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来源:跨通社
作者:李一钟
TikTok Shop 在海外一展卓越风姿。
位居第二
在拥挤的电商赛道上,TikTok Shop 再一次用实际行动彰显了它强劲的实力。
近期,Reputa 发布了 7 月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名。不出意外,Shopee 仍然稳坐龙头宝座,以 71.07 分的成绩继续占据电商平台排行榜第一名的位置。其中,值得关注的是,TikTok Shop 后来者居上,以 70.92 分的成绩紧随其后,Lazada 暂居第三。
(越南社媒渠道中最受欢迎的电商平台排名,图源:Reputa)
这是 TikTok Shop 首次取得这样的成绩,令人惊喜万分,要知道今年 6 月份,TikTok Shop 还仅以 14.8 分位列第三。
自从开启出海掘金之旅以来,TikTok Shop 的表现一直都很亮眼,虽然这一路上有风有雨,也经历了不少挫折,但总的来说,TikTok Shop 的航向始终是向前进的。
事实上,在越南市场,TikTok Shop 早就实现了弯道超车,根据越南数据研究公司 Metric 发布的《2023 年上半年电子商务市场报告》显示,2023 年上半年,TikTok Shop 以 16.3 万亿越南盾(约合 6846 万美元)的收入超越 Lazada 的 15.7 万亿越南盾(约合 6594 万美元),市场份额跃居该地区第二,超越了“万年老二”Lazada。
(2023 年上半年电子商务市场报告,图源:Metric)
而在印尼市场上,TikTok Shop 同样保持着一路高歌猛进的态势,俘获了印尼消费者的芳心。据了解,使用社交媒体平台进行购物消费的印尼用户比例高达 86%,其中就有 46% 的消费者使用 TikTok Shop 进行购物,这说明了印尼消费者最爱在 TikTok Shop 上购物,其市场地位可见一斑。
(TikTok Shop 购物使用率,图源:DailySocial)
此外,特别值得一提的是,来自 SensorTower 发布的《2023 年 Q2 全球移动应用下载报告》显示,在全球范围内,TikTok 再次成为下载量最高的应用程序,创下了连续 12 个季度位居第一的纪录。
不难看出,全球用户数量早已经突破 10 亿大关的 TikTok,实力得到了指数级的增长,未来的发展前景一片光明。
大展商业野心
要说商业扩张的野心,TikTok 有绝对的发言权,对于自身的发展宏图大计,它丝毫不加以掩饰,向全世界表明了其雄伟壮志。
此前,TikTok Shop 印尼孵化负责人 Vonny Emita Susamto 更是直言 TikTok Shop 现阶段的目标就是击败 Tokopedia、Shopee 等竞争对手,成为印尼电商平台第一。
不过俗话也说了,“说的再多不如做的多。”TikTok 也深知这个道理,为了早日将商业足迹遍布全球,TikTok 步步为营,在激烈的电商争霸赛中频频放出大招。
例如,在扩充平台用户池上,TikTok 费了不少功夫。尽管已经深陷数据隐私安全舆论风波之中,它仍然要构建一种名为“Privacy Go”的数据共享解决方案,旨在与品牌共享部分用户数据,助力卖家优化广告投放效果,也希望能够帮助消费者更加便捷找到心仪产品。
(TikTok 正在构建“Privacy Go”, 图源:businessinsider)
又譬如,在“先买后付”服务热度逐渐走高的当前,TikTok Shop 毫不犹豫撒网着手布局,与马来西亚的 Atome 公司签署了一项协议,允许消费者将 TikTok Shop 上的购物消费延期 3 个月或 6 个月进行偿还。
坦白地讲,如今的 TikTok Shop 风头正盛,它所取得的成就配得上如此雄雄野心。根据新加坡研究公司 Momentum Works 的预测,2023 年,TikTok Shop 在东南亚的市场份额将从 4.4% 跃升至 13.2%。
(2023 年 TikTok Shop 东南亚市场份额占比,图源:Momentum Works)
可以看到的是,随着 TikTok Shop 的持续狂奔,未来东南亚甚至是全球电商格局或许会迎来新一轮洗牌。不过,对于各位卖家来说,无论市场发生多么巨大的变化,但保持产品的高质量和服务的高水准这一宗旨始终不会变,找到自身的核心竞争力才是站稳脚跟的关键所在。
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