傻瓜数码相机在TikTok翻红，二手货价格疯涨4倍

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QuestMobile 发布的数据显示，Z 世代正逐渐成为消费主力，线上高消费潜力较大，消费能力在 2000 元以上的用户占比达到 30.8%，且追求“质价比”与“个性化”。

现在，Z 世代正在社交媒体上掀起一股怀旧风潮，这一次，因此被捧红的产品是 2000 年代初期的傻瓜数码相机。

在 TikTok 强大的影响力下，那些已经被时代淘汰，甚至被视为“电子垃圾”的老式数码相机正成为电子产品领域的最新爆款，甚至价格被推高数倍。

富士 X100 在 TikTok 翻红

据 Fuji Addict 报道，富士 X100 诞生于 2010 年，距今已有 10 多年的时间，虽然过去这款相机也非常受欢迎，但各大摄影论坛的分析与推荐都未对其价格产生过太大影响。直到最近，随着 TikTok 各大博主的“安利”，富士 X100 系列的价格开始疯涨，甚至原装二手的富士 X100 叫价也直逼 1000 美元，是原来的 3 至 4 倍。

图源：TikTok

富士 X100 的翻红之路要从 9 月说起，当时，摄影师@KylieKatich在 TikTok 上发布了一段视频，她展示了自己利用富士 X100 拍摄的一些照片，并表示这台相机就像是“模仿胶片相机的数码相机”，但是它的照片不用编辑，也不用浪费时间和金钱冲洗胶卷，甚至在自动设置参数下也能拍出很好看的照片。

正是富士 X100 可以“完美模仿胶片相机”的说法，激起了 TikTok 用户的想象力和好奇心，特别是 10 至 25 岁的 Z 世代。

图源：谷歌

在Katich发布视频后，@grace.troutman等其他博主也为此购买了富士 X100，并发布了测评视频，有人称其为“最喜欢的相机”，有人甚至表示，“这款相机将改变你的生活”。目前，@grace.troutman 发布的视频已经有数百万浏览量，26.4 万点赞，800 多条评论以及 1700 多次转发。

图源：谷歌

受到 TikTok 追捧后，富士X100 系列相机的价格以令人难以置信的速度飙升。以初代富士 X100 为例，它在 2010 年推出时的建议零售价为 1199 美元，而现在，时隔 12 年，又回到了 949 美元大关。同样，根据 FujiAddict 的说法，富士 X100V 银最近的售价几乎是其建议零售价的 2 倍，达到 2397 美元，而全新富士 X100V 黑的价格已经炒至 3000 美元。尤其是在美国，富士 X100 系列的网络售价显著走高，无论全新还是二手。

“傻瓜相机”成潮人标志

1.数码相机重返大众市场

不只是富士 X100 系列，也有一些 TikTok 视频在推荐索尼 Cyber shot DSC-W220、尼康 Coolpix L15、三星 MV900F 和佳能 Powershot SD1300 等数码相机产品。在喜爱老式数码相机的年轻人眼中，它所有的缺点都变成了优点，如低像素、颗粒感等。还有人表示，使用数码相机拍照后不能立即上传到社交平台，这种拍照的方式和等待的感觉，让人觉得很新奇。

图源：TikTok

在 TikTok 上，#digitalcamera 标签的浏览量超过 1.3 亿次。更狂热的是，一个关于将 iPhone 摄像头变成傻瓜数码相机的教程视频，在 TikTok 上获得了 450 多万次播放，88.6 万次点赞，3800 多条评论，2900 多次转发。视频所提供的方法也很简单，就是在镜头上涂上润唇膏、贴上保鲜膜，并打开闪光灯拍摄。

在社交媒体上，高清、精修的图片已经泛滥，令人毫无新鲜感，而追求标新立异的 Z 世代们正在不断探索新的内容来展现自己的与众不同，尝试复古照片就是一个绝佳的方式，就连一些明星也在 Instagram 上通过此类“故意不完美”的镜头，来迎合这种情绪和潮流。

