TikTok去年广告收入猛增155%，电商业务快速增长

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来源：跨境黑马

作者：马叔

Tik Tok 广告收入再次得到大幅提升。

迅猛增长

作为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，毫无疑问，TikTok 是一众企业和卖家投放广告时的优先选择。 近日，根据 OnlyAccounts.io 提供的数据，TikTok 是去年数字广告收入增长最快的公司，是苹果公司的 4 倍，亚马逊的 7 倍，增长率高达 155%，也是这份榜单上唯一由科技和零售巨头组成的社交媒体平台。 

（图源：onlyaccounts）

此外，从数据中还能看出，排名第二的 MercadoLibre 在 2022 年的广告收入增长率为 72.1%，Jumia、Fallabela.com 和 WalmartUSA 分别以 66.7%、48% 和 42.7% 的增长率位列第三、第四和第五，但都远远低于 Tik Tok 的 155%。 

客观来讲，MercadoLibre、亚马逊等电商平台的主要收入渠道是电商业务，但相较而言，在线广告则是 Tik Tok 收入的主要收入来源之一。 

据咨询公司 Statista 和 eMarketer 的数据显示，TikTok 在 2020 年至 2022 年期间为抖音创造了约 160 亿美元的广告收入，其中光是 2021 年 Tik Tok 就创造了 99 亿美元的广告收入。此外 eMarketer 还预计，这一数字在 2023 年将上升到 135 亿美元左右，并在 2025 年突破 200 亿美元，达到 220 亿美元。 

（图源：oberlo）

TikTok 能在广告收入这块有如此突出的表现，得益于其愈发强大的市场占有率。以拥有最多 Tik Tok 广告受众的美国为例，截止今年 7 月 TikTok 美国活跃用户数量为 1.5 亿，这意味着约一半左右的美国人口都在使用 TikTok。 如此强大的市场占有率面前，有的是广告主动找上门来，Tik Tok 的广告收入自然不会低。 

习惯改变

除了一骑绝尘的市场占有率，与其他社交媒体平台相比，用户在 TikTok 上的平均花费时间也是最多的。 

据相关数据显示，2023 年社交媒体用户平均在 TikTok 上花费 55.8 分钟，而使用率第二的 YouTube 用户平均花费时间为 47.5 分钟，与 Tik Tok 相比有较大的差距，而 Twitter、Instagram 等平台的用户平均花费的时间更是更是远远低于 Tik Tok。 

（图源：oberlo）

平均使用时间的差距的背后，是用户使用习惯的转变。随着短视频走进人们的生活中之后，便逐渐成为当代人娱乐生活中不可分割的一部分。 

对跨境卖家来说，TikTok 也已经成为了营销推广中必不可少的一部分。对想宣传品牌和提升知名度的卖家来说，目前似乎没有比 Tik Tok 更好的选择，TikTok 能提供的曝光度是其他社交媒体难以达到的——根据尼尔森调查统计，TikTok 的广告支出回报率是其他媒体的 3.5 倍。 

而据此前 Omdia 的一项研究数据显示，在线视频广告将在 2027 年超过 3310 亿美元，其中 37% 的收入都属于 TikTok。 

（数据来源：Omdia）

即便是在去年很多平台都进入寒冬期时，TikTok 的广告收入也依旧能大幅增加，并成为去年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。 

更重要的是，Tik Tok 的电商业务也展现出强劲的增长势头，据最新消息显示，TikTok 电商业务未来三年内将会规模化扩张，2023 年全球销售额预计将达到 200 亿美元。 

总的来说，对大多跨境电商卖家而言，想要短时间内提升产品的曝光和知名度，使用 Tik Tok 是一个很不错的选择。而随着年轻一代正式成为购物的主力军后，Tik Tok 的受欢迎程度或许会更上一层楼，在不久的将来或许能看到其广告收入和电商业务有更迅猛增长。

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