Adweek：近半数「TikTok」用户曾经在应用中网购

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Adweek 近期的一项统计显示，有近一半（49%）的「TikTok」用户都曾在应用中购买过广告所宣传的产品或服务。这对于希望触及该平台客户群的广告主来而言个好消息。有 15% 的成年人以及 36% 的 Z 世代受访者表示，他们曾根据视频中的广告内容购买过产品。

调查结果还显示，在社交电商购物方面，每一代受访者都有各自最喜欢的平台。其中千禧一代（60%）更喜欢「Facebook」，不过婴儿潮一代（27%）则大多不喜欢购买社交平台广告上所宣传的品牌。

然而调查结果也表明，有 41% 的成年人表示自己曾在「Facebook」上看到广告后购买了产品，这一比例仍然远远多于「TikTok」。目前只有 30% 的成年人拥有「TikTok」账户，而这一比例在 Z 时代人群中达到了 71%。

与此同时，「Instagram」则在Z世代（88%）和千禧一代（71%）中更受欢迎。有一半的千禧一代表示他们曾经在「Instagram」上购买过某品牌的产品，这一比例在 Z 时代受访者中为 53%。

相比之下，只有 23% 的 X 世代民众表示他们曾在「Instagram」上看到广告后购买过商品。总体而言，相较于其它头部社交平台来说，「TikTok」用户在看到品牌广告后会更有可能购买产品。

本文编译自 Half of TikTok users have made purchases on the app。

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