为什么你的产品在TikTok上无人问津？揭秘内容为王的营销秘诀！

本文由 吴嘉阳跨境电商营销研究者 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

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来源：吴嘉阳跨境电商营销研究者

作者：吴嘉阳

随着 TikTok 在海外的不断爆火，让无数创作者和品牌商家都在激烈争夺用户的注意力。但你是否发现，尽管投入了大量时间和资源，你的内容依然难以脱颖而出？

本文将带你深入探索 TikTok 内容创作的奥秘，揭示如何打造吸引眼球的爆款内容，并结合有效的营销策略，让你的品牌在 TikTok 上大放异彩。

内容至上：TikTok 成功的黄金法则

TikTok 是一个高度依赖用户生成内容的平台。在这里，内容的创意、原创性和娱乐性是吸引用户的关键。一个产品能否迅速吸引用户的注意力，很大程度上取决于其内容质量。

因此，对于希望在 TikTok 上取得成功的品牌来说，优先考虑的应该是如何创作出高质量的内容。

在 TikTok 上，内容创作的优先级高于一切。优质的内容可以自然地吸引用户的关注和参与，从而提高视频的传播力和影响力。TikTok 的算法也会优先推荐那些用户参与度高的内容。

这意味着，品牌需要投入大量的精力和资源来创作出既有创意又有价值的内容。

内容创作两大方式

在 TikTok 上进行内容创作主要可以分为两大类：与红人（即有影响力的用户或名人）建立联系进行合作，以及自行制作脚本并拍摄视频。下面详细介绍这两种方式：

红人建联（Influencer Collaboration）：

·定义：这是一种通过与在 TikTok 上拥有大量粉丝和高影响力的红人合作来推广产品或品牌的方式。

·过程：品牌方会联系红人，寄送样品或提供体验服务，邀请红人制作与品牌相关的视频内容。

·优势：利用红人的人气和粉丝基础，可以迅速提高品牌知名度和产品曝光率。

·实施：可以通过 TikTok 的达人广场、第三方平台或直接在 TikTok 上联系红人进行合作。

自行拍摄脚本（Self-Produced Script and Shooting）：

·定义：品牌或个人创作者自己构思创意、编写脚本并拍摄视频，完全掌控内容的创作过程。

·过程：包括创意构思、脚本撰写、拍摄计划、实际拍摄以及后期编辑等步骤。

·优势：可以确保内容与品牌形象和市场策略完全一致，创作出更符合目标受众口味的视频。

·成功案例：许许多多品牌通过这种方式成功地在 TikTok 上获得了高参与度和病毒式传播。

每种方式都有其独特的优势和挑战：与红人合作可以利用他们的影响力快速提升品牌知名度。但是随着红人成本的不断上升，而自行拍摄则可以更深入地展现品牌个性和创意，这也是越来越多专业团队选择自创脚本拍摄的原因。

混剪为什么不能做？

在 TikTok 上进行混剪会被封号，主要原因包括版权问题、违反社区规定、内容质量问题等。

版权问题：TikTok 非常重视版权保护，如果混剪中使用了未经授权的音乐、视频片段或其他受版权保护的内容，可能会被版权所有者举报，导致视频被下架甚至账号被封禁。TikTok 与各大唱片公司及版权集体管理组织的版权谈判一直在进行中，版权政策执行严格，任何侵犯版权的行为都是不被允许的。

违反社区规定：TikTok 有一套社区准则，规定了允许和禁止的内容。如果混剪视频包含违规内容，如暴力、色情、仇恨言论等，根据违规的严重程度，可能会受到限流、视频下架、账号警告甚至封禁的处罚。

内容质量问题：TikTok 的算法倾向于推广高质量、原创性强的内容。如果混剪视频质量低下，比如画面模糊、内容拼接不当、缺乏创意等，可能会被系统判定为低质量内容，从而受到限流处理。

技术问题：使用不稳定的网络或被多人共享的IP地址，可能会引起账号安全问题，导致账号被限制或封禁。

在 TikTok 这个充满创意的舞台上，内容是吸引观众的核心。品牌要想在 TikTok 上取得成功，必须专注于创作高质量、原创性强、并且能够引起共鸣的短视频内容。这不仅要求品牌紧跟潮流，了解目标受众的喜好，还需要不断地测试、学习和优化内容策略。通过精心制作的内容，结合有效的营销手段，品牌可以在 TikTok 上建立起强大的影响力，实现与年轻用户的深度互动和情感连接。

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