来源于 Temu

另外,在 eBay、Etsy 上同样也出现了一批以“黑神话悟空”为关键词的“New Listing”。

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▲图片来源于 eBay

而谷歌搜索趋势也直观表明,《黑神话:悟空》游戏正式开服的当天,“Black Myth Wukong”这一关键词的搜索量就出现了大幅飙涨,并且此后持续处于高位。

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不难预测的是,随着游戏的持续热销,其辐射效应或将有望带动相关周边迎来销售热潮,甚至为中国神话《西游记》相关产品的跨境电商销售注入活力,吸引一批卖家入局。

《黑神话:悟空》启发 IP 出海

《黑神话:悟空》取材于中国四大名著之一的《西游戏》,其爆火被视作一次绝佳的中国文化输出:具备东方美学的视效场面,经典 IP 的人物形象(孙悟空)以及国产首款 3A 游戏,都是令该游戏一夜引爆全球的重要因素。

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从拓品角度来看,目前《黑神话:悟空》正值火热,其商机并不仅仅在于相关周边的销售。

因此在追赶游戏热度效应的同时,不少业内人士认为:经典 IP 效应与游戏热度的结合或将带动《西游戏》相关产品的流量增长,建议卖家的开拓方向集中在消费者由此衍生的多方面需求上。

AMZ123 观察到,该游戏上线后,从联名咖啡,到数码产品,再到旅游景点,都因“蹭到这波热度”而实现了一波可观的增长:8 月 19 日,瑞幸发售与游戏联名的“腾云美式咖啡”及 3D 限定海报等周边,当天便已售罄;8 月 21 日,据媒体报道,黑神话悟空取景地门票销量暴涨 3 倍……

而《黑神话:悟空》的爆火以及可观的辐射效应,也引起了业内对游戏出海的关注与思考。

根据《2023年中国游戏出海研究报告》,2023 年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66 亿美元,同比下降 5.65%。如数据所示,中国游戏出海之路与“取经路”无异,还需历经“九九八十一难”。

不过从知名经济学者盘和林的分析可看出,《黑神话:悟空》的爆火给游戏出海、文化出海均带来了一些启发:

一方面,娱乐是中国文化出海的重要载体,将文化融入娱乐,更能使海外用户体会到中国传统文化的内核;

另一方面,《黑神话:悟空》在制作过程中不忘展示进度视频的互动性,以及3A技术的先进性,则是其一经发布便引爆全球的关键“密钥”。

他指出,作为划时代的游戏+文化产品出海案例,《黑神话:悟空》打开了中国游戏厂商的创作思路,也为文化出海打上了一剂“强心针”。随着《黑神话:悟空》的成功,国内更多的游戏公司将会踏着前人的脚步,实现文化出海和游戏出口。

不过盛况之下,暗藏危机。据业内消息,《黑神话:悟空》已在全球布下保护自身版权的“五指山”。各位“天命人”在寻求商机的同时,也应多加注意其背后蕴含的销售风险。

《黑神话:悟空》周边侵权风险

经 AMZ123 查证,“Black Myth Wukong(黑神话悟空)”和“BLACK MYTH(黑神话)”已被注册成商标,覆盖中国、韩国、英国、美国、日本等多个国家,版权隶属于《黑神话:悟空》的制作方——深圳市游科互动科技有限公司(下文简称“游戏科学”)。

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公开资料显示,游戏科学成立于 2014 年 6 月,其创始团队成员全部来自腾讯,原是《斗战神》端游制作人。2020 年 8 月,游戏科学发布《黑神话:悟空》第一个实机演示视频,便引起了热议。

根据 USPTO,早在 2021 年 3 月,游戏科学就提交了“Black Myth Wukong”、“BLACK MYTH”等商标的注册申请。目前相关商标正处于审查阶段,申请已被商标局接受并被分配给审查员,涵盖 28 类玩具、9 类游戏软件、25 类服装等。

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同时天眼查显示,游戏科学旗下有效商标达 200+,其中 100+ 商标于 2020 年申请注册,以“黑神话悟空”、“黑神话”文字商标为主,涵盖18 类-皮革皮具、07 类-机械设备、36 类-金融物管等多个国际分类,绝大部分已成功注册下证。

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这意味着,若卖家在未获得授权的情况下,销售相关产品,或使用上述关键词描述产品,就有可能构成版权侵权。

AMZ123 在此提醒各位,近期各大电商平台的风控持续升级,若想销售相关产品或在 listing 里埋词、使用相关图片,都必须要获得相关授权,才能进行售卖,否则将面临侵权从而导致产品下架的风险,重走“九九八十一难”。

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