半年狂卖1.17亿件！TikTok Shop越南站反超Lazada

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

近日，越南数据研究公司 Metric 发布了 2023 年上半年电子商务市场报告。报告显示越南电子商务市场在 2023 年上半年的快速增长趋势。其中最引人注目的是，TikTok Shop 成为越南第二大电商平台，仅次于 Shopee。这意味着它在短时间内取得了显著的市场份额和竞争优势。

2023 年上半年，越南电商平台收入 927450 亿越南盾，近 40 万家店铺有订单产生，销售产品数超过 9 亿件。与去年同期相比，越南电商收入增长了  46%。

河内是电子商务销售额最高的地区（27 万亿越南盾，占 45%）；胡志明市以20.3 万亿越南盾位居第二，占 34%；跨境产品销售额达 4.1 万亿盾，占 7%。

具体来看，2023年 上半年，Shopee 实现收入 59 万亿盾，售出 6.67 亿件产品；TikTok Shop 超越 Lazada，以 16.3 万亿越南盾的收入市场份额跃居第二（售出 1.17 亿件产品）；Lazada 跌至第三位，收入为 15.7 万亿盾，售出 1.175 亿件产品。本土电商平台 Tiki 收入 1.6 万亿盾，销售 580 万个产品；Sendo 收入 1123 亿盾，售出 51.1 万件商品。

值得注意的是，2023 年第二季度整个电商市场的总收入和产出较 2022 年同期平均增长 22%，但销售店铺数量却大幅下降 18%。这表明非专业卖家将逐渐退出市场，利润将流向那些真正专业且投资于电商平台销售的卖家。

高歌猛进！平台卖家和网红快速增长

去年 4 月，TikTok Shop 正式上线越南。仅一年时间，便在越南创下了瞩目的成绩。2023 年第一季度越南电商市场的总收入为 16.5 亿美元，TikTok Shop 以超过 2.5 亿美元的营收位居第三，占比 15.5%，逐步逼近 Lazada 的 3.1 亿美元。

据统计，越南的 TikTok 用户数量达到 5058 万（占越南总人口一半以上），位居 TikTok 全球用户数量的第 6 位。庞大的用户群体加上平台营销属性，TikTok Shop 在越南上线之后就备受关注及追捧，各大卖家纷纷入局借助 TikTok 平台流量扩大影响力及销量。

来自 Similarweb 的数据显示，2023 年 4 月，TikTok Shop 越南卖家后台的访问量已经超过了 Lazada 越南。1-5 月份，TikTok Shop 越南卖家店铺管理页面流量暴涨 282%，达到每月 420 万次。截至目前，TikTok Shop 已成为当月平台活跃卖家数量第二多的电商平台，仅次于 Shopee。

与此同时，伴随着电商业务的产生，平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及 KOL。数据统计，从 2022 年 8 月到 2023 年 3 月，活跃在 TikTok 上的网红总数增加了 90.6%，从 40644 名跃升至 77480 名。

Vzone头部达人雅莹 / 图源：Vzone官网

作为东南亚网红活跃度最高的国家，越南每月有超过 250 万场直播带货活动，网红带货催生的经济也在高速增长。据了解，KOLPhạmThoại 在 2023 年 1 月举办的一场持续 24 小时的直播，销量达到了 7.6 万个产品，2023 年 3 月，KOLVõHàLinh 的首场直播销售活动吸引了 8 万名观众。这些斐然的成绩都离不开网红们的大力宣传。伴随着社交平台消费者增长、各大小企业商家的入局、网红直播带货加持，虽然相比第一名的 Shopee，TikTok Shop 还存在着较大的追赶空间，不过对于一个去年刚入局的电商平台，不得不说这个发展速度非常惊人。

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