从散热器起家！这家大卖成亚马逊榜单常客

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来源：品牌方舟BrandArk

作者：晓芸

据 QYResearch 调研报告，2022 年全球电脑散热器市场规模约为 11.78 亿美元，预计 2029 年市场规模将达到 19.3 亿美元，年复合增长率为 5.2%。

近年来，随着全球个人 PC 市场繁荣增长，散热器作为其中的细分赛道也分得“一杯羹”，跑出了一批头部品牌，如 Corsair、Noctua、ASUS ROG、Cooler Master、九州风神等。

其中，Cooler Master（酷冷至尊）是亚马逊BS的电脑配件品类榜单常客，常年雄踞榜首，其全球独立站的月访问量稳定在百万级。

自 1992 年成立以来，Cooler Master 已经走过了三十余载的风雨历程。如今，它的业务遍布全球，包括中国、亚太、美国、欧洲等多个国家和地区。

那么，Cooler Master 是如何从散热器起家建立全产品线，又是如何长青三十余年？

从散热器到全产品线

品牌方舟了解到，Cooler Master 隶属于酷冷至尊（上海）科技有限公司，是一家全球性的计算机硬件制造商，主要生产电脑机箱、电源、空气及液体 CPU 散热器、笔记本散热垫、电脑外设等产品。

1992 年，在台北的一个出租屋里，产品经理出身的林仁政创立了「Cooler Master」。时值个人计算机迎来大规模普及，林仁政敏锐地察觉到随着个人电脑的普及，电脑组装市场大有可为，并将目光投向了 CPU 散热器，决定专注于 CPU 散热器的研发和生产，提供业界最好的散热解决方案。

1993 年，Cooler Master 推出了第一款免安装的 CPU 散热器，由此正式进入市场。从创立起，Cooler Master 坚信“没有最好，只有更好”，不断探索新技术、新理念，推动行业前沿发展。

为了研发更好的机箱散热方案，曾时隔七年才推出第二款产品全铝机箱 ATC100，而这也成功打响了 Cooler Master 的名号。

图源：Cooler Master

2001 年，Cooler Master 正式进入中国大陆，在惠州市建立了四万平方米的工厂和研发基地，并成立了中国分公司「酷冷至尊」。凭借国内的供应链及产能优势，Cooler Master 不仅在核心赛道站稳了脚跟，还逐步成长为全方位的电脑硬件厂商。

目前，Cooler Master 的产品线已从最初的 CPU 散热器和机箱风扇，延伸到电源供应器、机箱、键盘、鼠标等电脑外设产品，打造全方位、多元化的产品矩阵，并与英飞凌、AMD 等芯片厂商合作，推出高功率电源、散热器等，辐射更广泛的用户群体。

而在商业模式上，除了自有品牌建设，Cooler Master 还积极拓展代工业务，为众多海外知名品牌提供代工服务。通过“代工业务+自有品牌”双轨并行的商业策略，一边获取稳定的收入来源，一边不断扩大品牌影响力。

图源：Cooler Master

同时，为了进一步扩大市场份额，Cooler Master 在美国、荷兰、意大利、德国、巴西等多个国家设立了办事处，通过与各大海外主流电商平台合作、自建独立站，以及经销商分销等，建立了覆盖全球的立体化销售网络。

公开信息显示，截至 2025 年 2 月，Cooler Master 有多款产品冲进了亚马逊 BS 榜单的前 10 名，其塔式机箱、散热风扇、液冷散热器等皆是品类榜单常客，常年雄踞榜首。

此外，据 Similarweb 数据显示，2025 年 1 月，Cooler Master 全球独立站的月访问量达 118.4 万，其中自然流量和直接流量的占比超过 90%，可见 Cooler Master 在海外已经有了一定的品牌声量。

聚焦创客群体

相关报告显示，2024 年全球 DIY 组装电脑市场规模约为 655.6 亿元人民币。其中，性价比、个性化、高性能是用户选择 DIY 组装电脑的三大关键因素。

从创立起，Cooler Master 就将“创客精神”融入品牌 DNA 中，以“BYO”文化为荣，不断凝聚品牌力。一方面，Cooler Master 深知创新是推动品牌发展的核心动力，不断探索新技术、新理念，推动行业前沿发展。

另一方面，Cooler Maste 始终将目光聚焦于创客群体，鼓励用户参与产品设计和改进过程，与用户共生，成为价值共生体。这种开放式的研发模式不仅增强了用户的黏性，也为 Cooler Master 带来了源源不断的灵感和创意。

图源：Cooler Master

在研发上，Cooler Master 紧紧抓住模块化、集成化路线，推出了一系列可自由拼接组装的产品，让用户可以根据自己的需求和预算选择硬件配置，从而创造出独一无二的个性化作品。

