东南亚消费者双11也疯狂，Lazada、Shopee销量暴涨

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来源：跨通社

作者：跨境君

双 11 热潮继续席卷东南亚。

多电商平台销量暴涨

事实证明，今年东南亚消费者对于双 11 大促抢购迸发出了更大的热情。

眼看着与双 11 大促相关的购物狂欢已接近尾声，包括 Lazada、Shopee 等在内的多家电商平台纷纷发布大促战报，收获颇丰。Lazada 自不必说，双 11 大促正式开售以来，Lazada 平台商品销量以及销售额均实现了爆发式增长。

多家电商平台双 11 销量暴涨，图源：zaobao

据 Lazada 发言人透露：“在双 11 大促的头一个小时里，Lazada 东南亚地区的销售额就已经达到了平日的 63 倍。”此外，受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，今年双 11 期间还出现了一种购物新趋势，那就是越来越多东南亚消费者开始更倾向于在大促中购买日常用品。Lazada 也提到：“在促销开始的 11 分钟，绝大多数用户抢购的都是化妆品和护肤品。”

无独有偶，就在 Lazada 为双 11 大促频频发力的同时，Shopee 也交出了一份亮眼成绩单。例如，Shopee 新加坡营销总监吴庆荣提到：“今年双 11 头两个小时的直播销售额是去年的 11 倍，头两个小时的直播销量是平日的 22 倍。”

Shopee 双 11 释出大力度折扣，图源：Shopee

显而易见的是，今年双 11 伴随着多家电商平台不断推出的大力度折扣以及高额返现等多种惊喜福利，东南亚电商市场涌现出一阵又一阵抢购热潮，Lazada、Shopee 等平台迎来销售额爆发式增长自然就成了水到渠成的事。

市场红利持续释放

这不是 Lazada、Shopee 等平台第一次在双 11 大促中取得喜人成绩。

数据显示，去年双 11 大促刚开售 11 分钟，Lazada 的销售额对比平日同时段增长高达 124 倍。此外，有三分之二的 Lazada 商家在前 12 小时发放了最佳优惠，订单量对比平日均至少实现 3 倍增长。Shopee 也不甘落后，根据其发布的战报，去年双 11 大促当天，数万 Shopee 卖家售出商品数较平日大涨超 10 倍。

Lazada 去年双 11 取得喜人成绩，图源：Lazada

正所谓：“贫瘠的土壤，开不出鲜艳的花。”坦白来说，这一份份超乎想象的大促战报背后，整个东南亚电商市场的潜力正在持续爆发。

不久前，Momentum Works 发布了一份关于东南亚电商市场的调查报告。报告显示，2022 年 Shopee、Lazada、Tokopedia 等九大电商平台的 GMV 已经达到了 995 亿美元，同比增长 14%，是 2020 年的 1.8 倍。

九大东南亚电商平台 GMV 大增，图源：Momentum Work

种种迹象表明，如今潜力持续爆发的东南亚市场已经成为各大电商平台和跨境卖家在当下以及未来必须要去争取的重要市场。毕竟从市场增速看，东南亚已经连续 3 年成为全球电商规模增长最快地区，市场潜力不容小觑。

今年双 11 大促销售火热，或许只是整个东南亚电商市场潜力爆发的一个小小缩影。接下来还有黑五、网一、圣诞、新年等多个重量级大促将相继到来，布局东南亚市场的卖家们可以积极跟随着 Lazada、Shopee 等平台的脚步，在选品、备货、物流等方面及时做好相应的筹备，努力抓住来之不易的促销机会，争取在旺季让生意更上一层楼。

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