不做TikTok，你不知道它到底有多火？

• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号，快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机，请添加客服微信（baijing016）或扫描文章尾部二维码添加

前段时间，罗永浩交个朋友进军  TikTok，成立海外 TikTok 电商培训学苑。当然这个赛道并不是有名气，抖音做的好，就能随意进  TikTok 进行收割的，没有实战的理论都是空中楼阁。

除交个朋友之外，上市公司“星期六”也在积极布局，大量国内抖音机构都在积极转型 TikTok。反面证实，国内抖音市场卷得程度。

大家都愿意进，证实大家都看好 TikTok 这一赛道，也更加证实 TikTok 的商业价值。从近期 TikTok 的市场表现来看，也确实值得被大家期待！

年底前跻身为全球社交四大巨头之一

说到国内全球化做得最成功的互联网平台，还必须是  TikTok——虽然从用户的绝对数量来看，微信、支付宝等  App 的体量也很大，但是，后者的主要用户都是来自国内，而  TikTok  的市场则完全是在海外。

根据此前的官方公告，到今年 9 月，TikTok 已跨入 10 亿日活时代，强势成为全球第五大社交平台。

很多人也许会问：月活破 12 亿后，TikTok 的用户增长是不是会有所放缓？

答案显然是否定的。

有消息称，日前，TikTok 制定了今年的最后一个小目标：到  2022  年年底，平台的全球日活跃用户数（DAU）将超过 10.5 亿。也就是说，今年的最后三个月，TikTok 要新增 5000 万日活，平均每个月新增 1600 万日活。如果把这数据指标放在我们，线上流量已到达峰值，用户增长越来越难的国内，三个月新增 5000 万，字节张一鸣或者快手宿华亲自下场操刀，也做不到。

但放在 TikTok 身上，一切都有可能！因为我已经习惯它创作历史了。我们来细数一下海外的社媒，目前在海外日活过 10 亿的只有 4 个：Facebook、Whatapp、Instagram 和 Youtube；如果年底实现目标，Youtube  老四的位置就要挪一挪了。

而从成长速度上来看，FB 达到 10 亿日活用了 8.7 年，Whatapp用了 8.5 年，Youtube 是 8.1 年，Instagram 是 7.7 年，TikTok 是从 2017 年 5 月正式上线，到今天只用了 4 年。

"博尔特”的速度！

而难能可贵的是能一直保持这种速度！

TikTok，在全球究竟有多火？

从用户下载数量上看，最近 10 个季度，TikTok 始终牢牢占据着全球应用下载量第一的记录，只是偶尔有一两季屈居第二。特别是在美国，就像我之前写的文章说到的一样，就算受到一系列的打压，其日活用户还是不可遏制地超过1亿，高达九成左右的美国人都一致认可 TikTok 品牌。正中了那句话，越打压，越茂盛。“野火烧不尽，春风吹又生”！

从 TikTokAPP 应用用户停留时间上看，整个 2021 年，全球用户在 TikTok 上的停留时长为 21.5 小时/月，仅次于 YouTube；而在 YouTube 的大本营美国，TikTok 的停留时间目前已经超过了地头蛇 Facebook、YouTube 等，成为最受美国人喜爱的社交平台。 

Tiktok 在全球迅速爆发崛起，说到底，是内容创新模式的胜利，也是时代的红利。

和国内的短视频平台抖音一样，TikTok 做得最成功的地方，是算法上的创新，即先通过给予创作者不同程度的奖励做大内容生态，然后根据用户的兴趣分发针对性内容，以千人千面“有毒”的内容让不同类型的用户欲拔不能。

和 TikTok 相比，国外的一些社交平台不论是在内容的丰富性还是技术的先进性方面，都已经大大落后了  TikTok，这几乎已经形成了全球共识。

也就是说，大多数人使用 Tiktok，都是冲着有趣的内容而来的，而无关主义和信仰，因此也就具备的所谓的普世价值。

面对 Tiktok 的碾压，虽然 Youtube 推出了 Shorts 短视频，Instagram 推出了 Realls 短视频，但均毫无招架之力。因为在互联网的世界，只有绝对的头部，而头部底下“寸草难生”！

TikTok 成为全球社交霸主，指日可待

光有好的内容创新，好的流量算法机制，但没有好的商业价值，任何应用的发展都是昙花一现！平台要商业化，UGC 内容创作者也要商业化！

回顾国内抖音的商业化路径，抖音是成功的！而且未来抖音会越加成功！而 TikTok 目前所走的商业化路径，几乎沿用了抖音国内的成功打法，这种打法放在海外是否生效？

从我专注这个行业一年之余，亲身经历来看：还算成功！

首先电商化。

像国内抖音，“学而优则为仕，视频优则为电商”。虽然在英国这个 Demo 上整体销售额不大，但整个英国的 TikTok 的注册用户才 1200 万。整个东南亚电商做得好，人口基数摆在那，6 个多亿。而且整个东南亚文化更贴近我们中国文化，电商的整体渗透率也更高。现在开放了美国本土小店，个人预计明年美国开通跨境店，美国作为全球最大的跨境电商市场，会大大拉高 TikTok 的电话化。另外美国半闭环的电商数据因为很难统计，没有办法官方呈现，但事实上这块的销售额个人预计远远高于整个英国的 GMV。

其次广告业务。

放眼全球排名靠前的社交平台，商业广告都是主要盈利来源。随着 TikTok 全球日活的持续增长，平台的广告价值也越来越重要，越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到 2022 年底，TikTok 的广告收入将达到 120 亿美元，是 Twitter 和 Snap 广告收入的总和，目前根据官方预调，下降为  100 亿。

这个版块的业务会持续成为 TikTok 的收入来源，从我司接触的 TikTok 广告开户数量上而言，11 月份明显高于上半年的月份。

另外别诟病说 TikTok 广告转化率低，Facebook 曾经也低。试着思考一个问题：当一个池子里面的活水一直在流进，一直有活鱼涌进来，你能迅速的分辨出这条鱼是公是母，是喜欢吃虾米还是喜欢吃浮萍呢？TikTok 的广告标签算法也需要不断的优化，当整体用户流量达到一定的峰值时，广告的标签才会最终形成。

最后统称为其他业务。

这方面主要是平台打赏收入，好的内容值得肯定，而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏，创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时，平台也可以通过收取服务费获得利益，从而走出一条良好循环的发展之道。

结合三者商业化，虽然目前和 FB 等老前辈相比，商业化成熟度还稍显稚嫩，但毕竟才四年级的学生，本身 TikTok 的用户数都还很年轻，而但这些所谓的 Zero 时代，千禧一代成长起来，TikTok 的商业魔力将变得异常庞大。

同样对比全球各大巨头裁员，TikTok 反而招聘 3000 员工，可见营收也还算稳定，另外公司整体的资金流足以支撑张一鸣习惯的“高举高打”的营销方式。

写在最后，对 TikTok  而言，争夺全球商业话语权，除了胜利，它已经无路可走。好在时间这回在 TikTok  这边，只要有足够的耐心，按 TikTok 现在的发展速度，有朝一日它真的成为全球第一社交平台，也不是什么值得惊讶的事！

扫码关注公众号

获取更多跨境电商资讯