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Shopee访问量再度登顶东南亚,霸主地位稳固

jiangxiaoxue 2023-09-19 10:19

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本文由 跨境必读 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:跨境必读

作者:千帆

Shopee 的野心并不局限于东南亚电商。

访问量登顶

不出所有人意料,Shopee 再一次用流量证明了自己在东南亚的霸主地位。 

近日,数据分析网 Similarweb 发布了 8 月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)数据,Shopee 安如磐石,流量稳居印尼、越南、泰国菲律宾等多国榜首。Lazada 总体排在第二,但在印尼被 Tokopedia 赶超,仅位居第三。

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(8 月东南亚电商各站点访问量排行,图源:东南亚电商观察,数据来源:Similarweb) 

具体来看 Shopee 各站点的增长情况,印尼站的访问量在所有站点中最高,增长率为增长 6.78%,但相较 7 月的 14.95% 有了明显下降。流量增长的放缓,或许是因为印尼官方禁售 100 美元以下进口商品,给平台和卖家都造成了一定冲击。 

菲律宾站点访问量较上月增长了 7.35%,在所有站点中涨幅最大,值得一提的是,Shopee 深受当地消费者信赖,于今年 8 月被评为菲律宾最有价值的十大品牌之一。此外,越南站、泰国站、马来西亚站上涨幅度从 1.19%-5.29% 不等,但新加坡站出现了流量下跌的情况。 

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(Shopee 8 月各站点访问量和增长率,图源:东南亚电商观察,数据来源:Similarweb) 

除了访问量,Similarweb 还发布了东南亚各电商平台流量来源的数据。数据显示,Shopee 东南亚各个站点的最大流量来源均是直接流量,除此之外,自然搜索、付费搜索与社交网络渠道也为 Shopee 输送了相当份额的流量。 

总的来说,今年 8 月,Shopee 的访问量整体保持了稳定的增长势头。同时从上图也能看出,Shopee 的流量远高于其他平台。短期来看,Shopee 的榜首地位应该无人能撼动。 

积极作为

不得不承认,Shopee 是东南亚当之无愧的电商霸主,但注意到蓝海市场潜力、纷纷掘金东南亚的其他电商巨头,也给 Shopee 带来了许多冲击。 

比如,后起之秀 Tik Tok,注资数十亿美元出海东南亚,短短两年就登顶印尼直播电商市场,正在对 Shopee 步步紧逼。而 Shopee 自然不甘示弱,也在大力发展直播领域,不仅给消费者提供巨大折扣,也在协助卖家直播带货。 

再比如,不容小觑的新兴电商巨头 Temu,近日宣布上线菲律宾站点,正式进入了东南亚市场,引起轩然大波。上线之初,Temu 就为菲律宾消费者提供了高达 90% 的大额优惠折扣,短短几天就已有卖家爆单 10 万件。 

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(Temu 正式上线菲律宾站点,图源:Temu) 

Temu 的低价策略显而易见地迎合了当地消费者不高的购买力,而客单价同样不高的 Shopee,无疑将会与 Temu 在下沉市场正面撞上。Temu 的入局,进一步冲击了东南亚电商格局,将使得当地市场竞争越发白热化。 

不过,必须要指出的是,Shopee 的雄心并没有局限在东南亚。在积极应对东南亚后来者挑战的同时,Shopee 还以巴西为突破点,不断加大投入,以期拿下拉美这片新兴的潜力市场。 

一方面,Shopee 在巴西大搞物流建设,近期在巴西开设多个新配送中心,致力于优化巴西物流网络。另一方面,Shopee 瞄准当地消费者购物习惯,推出以时尚产品为焦点的“Liquida Moda Shopee”大促活动,为消费者提供巨额优惠,以提高流量、扩大影响力。 

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(Shopee 在巴西新增多个物流中心,图源:correio24horas) 

与此同时,Shopee 还在不断推进巴西站的合规化进程。应巴西政府新政,Shopee 近日提交申请巴西税务合规计划。该申请通过后,平台与卖家将迎来重大利好,从此可享受巴西 50 美元以下跨境包裹免关税与更便捷的清关服务。 

可以看出,Shopee 在东南亚和拉美市场都正积极作为。当然,Shopee 的努力已有回报,其不仅在东南亚地位稳固,目前还成为了巴西下载量最高的电商应用程序之一,在当地已拥有超过 3000 万用户。未来,想必 Shopee 还将创造更多成绩。

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