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TikTok播放量达130亿!“嘴上的经济”在如何催生机会?

Ava 2023-03-10 10:40

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手工拉扯,宽似裤带,雄浑大气,柔韧劲滑,麻辣鲜香......

到过西安旅游的朋友,一定忘不了西安的特色小吃——Biangbiang 面。

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现在 Biangbiang 面已经走出国门,通过 TikTok 的“神助攻”,火遍了全球。

不得不说,老外吃 Biangbiang 面仪式感还挺足。可能是用不习惯筷子,就把筷子当刀叉用,支棱起木筷,夹起一根大宽面送到眼前,之后才吸入嘴里,慢慢咀嚼。

截至目前,TikTok 上的相关话题观看总数已经超过了 1870 万次。 

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Biangbiang 面仅是 TikTok 上“中国味道”的一个缩影。据了解,话题 #Chinesefood 在 TikTok 上的热度不断攀升,视频累计播放量达 130 亿次。

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那么,作为 TikTok 电商卖家该如何从老外的“嘴”里赚钱呢?

老外连糖葫芦都会做了?

在 TikTok 上,一种叫“soup dumpling”也是火的一塌糊涂。根据你为数不多的词汇量,你能猜出这是什么吗?难道是水饺?

其实,这是国内常见的“小笼包”。

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老外有多爱小笼包呢?据说吃小笼包跟爬长城一样,已经成为老外来中国旅行的标配。前三年,因为疫情的缘故,海外的朋友无法直接来中国品尝地道的小笼包。于是,一些 TikTok 网红就拍摄制作教学视频来远程教学。

例如 @nick.digiovanni 专门出了一条制作小笼包的视频,视频播放量高达 360 万,收获近 55 万点赞。

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对于外国人来说,他们觉得小笼包这种食物能够满足他们对于食物所有的要求,既有了主食的蛋白质,也有了肉类的营养,再加上还有蔬菜的美味,所以说他们就觉得这种小笼包实在是不可多得的美味。

或许因为确实太好吃了吧,老外也渐渐熟悉了这种食物的中文读法,TikTok 上的华日标签 #xiaolongbao 累计播放量达到了 2.58 亿次。

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也不知道是不是天气冷了大家就想吃甜的东西——总之,来自中国的冰糖葫芦也在 TikTok 悄无声息地就火了。

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在 TikTok 的相关视频中的老外们熟练地做着糖葫芦,从串果、熬糖到蘸糖冷却,一系列操作那是相当专业。

这个 tag 下的视频,已经累计有 16 亿次播放量!虽然 tag 的是 tanghulu,但是并不全是中国人熟悉的山楂糖葫芦。你瞧,鸡块都能被做成了糖葫芦。

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在气味上融合了鲜臭、酸臭、脚臭味的柳州螺蛳粉,也一度成了欧美试吃博主的首席狩猎对象。

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在 TikTok 上甚至还能看到老外的薯片品鉴会,五官变幻出微表情研究者的入门教材。 

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同中华文明一样,中华美食历史悠久,源远流长。通过美食,中国加深了与国外的联系,让外国人更能全面清晰的了解中国。

能到 TikTok 上卖中国美食吗?

既然老外那么喜欢中国美食?我们把好吃的都打包卖出去,不是就能大赚一笔了?

华经产业研究院数据显示:2022 年 1-11 月中国食品出口金额为 6919148.4 万美元,相比 2021 年同期增长了 505851 万美元,同比增长 7.9%。

食品品类也是跨境电商的热门品类之一。不过,长期以来,食品在跨境电商平台上售卖的要求尤为严格。

例如:在亚马逊上确实可以出售食品,但亚马逊对食品类的审查作出专门的规定:卖家需要在产品配料表标注食品材料及成分,以图片形式展示在产品页面,制作食品的材料成分必须有安全报告书......

TikTok Shop 在 2023 年 1 月前长期都对想卖食品的跨境卖家采取“一刀切”的态度。如果想在平台上卖点小零食、特产都不行!因为此前所有食品(包括宠物食品)都被不允许由跨境卖家在 TikTok Shop 上出售。

2023 年 1 月,TikTok Shop 以定向邀约的形式向卖家开放了食品类目的入驻申请。此次开放涵盖越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请。

目前仅限预包装食品,开放的类目主要包括:方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类目则暂不开放。

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而定邀也是有门槛的,主要包括了以下这 5 点:

1.中国大陆/中国香港营业执照(非个体户),同时营业执照当中应包含所要销售的类目,同时需要注意营业执照的日期,有效期<1 年的不通过定向邀约流程;

2.企业自己持有的商标,提交商标注册证书,若为授权商家,则提交商标授权书;

3.食品经营许可证;

4.卖家具备海外发货至认证仓的能力;

5.卖家具备当地销售资质:泰国站点的卖家要求具备 Thai FDAlicense,其他四国暂无要求。

虽然目前只有定邀卖家才可以申请食品类目,相信以后会慢慢开放。

根据近日的相关报道,2023 年 TikTok 也将进入一个相对快速发展的通道,让我们拭目以待。

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