印尼政府盯上TikTok全托管，拟出台政策阻挠

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来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

近日，TikTok 代号为“Project S”的计划，引起了印尼政府和电商圈的关注。据外媒报道，在该计划下，TikTok 将销售自营产品，结合当前业内热议的全托管模式，TikTok 全托管模式应该是该计划的一部分。

据 TechinAsi 报道，印尼中小企业部部长 TetenMasduki 在近日公开表示，他认为 TikTok 的 ProjectS 计划，将对当地的中小企业构成威胁。

目前，TikTok 尚未在印尼上线全托管模式，其 ProjectS 计划正处于早期测试阶段，并已率先在英国进行了测试，有消息称，很快还将在美国推行。

然而，包括 Masduki 在内的印尼政府人士已敦促印尼贸易部尽快制定相关限制性措施。据悉，Masduki 的建议包括制定禁止电商平台直接进行跨境销售的法规，并增加进一步保护本土中小企业利益的措施，例如，对电商平台上的外国商品设定最低价格。

对此，TikTok Indonesia 回应称，目前 Project S 并未在印尼市场实行，并强调其不销售自营商品。事实上，Shopee 和 Lazada 也曾在印尼遭到过类似的阻挠。

如今 TikTok 能够让印尼政府如此紧张，与其迅速增长的市场份额和庞大的流量规模有关。

MomentumWorks 的数据显示，TikTok Shop 2021 年在印尼推出以来，目前已成长为印尼第五大电商平台，市场份额已达 5%。相比之下，Shopee 和 Tokopedia 的市场份额最高，分别为 36% 和 35%，Bukalapak 和 Lazada 各占 10%。

TikTok Shop 已成为印尼电商市场不可忽视的竞争对手。与此同时，印尼是其全球用户数量最大的市场之一，庞大的流量吸引了众多印尼本土商家入驻，或本地品牌在其平台推广引流，直播带货更是如火如荼。

也因此，印尼政府担心，在引入全托管模式后，TikTok 可能会利用其算法，将平台流量更多向自营商品输送，这将对其他本地商家带来损失。

相比其他传统电商平台，TikTok 更具优势。在其他平台还在依靠价格内卷争夺流量时，TikTok 只需思考如何提高转化。

与国内趋于饱和的现状不同，东南亚网红经济还处于高速增长阶段，电商对网红推广的依赖较高，能够在平台内完成从种草到结账的整个流程，TikTok 的重要性不言而喻。但随之而来的，是更多的目光和更严格地监管。

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