继续增长，2021年「Crocs」 DTC销售额超10亿美金

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据《Pymnts》报道，休闲鞋品牌「Crocs」在 2 月 16 日的第四季度和全年财报电话会议上表示，公司在 2021 年假日季期间刷新了营收记录。「Crocs」表示，预计到 2026 年公司的数字和 DTC 渠道销售额将增长一倍以上。

首席执行官 Andrew Rees 在电话会议上表示：“我们在2021年加大了数字领域的投资，积极招募全球范围内的数字人才。目前 Crocs 在 DTC 和批发（Wholesale）渠道上都实现了强劲增长，其中全球 DTC 收入增长 64%；批发营收增长 69%。”

「Crocs」还表示，公司旗下数字渠道销售额增幅已连续第三年超过 10%。与 2020 年和 2019 年相比，品牌在 2021 年的数字渠道销售总额分别增长了 48% 和 122%。2021 年数字渠道「Croc」全年总销售额的 37%，这一数字在 2020 年为 42%，在 2019 年为 31%。

在 2021 年，「Crocs」的DTC销售收入为11.3亿美元，同比增长64%；数字批发渠道收入为117万美元，同比增长 69%。在包括假日购物季在内的 2021 年第四季度内，「Crocs」的数字渠道销售总额增长了 41%，占全年总收入的 40%。相比 2019 年第四季度增长 163%。

「Crocs」执行副总裁兼首席财务官 Anne Mehlman 表示：“我们对欧洲、中东和非洲的业绩非常满意，这是因为产品的舒适性得到了消费者的青睐。在亚洲，公司的第四季度的总收入为 5710 万美元，同比增长 10.3%，DTC 和批发销售同样对这一增幅有明显的推动作用。”

「Crocs」表示，在四年后品牌的数字渠道销售额预计将增长至 25 亿美元。为了达成这一增长目标，公司会积极展开营销，同时把握更多数字销售机遇。此外公司还将继续与明星和 KOL 展开合作，目前与「Crocs」的明星和KOL包括 Niki Minaj、Justin Bieber 和 Kim Kardashian 等。

除了进一步投资数字销售渠道以外，「Crocs」还在 2021 年以 25 亿美元收购了意大利休闲鞋品牌「Hey Dude」，该交易预计将在本月完成。有数据显示，2022 年「Hey Dude」的总收入预计将在 7-7.5 亿美元之间。Rees 表示，「Hey Dude」与消费者联系紧密，具有很大的发展潜力。「Crocs」计划到 2024 年将「Hey Dude」的年营收提升至 10 亿美元。

本文编译自 Neighbourhood app Nextdoor adds new features to foster connections。

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