重磅！TikTok在美国推出“新内购功能”，已邀品牌内测

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2 月 16 日，有外媒报道，TikTok 已经在美国悄悄推出了一个应用内购物功能，实现品牌可以直接通过 TikTok 销售产品。

报道称：

“目前处于测试阶段的品牌包括 Pacsun、流行文化产品精品店 Three Little Mingos 和美容品牌 KimChi Chic，另外服饰品牌 Revolve 和 Willow Boutique 似乎也参与了测试。

据一位发言人称，作为测试阶段的一部分，TikTok 并未确认或命名商家。”

图/adage

截图显示，TikTok 新推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录，而用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。

图/adage

从截图来看，从商店概览到购买下单的整个流程，所有操作都将在应用程序本身内进行。在这之前，TikTok 的购物流程是将用户返回到零售商网站以达成购买转化，不过目前尚不确定 TikTok 何时会将其购物功能扩展到更多地点和品牌。

显然，随着 Z 世代使用 TikTok 和 Instagram 作为搜索引擎，以及 #TikTokMadeMeBuyIt 接近400 亿次浏览，新商店功能的开通，可能意味着在 TikTok 上搜索如 "哑光口红"、"最佳眼霜 "或 "夏季休闲办公服 “，都能直接实现从浏览到下单的一站式服务。

另外据 The Information 报道，TikTok 目前也正在努力吸引老年用户群体，这是因为去年美国的成年用户已趋于平稳，而购物的便利性将可能有助于改变 TikTok 是一款 "儿童舞蹈应用 "的形象。

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