2.为什么是数码相机？

很多人一定会好奇，为什么是数码相机卷土重来，胶片相机不是更复古、更个性吗。是的，胶片相机也曾重新被人拾起，但是成本与技术要求使其注定只能成为小众需求。

与胶片相机相比，数码相机更易学习、易上手。此外，胶卷冲洗成本昂贵，而数码相机不用担心废片风险。

图源：谷歌

据专业摄影器材点评网站 PetaPixel 报道，在 DePop 卖二手相机的一位老板表示，近几个月来，数码相机的需求有所增长。最初，她反对囤积数码相机，但两年后的现在，她的店铺中有一半的产品是胶片相机，一半是数码相机，并且她如今对数码相机更感兴趣。

“复古经济”与“复古营销”

1.怀旧风潮带来“复古经济”

怀旧风潮正在全球刮起，例如，与 TikTok 用户追捧数码相机一样，国内小红书平台也到处是对 CCD 相机的“安利”。Google Trends 数据显示，在过去一年里，关于 Y2K（千禧风）的搜索热度迅速攀升，今年 10 月份，热度指数高达 100。

图源：谷歌趋势

怀念过去、美化记忆，似乎是每个人的本能，而在充满不确定性的当下，年轻人们更加喜欢怀旧，试图通过这种方式逃避艰难的现实。由此，一批带着迷人时代滤镜的产品也重回大众视野，从风靡 TikTok 的复古滤镜、复古服化、重拍老照片，到爆火的怀旧零食、迪斯科风格饰品、数码相机……“复古经济”正悄然兴起。

许多商家已经敏锐地察觉到这一趋势，试图利用带有时代印记、能唤起回忆的产品，来打动拥有强大购买力的 Z 世代。例如，iPod、随身听、掌上游戏机、翻盖手机、按键手机、机械手表、童年零食、复古发圈发夹等。对于跨境卖家来说，在选品方面也可以巧妙利用复古趋势。

2.“复古营销”另辟蹊径

一直以来，贩卖情怀都是人们惯用的手段。而在竞争愈发激烈的市场，将复古与营销结合，不失为戳中消费者心窝的好方式。实际上，最近几年来，国内外的许多品牌也越来越偏爱复古营销，从中我们可以总结出几个营销要点。

（1）契合品牌灵魂与年轻人喜好

品牌进行复古营销时，并非是要一味堆积复古元素，而是要选择那些与品牌灵魂相契合的内容与创意。如百雀羚曾联合老戏骨曹翠芬拍摄了一支民国 vlog 形式的广告，主题是带领大家回到 100 年前的中国。这支民国vlog怀旧风满满，并传递出了百雀羚厚厚的品牌历史积淀，获得大众好评。

图源：谷歌

另外，复古营销并非是考古，不是什么久远用什么，而是要看受众喜欢什么。例如，在社媒平台，《甄嬛传》相关的话题时常登上热榜，而喜茶、健身 APP  Keep 等纷纷进行联名营销。

（2）复古内涵与时代新意相结合

复古营销光是复古还不够，尤其是那些本身就有时代烙印的老品牌，必须做出新创意才能更吸引消费者。

图源：谷歌

以农夫山泉利用故宫 IP 推出的“故宫瓶”为例，其包装不仅印有康雍乾三代帝王和后妃的人物画像，还配上了“朕打下的一瓶江山”、“本宫天生丽质”等活泼调皮的文案，让人耳目一新。这个创意不仅为品牌注入了文化底蕴，更利用网络热梗拉近了消费者之间的距离。

（3）内核复古、渠道新颖

复古营销的内核是复古，但营销渠道却需要多元新颖，品牌应积极利用社交媒体、网络红人等途径扩大品牌影响力。

图源：TikTok

于 1917 年成立的美国彩妆品牌美宝莲，有一句经典广告语，“Maybe it's Maybeline”。基于此，美宝莲在 TikTok 上发起一场活动，邀请消费者使用这句经典广告语发布自己创作的视频，在一些头部红人的带动下，许多用户参与了这场活动，极大提升了年轻一代对品牌的关注度。

写在最后

时尚一个轮回，怀旧是人们的共性。可以预见的是，怀旧风潮在短时间内不会终结，老式数码相机也不会是最后一个被社媒带火的复古爆品。

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