出海必看：2023 TikTok网红营销趋势解读

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在国内，网红营销已经成为大众化的趋势，品牌要想快速抢占市场，通常会选择网红营销。

同样，随着后疫情时代的到来，国家对跨境出海的扶持，越来越多企业尝试布局海外市场。

而随着 TikTok 这一社交 APP 在海外兴起，网红营销也同样可以直接复制国内的玩法。

网红营销市场

如今随着抖音、TikTok 等社交媒体 APP 的兴起，网红的影响力越来越大，企业开始逐渐意识到网红营销的市场。

2022 年，网红营销市场规模约 164 亿美元，预计到 2023 年，这一数字将进一步增长 29%，达到 211 亿美元。

图源自网络，侵删

可见今年网红营销的市场还在不断扩大，愈来愈多的品牌、公司想要进行网红营销。

在之前就进行过网红营销的品牌更是有大部分表示还会继续增加网红营销的预算，看下图：

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·67% 的受访者表示将在 1 年内增加网红营销的预算。

·15% 的受访者表示他们今年的预算将保持不变。

·11% 的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化。

·只有 7% 的受访者明确表示将会减少网红营销预算。

还有很大一部分人表示，计划计划将超过 40% 的营销预算用于网红营销活动。

网红营销新变化

如今随着抖音、TikTok 等社交媒体 APP 的兴起，网红的影响力越来越大，企业开始逐渐意识到网红营销的市场。

2022 年，网红营销市场规模约 164 亿美元，预计到 2023 年，这一数字将进一步增长 29%，达到 211 亿美元。

1、中小网红持续受到品牌青睐

虽然头部网红有数百万粉丝，粉丝群体庞大，但是通常他们有着高昂的合作费，档期也很难配合。

而中小微网红所具有的活跃的粉丝社群、参与度较高的内容互动率，使得他们的内容更具真实性，更能影响消费者的购买决策。

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因此对更多品牌来说头部网红的性价比并没有想象中的那么好，选择中小网红的越来越多。

·39% 的品牌选择和纳米网红合作（1K-10K 粉丝）

·30% 的品牌选择和小微网红合作（10K-100K）

·19% 的品牌选择和大网红合作（100K-1M）

·只有 12% 的品牌选择了和头部网红合作（1M+）

2、品牌合作网红多

在网红合作数量方面，60% 以上的品牌与 10 名以上的网红合作。

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39% 的品牌表示曾与 0-10 名网红合作过，21% 的品牌曾与 10-50 名网红合作过，16% 的品牌曾与 50-100 名网红合作过。

也有一些品牌合作的网红数量比较多，11% 的受访品牌曾与 100-1000 名网红合作过，12% 的受访品牌与超过 1000 名网红合作过。

3、关系越来越平等

随着网红营销的发展，网红作为创作者对自己所做内容的创意把控开始变得严谨起来。

网红们希望与品牌之间不再是简单的付费关系或雇佣关系，而是一种互惠互利的合作伙伴关系。

平衡品牌需求与创作者创作自由以及对内容控制的需求开始成为品牌与网红共同追求的一项目标。

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