重要商机涌现，亚洲时尚电商规模将达5210亿美元

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来源：跨境参考

作者：王小孟

全球时尚电商产业的发展，为跨境卖家带来更多机遇。

亚洲时尚电商市场增长

随着亚洲电商产业的不断发展，亚洲的时尚电商也表现出了积极的增长势头。

近日，据媒体报道，一份来自 CoherentMi 的最新研究报告显示，2023 年，亚洲时尚电商市场的总规模预计将为 5210 亿美元，未来 7 年， 这一市场规模将以 9.5% 的复合年增长率不断扩大，到 2030 年，亚洲时尚电商市场的总规模将会达到 9850 亿美元。

亚洲时尚电商市场规模不断扩大，图源：Fashionating World

客观来看，推动这一市场增长的因素主要有三点。其一，亚洲的中产阶级人群迅速扩大、消费能力不断加强；其二，亚洲智能手机和互联网普及率大大提高，尤其是在印度、印尼、菲律宾、沙特等新兴市场，这使得大量消费群体接触到了网购。

其三，则是社媒平台的带动。近些年来，随着社交媒体种草拔草、直播带货等模式的兴起，Instagram、TikTok、Facebook 等平台正在慢慢取代传统的搜索引擎，成为亚洲消费者发现时尚商品的重要渠道，并大大刺激消费者的购物欲望。一份来自 RetailX 的研究报告证实了这一趋势，当今，全球时尚电商消费者寻找商品的最大渠道是 Instagram（52.4%）和Facebook（51.6%），第三才是谷歌搜索。

全球时尚电商消费者寻找商品渠道，图源：RetailX

总的来说，亚洲时尚电商发展前景良好，我们或许有望在未来十年内见证这一市场的规模突破一万亿美元的大关。

巨头纷纷押注时尚电商

坦白来说，当今全球宏观经济的不稳定，以及部分国家地区较为严重的通货膨胀，带来了能源价格上涨、人工成本上涨、消费者购物预算缩减等后果，这影响到了电商市场采购、生产、运输、消费等各个方面。

但即使是在这样不乐观的大环境下，时尚电商市场依旧保持着螺旋上升的态势。Internet Retailing 发布的一份《2023 年全球时尚电商报告》显示，2022 年，全球时尚电商的销售总额为 8630 亿美元，在全球电商销售总额中占比达到 20%；今年年初，这一市场又表现出了增长势头。

全球时尚电商销售总额变化，图源：RetailX

毫无疑问，全球时尚电商市场蕴含的商机是巨大的。而那些对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头、时尚巨头们，自然不会放过这一风口。

就比如老牌电商霸主亚马逊，早在 2018 年就已经发力在线时尚业务，近年来又持续改进在线时尚业务的相关服务。比如去年年底，亚马逊联合社交平台 Snap 推出了一个虚拟试穿功能，以便让消费者更清晰地了解自己的需求。

再比如印度第一大电商平台 Flipkart，看准时机新推出了一个专门的时尚购物平台 Spoyl，面向 Z 世代消费者，为他们提供服装、配饰、鞋类等多种时尚商品。

Spoyl 平台购物页面，图源：Flipkart

除了电商巨头，一些知名时尚品牌也在建设自己的时尚电商业务。就比如全球快时尚巨头 H&M，它于今年宣布将于 2025 年在巴西引入电商购物网站，以满足品牌粉丝的线上购物需求，并吸引更多消费者。

随着巨头们纷纷入局，全球时尚电商市场的竞争将变得更加激烈，最终谁能成为那个最大的赢家，目前还不得而知。不过对于卖家们来说，这也意味着更多的机遇。

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