印尼计划发布社交电商禁令，TikTok等平台恐受重挫

Henry • 2023-09-18 10:13

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来源：跨境前沿

作者：海哥

印尼社交电商的未来充满不确定性。

印尼计划发布社交电商禁令

印度尼西亚最近的动作真是让所有人都捏了把冷汗。

据报道，近日印尼贸易副部长 Jerry Sambuaga 在国会听证会上表示，印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。这可以说是“一言激起千层浪”，Jerry Sambuaga 一句话，把所有在印尼利用社交媒体发展电商业务的平台和卖家都打了个措手不及。

（印尼计划禁止在社交媒体上进行商品交易，图源 REUTERS）

事实上，印尼此举并不是没有原因的，据悉，听证会上的部分官员曾多次表示，电商卖家在社交媒体平台上使用的掠夺性定价正在威胁印尼线下市场的发展，推行社交电商禁令是出于对本土企业的保护。

值得一提的是，根据 OOSAG 的最新数据，印尼约有 1.89 亿名社交媒体用户，占印尼总人口的 68.9%，而印尼用户最常用的社交平台前十名中，却没有一家是印尼本土平台。由此可见，印尼的社交电商禁令也是为满足自身发展需求而做出的无奈之举。

（印尼用户最常用的社交平台，图源 OOSAG）

目前来看，虽然印尼的贸易法规尚未明确涵盖社交媒体上的直接交易，但贸易副部长 Jerry Sambuaga 在会议上曾多次强调：“社交媒体和社交商务不能结合起来”、“目前正在进行的贸易法规修订将坚决、明确地禁止这种行为”。相关立法者坚定的态度，无疑给社交电商禁令的推行增加了几分可能性。

TikTok 等平台恐受重挫

值得一提的是，Jerry Sambuaga 在会议发言中还将 TikTok 的直播带货功能作为例子，并指责 TikTok 存在“垄断”行为。由此可见，如果该社交电商禁令最终被落实，TikTok 将成为首当其冲的发难对象。

（印尼威胁要遏制 TikTok 发展，图源 FINANCIAL TIMES）

不得不说，TikTok 在印尼取得的成绩的确是很惹眼，OOSAG 提供的数据显示，TikTok 在印尼有超过 1.1 亿名用户，占印尼总人口 44.3%。另外，根据 Momentum Works 提供的数据，印尼 2022 年的电商交易总额接近 520 亿美元，其中有 5% 是在 TikTok 上进行的，主要是通过直播。由于 TikTok 在印尼的优异表现，此前 TikTok 总裁周受资还宣布，将在未来几年内加大对印尼和东南亚市场的投资。

（印尼 5% 的电商交易在 TikTok 上进行，图源 South China Morning Post）

印尼是 TikTok 在东南亚的重要市场，而社交电商又是 TikTok 最强大的优势，如若印尼政府对社交电商加以限制，将会严重打击 TikTok 在印尼的发展。

除了 TikTok，其他利用社交媒体在印尼发展电商业务的平台也难逃一劫。例如 Facebook，据悉，Facebook 在发展社交媒体的同时，也注重将社交和电商进行融合，除了推出线上商城，Facebook 还计划在印尼等多个国家试水站内购物结算功能。如果印尼的社交电商禁令被落实，Facebook 在印尼的电商业务也必定遭到重挫。

尽管印尼社交电商的未来充满了不确定性，但 TikTok、Facebook 等平台绝不会轻易言弃。根据 Statista 的数据显示，社交电商已成为席卷印尼电商市场的火热风口，目前有 40% 的印尼消费者已经养成在社交媒体上购物的习惯，如果发展顺利，到 2028 年印尼社交电商市场的 GMV 将达到 220 亿美元。