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韩国消费者疯狂寻找便宜货,电商市场商机涌动

Alice 2024-01-05 10:53

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本文由 跨境Pro 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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出品:跨境 Pro

作者:老罗

韩国消费者对商品价格的敏感度不断提高。

低价商品畅销

随着消费降级趋势的愈发明显,消费者也更倾向于购买低价商品。

近日,有消息称在经济低迷以及物价上涨等多方面因素的影响下,韩国消费者开始改变消费习惯,越来越多的人选择使用电子优惠券和购买翻新商品来降低成本。

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韩国消费者更爱使用优惠券,图源:Korea JoongAng Daily

出人意料的是,在所有年龄段的消费者中,50 至 60 岁的老年人最希望获得电子优惠券。据韩国电商平台 Gmarket 数据显示,2023 年 1 至 9 月,这一群体对各类电子优惠券的需求均出现上升,具体来说:电影、美容、便利店、餐馆和外出就餐等类别同比分别增长了 296%、101%、88% 和 60%。

此外,除了更热衷于使用优惠券,消费者对二手以及翻新产品的需求也在不断增长。据韩国电商平台 Coupang 数据显示,韩国人对二手智能手机、厨房用具和吸尘器等家用电器都展现出强烈的兴趣。

在这样的背景下,二手交易市场风起云涌,很多电商平台也收获颇丰。据悉,与2022 年同期相比,2023 年 1 至 11 月,TMON 专门销售翻新商品的 Refurb Market 销售额增长了 80%,销量增长了 66%,客户数量增长了 63%。与此同时,像 Coupang 这样的平台,其二手网站也迎来了不小的爆发。

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Coupang 二手网站,图源:Coupang官网

对于这些变化,有业内人士表示,低成本消费已成为流行消费趋势,韩国人更加追求性价比。

跨境电商趋势生变

古希腊哲学家赫拉克利特曾经说过,唯有变化才是永恒的。近两年的跨境电商市场,所有人都面对着巨大的不确定性,我们也比以往都更能感受到这句话的意义。

举例来说,因为韩国的可支配收入相对较高,大多数消费者的购买能力也很强,曾几何时,奢侈品在韩国市场是人人追捧的香饽饽。此前便有数据表示,2022 年韩国奢侈品市场收入将达到 63.9 亿美元,而到 2027 年之前都将以每年 4.83% 的速度保持增长。

但随着消费降级席卷了韩国市场,奢侈品也跌落神坛,就连曾经风光无两的奢侈品电商巨头 Farfetch,最终也只落得个以 5 亿美元卖身 Coupang 的结局。奢侈品热度的消散,也侧面反应出韩国消费者消费习惯的重大变化。

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Coupang 计划收购 Farfetch,图源:Coupang

与此同时,韩国人也攥紧了自己的口袋,开始追求更便宜的商品。为了吸引购物者,2023 年 9 月,11thStreet 推出 “9900 韩元店铺”版块,同时还提供了免费送货等服务,想方设法促使消费者下单。

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11Street 9900 韩元店,图源:11Street官网

除了以上这些,Temu 在韩国的大受欢迎也是消费者购物方式改变的一大证明。在 2023 年 8 月 1 日至 11 月 2 日期间,Temu 在 iOS 和 Google Paly 购物应用每日下载量方面有 65 天排名第一,力压速卖通、11Street 等电商平台。

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Temu 在韩国霸榜 65 天,图源:data.ai

综合来看,能够发现韩国消费者更钟爱低价商品,只有足够有性价比的商品,才能让他们心甘情愿地打开钱包。而对跨境卖家来说,这也是一个新的机会,在保证商品质量的同时,谁能把价格做到更加极致,谁就能在韩国电商市场脱颖而出。

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