TikTok播放量达130亿！“嘴上的经济”在如何催生机会？

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手工拉扯，宽似裤带，雄浑大气，柔韧劲滑，麻辣鲜香......

到过西安旅游的朋友，一定忘不了西安的特色小吃——Biangbiang 面。

现在 Biangbiang 面已经走出国门，通过 TikTok 的“神助攻”，火遍了全球。

不得不说，老外吃 Biangbiang 面仪式感还挺足。可能是用不习惯筷子，就把筷子当刀叉用，支棱起木筷，夹起一根大宽面送到眼前，之后才吸入嘴里，慢慢咀嚼。

截至目前，TikTok 上的相关话题观看总数已经超过了 1870 万次。 

Biangbiang 面仅是 TikTok 上“中国味道”的一个缩影。据了解，话题 #Chinesefood 在 TikTok 上的热度不断攀升，视频累计播放量达 130 亿次。

那么，作为 TikTok 电商卖家该如何从老外的“嘴”里赚钱呢？

老外连糖葫芦都会做了？

在 TikTok 上，一种叫“soup dumpling”也是火的一塌糊涂。根据你为数不多的词汇量，你能猜出这是什么吗？难道是水饺？

其实，这是国内常见的“小笼包”。

老外有多爱小笼包呢？据说吃小笼包跟爬长城一样，已经成为老外来中国旅行的标配。前三年，因为疫情的缘故，海外的朋友无法直接来中国品尝地道的小笼包。于是，一些 TikTok 网红就拍摄制作教学视频来远程教学。

例如 @nick.digiovanni 专门出了一条制作小笼包的视频，视频播放量高达 360 万，收获近 55 万点赞。

对于外国人来说，他们觉得小笼包这种食物能够满足他们对于食物所有的要求，既有了主食的蛋白质，也有了肉类的营养，再加上还有蔬菜的美味，所以说他们就觉得这种小笼包实在是不可多得的美味。

或许因为确实太好吃了吧，老外也渐渐熟悉了这种食物的中文读法，TikTok 上的华日标签 #xiaolongbao 累计播放量达到了 2.58 亿次。

也不知道是不是天气冷了大家就想吃甜的东西——总之，来自中国的冰糖葫芦也在 TikTok 悄无声息地就火了。

在 TikTok 的相关视频中的老外们熟练地做着糖葫芦，从串果、熬糖到蘸糖冷却，一系列操作那是相当专业。

这个 tag 下的视频，已经累计有 16 亿次播放量！虽然 tag 的是 tanghulu，但是并不全是中国人熟悉的山楂糖葫芦。你瞧，鸡块都能被做成了糖葫芦。

在气味上融合了鲜臭、酸臭、脚臭味的柳州螺蛳粉，也一度成了欧美试吃博主的首席狩猎对象。

在 TikTok 上甚至还能看到老外的薯片品鉴会，五官变幻出微表情研究者的入门教材。 

同中华文明一样，中华美食历史悠久，源远流长。通过美食，中国加深了与国外的联系，让外国人更能全面清晰的了解中国。

能到 TikTok 上卖中国美食吗？

既然老外那么喜欢中国美食？我们把好吃的都打包卖出去，不是就能大赚一笔了？

华经产业研究院数据显示：2022 年 1-11 月中国食品出口金额为 6919148.4 万美元，相比 2021 年同期增长了 505851 万美元,同比增长 7.9%。

食品品类也是跨境电商的热门品类之一。不过，长期以来，食品在跨境电商平台上售卖的要求尤为严格。

例如：在亚马逊上确实可以出售食品，但亚马逊对食品类的审查作出专门的规定：卖家需要在产品配料表标注食品材料及成分，以图片形式展示在产品页面，制作食品的材料成分必须有安全报告书......

TikTok Shop 在 2023 年 1 月前长期都对想卖食品的跨境卖家采取“一刀切”的态度。如果想在平台上卖点小零食、特产都不行！因为此前所有食品(包括宠物食品)都被不允许由跨境卖家在 TikTok Shop 上出售。

2023 年 1 月，TikTok Shop 以定向邀约的形式向卖家开放了食品类目的入驻申请。此次开放涵盖越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请。

目前仅限预包装食品，开放的类目主要包括：方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类目则暂不开放。

而定邀也是有门槛的，主要包括了以下这 5 点：

1.中国大陆/中国香港营业执照（非个体户），同时营业执照当中应包含所要销售的类目，同时需要注意营业执照的日期，有效期<1 年的不通过定向邀约流程；

2.企业自己持有的商标，提交商标注册证书，若为授权商家，则提交商标授权书；

3.食品经营许可证；

4.卖家具备海外发货至认证仓的能力；

5.卖家具备当地销售资质:泰国站点的卖家要求具备 Thai FDAlicense，其他四国暂无要求。

虽然目前只有定邀卖家才可以申请食品类目，相信以后会慢慢开放。

根据近日的相关报道，2023 年 TikTok 也将进入一个相对快速发展的通道，让我们拭目以待。

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