以其推出的散热器「SickleFlow Edge 360 ARGB」为例，不仅通过一体化设计集成了三颗单体风扇，还利用一根模块化线材实现了供电和灯光控制。在安装方面，只需拧紧四颗螺丝即可完成整个安装过程，极大地降低了用户的 DIY 门槛，节省了大量时间和精力。

而在客制化方面，用户则可以通过品牌内部的 MasterCTRL 软件，自由设置各种灯光参数，灵活定制多种动态灯光效果，从而实现个性化和多样化的创意表达。

图源：Cooler Master

同时，随着年轻一代消费者对创意和时尚的需求日益增长，Cooler Master 也与时俱进地推出了许多年轻化、创意化的产品。比如说，鞋子形态的机箱 Sneaker X、球形多功能游戏座椅 Orb X、与《街头霸王6》联名的系列产品等等。

另一方面，为了更好地服务于创客群体，Cooler Master 还在独立站上设立了专门的创客专区。在博客版块中，Cooler Master 提供了丰富的教程、资源和案例分享，帮助新手用户组装产品、对比参数、排除故障等。

而在“PSU 计算器”中，Cooler Master 则创建了一个专业表单，用户填入不同的硬件配置规划后会自动生成相应的 PSU 瓦数建议，简化流程的同时确保 DIY 电脑的性能和稳定性。

图源：Cooler Master

此外，Cooler Master 还为产品详细罗列了相关 CPU 兼容性的基本信息，包括插槽类型、芯片组要求、主板配对等，避免用户组装时出现硬件冲突。

全平台营销，本土化运营

在社媒时代，碎片化的平台和信息分散着每个人的注意力，品牌想要在市面上脱颖而出并不容易。在营销方面，Cooler Master 通过“全平台营销+本土化运营”的营销策略进行差异化表达，争夺用户心智。

目前，Cooler Master 已入驻了 Facebook、YouTube、TikTok、X、Instagram 等主流海外社媒平台，搭建了全平台社媒矩阵，并积累了数百万品牌粉丝。

其中，Facebook 是 Cooler Master 粉丝数最多的平台，共拥有 230 万粉丝。在 Facebook 上，Cooler Master 会发布产品介绍、使用教程、用户故事、直播访谈等内容，并定期举办线上线下相关活动，维护社群用户活跃度，提升用户的参与感与品牌忠诚度。

图源：Facebook

Similarweb 数据显示，Cooler Master 的独立站社媒流量中，来自 Reddit 和 Youtube 的占比分别达 50% 和 40%。

由于 Cooler Master 的用户中汇集了大量的创意工作者、DIY 爱好者、电竞玩家、性能党等，与 Reddit 的平台用户画像契合度较高，因此 Cooler Master 将其打造成品牌传播的重要根据地，让用户能够肆无忌惮地分享、讨论、评测产品，以真诚、公开、透明的态度赢得用户信赖。

公开信息显示，截至 2025 年 2 月，Cooler Master 在 Reddit 平台的官方社区共拥有 3 万成员，在整个论坛中的排名中位列前 4%。

图源：Reddit

而在 YouTube 上，Cooler Master 则通过与大量的垂类达人合作，精准触达潜在目标客群，持续扩大品牌知名度。以科技博主 @Paul's Hardware 为例，是一名计算机改装领域的技术大佬，其粉丝群体与品牌目标用户高度契合。视频中，博主详细展示了 Cooler Master 的安装流程及改进效果，最终为品牌获得了 9.1 万次的曝光。

同时，Cooler Master 也注意到 TikTok 作为新兴的短视频平台，迅速崛起并吸引了大量年轻用户。在 TikTok 上，Cooler Master 建立了多个账号矩阵，针对不同地区和语言环境分发本土化的内容，如美国、马来西亚、西班牙等分站点。

与其他品牌官方账号的公式化宣传不同，Cooler Master 在 TikTok 上的表现极具“活人感”，堪称整活达人，经常发布搞笑、幽默、整蛊、玩梗的视频内容，以一种轻松愉快的方式进行品牌宣传，拉近品牌与用户之间的距离。

图源：TikTok

此外，Cooler Master 还特别关注电竞群体，经常赞助各类电竞赛事，并邀请知名选手和主播进行直播互动。例如，Cooler Master 曾与 Twitch Student、HyperX 等品牌合作，赞助了北美地区的 Uconnect Esports 高校电竞赛事，同时还赞助了 MBT、Dark Sided、Warriors Gaming 等多支不同游戏、不同国家的战队。

BrandArk 观品牌

作为细分赛道里的老玩家，Cooler Master 一边通过散热技术建立核心优势，稳固基本盘；一边建立全产业链覆盖，并形成软硬件生态闭环。

同时，Cooler Master 聚焦创客群体，围绕用户需求创新产品，推出一系列模块化、集成化的产品，降低的 DIY 组装门槛，满足用户的个性化需求。

之后，Cooler Master 通过“全平台营销+本土化运营”的营销策略，不断积累品牌势能，最终将品牌心智牢牢植入用户心中。

Cooler Master 的未来，值得期待。

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