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TikTok带货身价暴涨!这个糖果从“地摊货”变身“奢侈品”

Emily 2023-05-19 10:13

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数年遗忘无人识,一夜 TikTok 天下知。 

随着天气逐渐变热,各种冰凉小食也在 TikTok 流行起来。而最近几个月 TikTok 上最为流行的莫过于“Roll-Ups 糖果包裹冰淇淋”的新吃法,用户们把这种组合作为一种甜美的卷饼式小吃来享用。TikTok 上有许多孩子、父母甚至祖父母展示了他们如何在冰淇淋勺周围滚动 Roll-Ups 糖果的视频,使得这一吃法流行于 TikTok。

无论是糖果还是冰淇淋都是生活中随处可见的小零食,但是二者结合在一起却产生了 1+1>2 的神奇效果。若要说有哪点不同,那可能就是指糖果是“特供”版本,专指 Roll-Ups 糖果,而冰淇淋却不限品牌。Roll-Ups 是一种富含糖、玉米糖浆、棕榈油和食用色素的糖果,看起来像橡皮布一样,但咬一口却是脆脆的口感。在很短的时间内,自 1980 年代以来在美国和以色列销售的一种长时间被遗忘的糖果 Roll-Ups 成为了畅销品。 

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Roll-Ups 风靡于 TikTok

Roll-Ups 糖果火到什么程度?大概就是身价成倍增长,实现了从“地摊货”到“奢侈品”的阶级跨越吧。 

受 TikTok 病毒式传播的趋势,Roll-Ups 糖果从还是一种鲜为人知的廉价小零食,一夜之间变成了令人垂涎的高端零食。

TikTok 流行趋势视频引发了 Roll-Ups 糖果的过度需求,这导致了库存短缺及不成比例的价格上涨。Roll-Ups 糖果从每件约 30 美分的价格起,现在在各种商店的售价高达每件 5 美元。 

据悉,该品牌在此前并没有属于自己的 TikTok 账号,“Roll-Ups 糖果包裹冰淇淋”风靡 TikTok 之后,@fruitrollups 才在 TikTok 上创立了官方账号。据了解,@fruitrollups 于今年 3 月 14 号发布了第一个视频。从账号建立之日起,不到两个月的时间,@fruitrollups 粉丝数将近 15w,共获点赞数 210w。 

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截至目前,TikTok 上 #fruitrollups 标签下的浏览量将近 3 亿,#rollupicecream(roll-Ups 冰淇淋)也有了 4190w 的浏览量。到今天,仍然有许多用户自发上传关于如何食用 Roll-Ups 糖果的视频,TikTok 用户们把 Roll-Ups 糖果玩出了各种新花样。 

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有意思的是,在 Roll-Ups 火了以后,TikTok 曾经一度流传过 Roll-Ups 糖果冰冻以后可以不撕内衬塑料纸就可食用的言论。@fruitrollups 官方以幽默诙谐的语言调侃该传言,“法律让我向你澄清,你不应该试图尝试吃塑料”。 

与此同时,Fruit Roll-Ups 制造商 General Mills 的发言人在给 NBC 新闻的电子邮件声明中重申了该品牌的相关信息,“虽然消费者可以通过多种有趣的方式享受 Roll-Ups,包括冷冻的方式,但他们在冷冻或食用产品之前应始终撕掉保鲜膜”。@fruitrollups 此举广受用户好评,赢得消费者好感。该澄清视频共获得将近 2000w 的播放量,点赞数也高达 100w。

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Roll-Ups 爆火催生国际黑市出现

Roll-Ups 风靡于 TikTok 的热潮蔓延到以色列。Roll-Ups 糖果价格从 3 美分一夜飞升至 5 美元,受巨大利益的诱惑,让人开始不顾一切铤而走险进行走私,从而催生了国际黑市的出现。 

疯狂的需求导致许多以色列人在美国大量购买该糖果,以便在本国以过高的价格出售。TT123 了解到,据以色列媒体和在线新闻媒体 Mako 5 月 1 日报道,以色列海关逮捕了两名试图将 170 公斤 Roll-Ups 走私到以色列的美国公民。 

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5 月 4 日,据以色列新闻网站 Ynetnews 报道称,海关通过邮件系统截获第二批 Fruit Roll-Ups。以色列税务局宣布,中央海关部门在以色列莫丁的包裹邮件分拣中心发现了 10 批来自美国的 Roll-Ups。 

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Roll-Ups 在以色列的狂热、狂飙突进的价格,以及源源不断的走私活动,也不得不让以色列卫生部门警告大众不要食用这种零食,称这种糖果可能导致体重增加、心血管疾病、高血压、2 型糖尿病、脂肪肝和龋齿等疾病的风险。 

写在最后

从数年籍籍无名到一夜声名鹊起,Roll-Ups 糖果并非个例。

由此可见,TikTok 带火产品的速度令人咂舌。不论是新品还是年代久远的产品,卖家若能押中时机,再巧妙借助 TikTok,打造出圈爆品并非高不可攀的神话。

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