TikTok不愿放弃，或将申请印尼电商许可证

Ava • 2023-10-31 10:30

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 或将重启在印尼的电商业务。

或将申请电商许可

被迫在印尼电商市场上沉寂一段时间后，TikTok 似乎又有了新动作。

据报道，近日，有知情人士透露称，尽管印尼电商政策不断收紧，但 TikTok 还是不愿意放弃其在印尼的电商业务，目前该平台正计划通过申请电商许可证重回印尼电商市场，而来自美国的 YouTube 也有相同的打算。

TikTok、YouTube 考虑申请印尼电商许可证，图源：First Post

有意思的是，印尼贸易部国内贸易总干事 Isy Karim 此前曾透露，Facebook 和 Instagram 所有者 Meta 也在积极探索印尼电商发展的新渠道，并且已经于本月申请了印尼电商许可证，比 TikTok 和 YouTube 都快一步。不过，Meta 申请的许可证类型只允许在平台上推广和宣传商品，不能直接进行线上交易。

值得一提的是，虽然 TikTok 并没有对电商许可证的相关传闻做出回应，但此前 TikTok 为应对印尼社交电商禁令已经做过许多举措。今年 9 月，印尼政府刚放出消息称要禁止社交电商，TikTok 首席执行官周受资就坐上了前往印尼的航班，随后周受资就与印尼当局就即将颁布的禁令进行了积极地沟通，与此同时，TikTok 官方还积极动员印尼站点的卖家发布声援视频。不过很可惜，TikTok 最终还是没能阻止社交电商禁令的颁布。

TikTok 关闭在印尼的电商业务，图源：TikTok

掘金印尼困难重重

事实上，不管 TikTok 申请电商许可证的消息是真是假，TikTok 回归印尼电商市场都只是时间问题，毕竟印尼电商市场的大蛋糕，谁都不愿意轻易舍弃。

作为东南亚最大的电商市场，印尼不仅人口数量众多，而且其互联网普及率也位列东南亚前茅。有庞大的人口流量池做支撑，印尼电商市场的增速也是不断提升，OOSGA 的数据显示，2012 年到 2022 年，印尼电商市场总销售额从 1.4 亿美元猛增至 156 亿美元，10 年间增长了 11043%。此外，据统计，截至 2022 年，印尼约有 1.88 亿名社媒活跃用户，占总人口的 68.9%，其中有近三成的人会使用社交媒体进行购物。

超三成印尼用户会使用社交媒体进行购物，图源：OOSGA

由此可见，印尼电商市场尤其是社交电商市场发展潜力巨大，蕴藏无限机遇，也正因如此，TikTok 才会对其“恋恋不舍”。据悉，在彻底停止运营之前，TikTok Shop 印尼站每天在印尼运送约 300 万个订单。

然而，从印尼目前的电商市场行情来看，TikTok 要想重新拥抱印尼市场估计没那么简单。

首先，印尼禁止在社交媒体上进行电商交易已经是板上钉钉的事实，即便是已经申请了电商许可证的 Meta，也只能通过社交媒体进行商品的宣传和推广，而不能直接交易。并且此前 Isy Karim 还表示，如果 TikTok 想要申请许可证，就必须将其电商业务作为子公司在印尼本地运营，而开设子公司对 TikTok 来说又是一项未知的挑战。

另外，在 TikTok Shop 退场的将近一个月的时间里，TikTok 印尼小店的大部分卖家已经完成了站点“迁徙”，包括 Lazada 在内的其他电商平台也是争先恐后地争夺 TikTok 原有卖家群体和市场份额。换句话说，如果 TikTok 想重启在印尼的电商业务，就得从零开始招揽卖家、扩大规模。